饱和度：是指颜色的纯度，高纯度的色
彩非常鲜明，低纯度的色彩比较暗淡。
选择基本配色原理
与行业相关匹配的色彩
选择基本配色原理
男性与女性喜欢的色彩
选择基本配色的理论
一、带有暖意和寒意的色彩
决定整体色彩的配色理论
二、成人和儿童色彩
决定整体色彩的配色理论
三、清新爽快的配色
决定整体色彩的配色理论
四、高档和廉价的配色
1、协调 2、冲突 3、对比
02字体对 比
1、大小对比 2、粗细对比 3、结构对比 4、形状对比 5、方向对比 6、颜色对比 7、多种对比
视觉文字的应用
字体基本认识
字体基本认识
字体基本认识
字体的分类
字体有不同的风格和流派 大致可分为四种
宋体
黑体
书法体 美术体
字体的分类
宋体
特点：宋体字的字形方正，笔画横平竖直，末尾有装饰部分，结构严谨，整齐均 匀，有极强的笔画规律性。（常用于电器类目，家装类目等）
变形字体
随着图形化时代的来临，文字与图形的关系在设计领域起着举足轻重的作用。文字经过艺术化设计后， 可以让文字形象变得情景化、视觉化、强化语言效果，对提升页面设计品质 和视觉表现力发挥了极大 性的作用。
BANNER设计之字形篇
变形字体的特点
变形字体的特点
变形字体的方法
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出现多种色彩亮的组合方 式，形成了明暗的层次，是 一种常见的组合方式。
出现多种色彩的配色理论
近似色组合搭配（类比色） 相邻的颜色叫近似色，搭配在 一起产生一种色相对比度的和 谐美感，因为他们有共同的颜 色。
决定整体色彩的配色理论
补色组合搭配 在色环上直线相对的就是补色 ，形成了强烈的色相对比，传 达活力、兴奋、能量等效果， 常见用法为：一种为主色一种 为辅助色。
文字组合的要点
四、文字组合的理论 3、文字的对齐和距离
随堂练习
根据提供的素材，制作简单的主图
配色设计原理
配色设计原理
色彩的基本属性 决定整体配色的理论 选择基本配色的理论 出现多种色彩的配色理论
色彩的基本属性
色相：即各类色彩的相貌称谓，如大红、
普蓝、柠檬黄等。
明度：色彩的明度是指色彩的明亮程度。
出现多种色彩的配色理论
看看上面四张图片他们分别是什么颜色组合
出现多种色彩的配色理论
出现多种色彩的配色理论
出现多种色彩的配色理论
出现多种色彩的配色理论
随堂作业
去网上找自己喜欢的色调图片 分出冷暖色调，儿童色和成人色，高 档色调和廉价色调， 类比色搭配，原色搭配，补色搭配， 分裂色搭配 并取出相应的颜色，如图所示，要标 明哪个色调
版式设计构图法则
主讲：黄婷
版式设计原理
版式设计原理
版面构图的要点 图片构成的理论 图截图说的理论 文字组合的理论
版式设计
1、根据版面率调整页面效果
版面最好最大化设计
版式设计
2、让杂乱的图片井然有序
利用网格系统将版面 整齐的呈现
版式设计
3.让琐碎的元素变的有条理
不同的产品添加不同的底图，既能区 分产品又不缺统一感，还可以使用一 个形状元素对产品进行有效的整理分 类了。
字体在页面中的运用
一、根据店铺风格选择字体
字体在页面中的运用
二、提高文字的可读性
字体在页面中的运用
三、文字排版给人以美感
店铺中的字体设计
一、文字的字体（中文）
店铺中的字体设计
二、文字的字体（英文）
店铺中的字体设计
三、字体的字号
店铺中的字体设计
四、字体的间距和行距
店铺中的字体设计
五、文字的颜色
出现多种色彩的配色理论
分裂补色组合搭配 补色及近似色的组合颜色关系 就是分裂补色，既有近似色的 低对比度美感又有补色的高对 比度的力量感。
出现多种色彩的配色理论
三原色组合搭配 三原色组合搭配常用于儿童产 品，对比强烈色彩跳跃，红蓝 、红黄搭配 也很常见。
出现多种色彩的配色理论
二次色组合搭配 这种搭配组合都拥有共同的颜 色，两种拥有蓝色，两种拥有 红色，具有颜色的 深度与广度，能够轻易的协调 搭配。
版面构图的要点
4、按照阅读顺序引导视线移动的方向
版面构图的要点
5、插图让人印象更深刻
版面构图的要点
6、统一各元素之间的间隔
图片构成的要点
二、图片构成的理论 1、用距离传达出图片的心情
图片构成的要点
二、图片构成的理论 1、通过留白突出版面设计感
图片构成的要点
二、图片构成的理论 3、突显图片中的拍摄主体
二、图片构成的理论 8、使用辅助元素增加图片的表现力
图片构成的要点
二、图片构成的理论 9、图片与文字的恰当配合
图解图说的理论
三、图解图说的理论 1、配合内容区别使用图表或者制作便于比较的表格
文字组合的要点
四、文字组合的理论 1、选择效果相称的字体
文字组合的要点
四、文字组合的理论 2、文字的统一和突出
图片构成的要点
二、图片构成的理论 4、整理多图的页面
图片构成的要点
二、图片构成的理论 5、增加画面活跃感
图片构成的要点
二、图片构成的理论 6、自然的引导读者的视线
图片构成的要点
二、图片构成的理论 7、将图片放到足够大
图片构成的要点
二、图片构成的理论 7、使用图片解释的方式代替文字的解释
图片构成的要点
色彩之淘宝店铺如何搭配
一、定位你的店铺发展期很重要
阶段一：发展前期
色彩之淘宝店铺如何搭配
一、定位你的店铺发展期很重要
阶段二：发展中期
色彩之淘宝店铺如何搭配
一、定位你的店铺发展期很重要
阶段三：发展成熟期
色彩之淘宝店铺如何搭配
一、定位你的店铺发展期很重要
阶段四：发展后期
字体设计原理
01字体之间的 关系
字体的分类
黑体
特点：黑体字的字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细，结构醒目严密，笔 画粗壮有力，撇捺等笔画不尖。（常用于商品详情页等大面积使用的文字内容中）
字体的分类
书法体
特点：书法体将文本以美感和图案的方式进行表达，是复古风当之无愧的领导者， 体现着历史性的文化气息。（常用于书籍类目等古典气息浓厚的店铺中）