数码印刷标签不干胶标签印刷新力量 标签印刷必定会成为印刷行业最后的壁垒之一。

笔者一直这么认为，可能有些偏颇，但标签几乎涵盖了印刷传播的所有功能：产品标识、品牌商标识别、产品信息公用、品牌传播、公司活动、情感表达和品牌防伪保护等诸多方面，数码印刷的介入，为标签印刷行业注入新的灵感和思路。

本文主要谈谈数码印刷在品牌跨媒体传播和保护方面的应用。

数码印刷标签现状近年来，标签市场发生了显著的变化，其特点是消费者不仅需要标签具有更大的灵活性、更短的交货期，还需要标签更具个性化，甚至还希望标签具有产品追踪、控制等功能。

而传统印刷的标签同这样的市场需求出现了冲突，并且这种冲突越来越明显，主要表现如下。

(1)传统印刷技术需要制版、印刷、模切、包装等工艺，工艺复杂，周期较长，而且时效性较差。

(2)传统印刷中，需经过反复打样、客户确认、修改、再打样确认等步骤，持续时间长，耗费成本高。

(3)客户对标签印品质量要求越来越高，数量却越来越少。

同大批量的订单相比，印刷厂需要花费同样的费用和时间来制版打样，使得标签印品的单价成本很高。

(4)传统印刷方式要实现可变数据印刷、数字编码、条形码等防伪标识印刷等，需要通过两次甚至三次印刷来实现，甚至需要借助热转印打印机以及其他的工艺技术。

当传统的印刷方式已经不能完全满足日新月异的市场需求时，一种全新的印刷方式——数码印刷，便应运而生了。

数码印刷标签能够轻松实现彩色图文和可变数据印刷，满足市场日新月异的需求，更重要的是能为企业带来利益。

主要表现在以下几个方面。

1.生产成本降低以HPIndigo数码印刷机为例，印刷1张A3幅面印刷品，纸张、油墨等耗材成本在0.90元左右，如果图文面积为30.8cm×43.7cm，则每平方厘米四色印刷的耗材成本为0.000669元，单色则小于0.000167元，而且需要多少印多少，不会造成浪费。

由于全部是数字化生产，整套流程的操作只需一个人，维护费用也较低。

2.改变传统印刷被动、附属地位数码印刷技术实现了长短版兼顾，扩大了企业的业务范围，个性化印刷、可变数据印刷满足了用户对产品细分的需求，防伪印刷功能提供了更安全的产品。

3.产品防伪功能强大专色印刷、缩微文字印刷、UV油墨印刷、单色或彩色个性化可变信息印刷、水印、条码印刷、立体图像印刷及其任意组合都可通过数码印刷实现。

4.提高标签印刷的精度数码印刷技术可进行分辨力为2400dpi、230线/英寸的高精度图像印刷，采用特种油墨提高产品美观性的同时，也提高了产品的防伪性能，给标签的个性化图案及文字赋予了丰富的内涵。

5.提高生产效率数码印刷机印刷时速、印刷幅面、可变数据输出能力的提高满足了高度自动化、规模化、集约化生产的需要，确保了产品的无缝衔接，减去了多道传统工序，节省了时间和物料的成本。

6.承印范围和服务范围扩大数码印刷可在包括皮革、织物、木器、有机玻璃、塑胶、纸张、不干胶材料、PVC、石材、金属、PE、PET等在内的任何材质上印刷。

服务范围涉及各个行业及领域。

7.实现专色印刷数字标签印刷机最多可进行七色印刷，特别适合有专色和特殊色要求的标签印刷，如企业专色或防伪专色。

8.实现跨媒体传播与产品跟踪数码印刷与QR等技术的有效结合，可以实现品牌的跨媒体传播和产品跟踪保护。

数码印刷可以做到每张A4标签的内容均不一样，甚至每个小标签内容也不一样。

在提高标签美观性的同时，还实现了品牌推广和产品跟踪、鉴定、防伪、计数等多项功能。

数码印刷以上优势在当今标签行业都有相关应用，本文主要介绍数码印刷在品牌跨媒体传播和保护方面的应用。

也就是说，如何通过数码印刷实现品牌在移动手机、社交微博等网络媒介、标签和纸质媒体进行宣传推广，如何通过数码印刷实现在不同媒体上的产品防伪和跟踪。

跨媒体传播品牌竞争的新阵地如何能够有效地进行品牌传播，首先需要了解传播受众，研究他们的心理、需求和接受信息的方式等诸多方面。

互联网空间的不断延展，已经影响到人们的方方面面，统计数据能够给我们更多的启示。

(1)2010年12月，Facebook拥有超过5亿活跃用户。

(2)2010年11月，LinkedIn报告显示其拥有来自200多个国家的8500万会员。

(3)Twitter的注册用户超过1.06万，并且平均每天产生5000万条留言，即每秒超过600条信息。

(4)YouTube每天有20亿的浏览量。

(5)仅仅在美国，每天会发送超过25亿文字信息，并且有95%的阅读率和15%的回复率。

(6)Nielsen预测美国智能手机的拥有量会在2011年底超过功能手机。

可见，消费者的媒体空间在不断延伸，品牌要竭尽所能通过不同途径来接触消费者。

研究显示，目前我们大概能够通过7.2个媒介途径来找到最终用户：固定电话，手机（声音、文字、图像和视频），聊天账户（Skype、QQ、MSN等），社交网络（Facebook、人人网、开心网等），工作或者个人电子邮箱，在线的团体网站（LinkedIn，校友录，车友会等），传统直邮……品牌在开展宣传推广时，要充分考虑跨媒体的可拓展性，单一媒介的宣传很难对消费者产生有效影响。

