景区网络营销重庆武隆杨秀勇
一、网络营销有哪些方法
•直复性营销：通过分销商直接面对终端游客模式。

•搜索引擎营销：百度、360、搜狗等搜索引擎。

•即时通讯营销：QQ、ICQ、微信、易信等即时通信软件和社交平台。

•网络病毒式营销：传播速度最快的营销方式，如奥运会网络火炬传递。

•BBS营销：论坛社区营销。

•博客营销：利用博客作者知识、兴趣和生活体验影响读者和消费者。

•事件营销：通过精心策划可以让公众直接参与体验的事件。

•视频营销：视频短片传播,达到宣传企业品牌、产品目的的营销手段。

•图片营销：创意图片,在网络上进行传播。

•软文营销：及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的方式。

•新媒体营销：网络分享和共享，通过病毒式手段进行传播。

1、概念
•景区网络营销——企业基于开发便捷的互联网络，对景区资源产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足企业需求的全过程。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

使得企业品牌在网络中迅速有效地传播，提高企业知名度，提升企业品牌效应。

2、重要环节：
•领导战略性重视，科学的体制机制的建立；
•务实、上进、活跃、创新、分工明确、专业的行业营销团队；
•把控网络市场未来发展的战略性判断和规划；•准确的网络形式分析，精准网络传播推广投放；•构建实用便于传播推广的企业网站；
•及时、快捷、精确有效利用网络热点和本部资源信息的有力结合。

3、注意事项：
•领导重视和方便快捷及时的体制构架实现网络营销快速反应和互联网及时交互是关键；
•结合企业自身的实际情况，对市场进行准确需求分析，最终才能够实现网络营销对企业宣传推广的作用。

•选择网络营销方式和推广产品，周密的计划能够使企业在网络营销过程平稳地进行，从而达到理想的网络营销效果。

•构建企业网站是在网络营销过程中非常重要的一环。

但事实上，大多数企业网站并没有发挥出宣传推广的作用，起不到网络营销最初设定的效果。

这是因为企业在建设网站时忽略了企业网站的实用性，而是一味地着重于网络的外观设计。

三、景区网络营销阶段
总体分为三个阶段：
•景区是什么？在哪里？
构建资料库，通过大量的宣传、广告，以告知为目的，大范围覆盖全网络，提升景区知名度。

•景区怎么样？好玩吗？
大量通过各类渠道和模式推广景区，利用各类资源制造爆炸点和事件，大范围覆盖传播，提升景区品牌效应。

•景区质量好！很好玩！
通过活动形式，组织大量游客到进去游玩，以电商模式做大游客量，行成游客主动的网络互动，口碑、移动互联网传播与软文等传播模式相结合，步入旅游全电商时代。

四、景区常用营销模式与途径
景区常用营销模式：
直复性营销、搜索引擎营销、即时通讯营销、BBS营销、博客营销、事件营销、图片营销、软文营销、新媒体营销
执行中简单划分为两大类别：
•（一）传播
•（二）推广
（一）传播
•门户与新闻源网站
告知性、曝光度、展现量、知名度、品牌效应，提升搜索引擎关键字排名和网络新闻指数。

•论坛与社区
曝光度、互动性、趣味性、告知性、吸引度、时间炒作，为主要客流来源，增加搜录量，提升关键字排名。

•自媒体及社交传播工具（新媒体）
微博、微信、来往、易信等媒体社交工具。

微博新浪自媒体，可作为媒体信息传播，微信等其他社交平台可作为口碑传播，品牌推广,可进行固定群体组织活动，逐步吸纳忠诚度会员。

（一）传播
•行业网站
旅游各类网站，如:驴妈妈、同程网、去哪儿网、携程网以及主流行业网站，小到全国区县旅游网站，均可作为传播目的网站。

•移动互联网
未来主流网络，移动互联网目前占互联网访问的40%左右，手机访问和消费与PC端成比例提升，手机APP传播业是将来媒体主要途径之一。

•知识库
利用百度、360或搜狗的“知道“、“百科”或企业网站自建的疑问解答板块等平台,通过与用户之间提问与解答的方式来传播企业品牌、产品和服务的信息
（二）推广
•品牌
通过网络硬广、联盟广告、事件炒作、软文推广等打造景区品牌•搜索引擎
各搜索入口网站关键字竞价排名，各类软文收录，积极打造丰满的景区相关收录量，提升行业关键字权重和排名。

最关键的是SEO优化和关键词的定位。

•邮件与及时通信平台
各类邮件系统和各网站信息平台进行营销传播；通过QQ、UC等即时通信软件进行群发或是口碑传播。

•视频语音聊天平台
通过语音聊天网站进行传播，如YY语音等，这类网站每天在线人数几十万人，可选择不同类型聊天室进行精准推广。