所以，作为印刷服务提供商应该及时了解和研究媒体环境的变化，积极地投入新技术研发，以占领市场先机。

这里分享给大家一个可口可乐公司做跨媒体营销活动的案例，当然我们也可以通过搜索引擎等工具找到更多相关案例来研究。

可口可乐公司和北美当地的移动通信运营商（RogersWireless）举办了一次名为“TwistTXTSave”的用户忠诚度互动活动。

可口可乐公司为此次活动定制了包装标签和相关宣传海报，并通过Email、网站（包括移动通信运营商的网站）、包装标签和海报发布了揭盖式短信（SMS）推广活动，可口可乐公司在瓶盖内印上唯一的PIN码，消费者在打开瓶盖后，通过手机编写PIN码发送到42653（营销活动号）即可获得0.75美元的话费减免或者1000个iCoke点。

其活动内容都会体现在瓶体标签上，如图1所示。

产品的跨媒体跟踪保护不可否认，二维码是实现纸质媒体和其他媒体跨界传播的重要桥梁，是3G时代的重要应用之一。

随着近几年二维码系统的不断升级完善，通过二维码实现平面、手机和网络等媒体间的传播互动也会越来越频繁，而且，通过二维码我们还可以实现产品的防伪和跟踪。

1.品牌传播和防伪优势二维码的应用可以把企业和产品信息直观地传播给直接受众。

这是其他防伪和传播方式所不可比拟的，主要品牌传播和防伪优势体现在以下几个方面。

(1)唯一性防伪给每一个单件产品赋予一个无规则的唯一的信息码（数码、二维码），作为产品的身份标识。

类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。

将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个码都是唯一的。

消费者购买产品后，通过短信、3G上网等方式，以产品上所赋的信息码作为查询依据，查询产品真伪。

(2)自动智能防伪防伪系统将消费者输入的信息码与数据库中存储的码的信息进行对比，鉴别产品真伪。

(3)区域和直销店面防伪针对产品的销售范围，分别分配不同的号码段，信息返回到消费者手中的时候，即可告知该产品准确的销售地和经销商店面。

如果消费者不是在该区域或者经销商购买该产品，就可以推断该产品是伪造产品。

(4)时间上防伪如图2所示，根据产品的保质期和销售期，返回信息给消费者，告知产品推销销售期间的优惠条件和优惠时间段，如果超出此时间范围，该产品就是假货。

(5)定对象防伪所谓定对象防伪，就是针对单一或者部分消费者的特定防伪，根据条码的返回信息告知消费者该产品的特点、发货日期和批号等信息。

在产品防伪的同时也宣传了产品。

(6)其他防伪点的提示在返回手机的短信中，可以生动形象地告知消费者更多的防伪措施，比如在包装或标签上其他的防伪措施，以提高消费者辨别真伪的能力。

(7)一对一营销消费者用手机进行防伪查询时，会自动成为企业会员，系统给消费者发放一张二维码会员ID图片，并对消费者每次结果为真的查询进行积分。

企业可根据会员的积分情况对会员进行回馈奖励。

通过会员俱乐部方式，提高防伪查询率，并提高企业的客户管理水平。

采取防伪查询抽奖的促销手段，从查询结果为真的查询记录中抽取一定数量的幸运消费者发放奖品，以此增加产品的销量并提高产品防伪查询率。

奖品直接发放到最终消费者手中，避免被中间商截留。

2.二维条码可变数据防伪印刷结合数码印刷的防伪优势体现在以下3个方面。

(1)根据产品系列或品牌色系，制作多系列专色二维条码印刷。

(2)二维条码对应的扫描明码数字信息，用彩虹数字或验证码技术。

(3)所有标签印刷采用数码印刷方式，即每件产品对应的二维条码和彩虹数字都是唯一的，并和后台数据库保持唯一对应。

间接诉求：产品唯一，标签唯一。

二维码+验证码防伪跟踪标签样图如图3所示。

3.标签印刷防伪方案附属标签和主标签是由数据进行唯一联系的，分别粘贴或放置于包装的不同部位，同时附属标签还担负物流仓储的功能，这主要体现在一维条码上。

多色的一维条码除了使物流、仓储、销售过程中的扫描更加便利、快捷之外，多种颜色的可变性、与主标签二维条码的唯一相关性，使其成为独特的防伪方式。

结论以上内容是笔者在通过数码印刷标签实现品牌的跨媒体传播和产品防伪跟踪方面的研究，由于水平有限，难免会有纰漏，请谅解。

对于印刷服务提供商而言，研究新形势下如何应对其他媒体的挤压和如何融入跨媒体传播空间是需要列入日程了，笔者建议采取以下7个步骤。

(1)像预测者一样了解市场，在客户还没有提出明确的跨媒体需求之前，我们需要了解他们的观点和挑战，然后共同开始跨媒体之旅。

(2)用新技术武装自己，开发集成多个媒体（手机、社交网络、印刷和网站）的软件系统，了解相关的系统和工具。

(3)培养我们的团队，使其具备跨媒体设计能力、数据分析能力、市场咨询和编程能力。

(4)在市场风暴来袭之前尽早建立规划和准备工作。

(5)接受不可避免的失误。

(6)寻找正确的合作伙伴。

没有谁能独自存在，确定自己的核心竞争力，建立合作伙伴网络，完善价值链。

(7)掌握颠覆性技术的优势和弱点，比如数码印刷技术。

印刷服务提供商必须评估和理解新兴传播技术，了解其带来的冲击，避免被淘汰，同时创新战略，以实现持续发展。