边际效用递减规律案例及启示姓名：班级：市场营销班学号：定义在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

边际效用递减规律通俗地说：就是当你极度饥饿的时候，十分需要吃东西，你吃下第一碗饭是最痛快的、最爽的，当你会继续吃下去的时候，饥饿的程度降低，你对下一碗饭的渴望值也不断减少，当你吃到完全不饿的时候即是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续吃下去会越来越感到不适，甚至到最后会是讨厌吃，以致不吃了。

理论上讲：边际效用是消费者的心理感受，消费某种物品实际上就是提供一种刺激，使人有一种满足的感受，或心理上有某种反应。

消费某种物品时，开始的刺激一定大，从而人的满足程度就高。

但不断消费同一种物品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。

或者说，随着消费数量的增加，效用不断累积，新增加的消费所带来的效用增加越来越微不足道。

19世纪的心理学家韦伯和费克纳通过心理实验验证了这一现象，并命名为韦伯——费克纳边际影响递减规律。

这一规律也可以用来解释边际效用递减规律。

案例分析（案例一）春晚危机：大约从20世纪的80年代初期开始，我国老百姓在过春节的年夜饭中增添了一套诱人的内容，那就是春节联欢晚会。

记得1982年第1届春节联欢晚会的出台，在当时娱乐事业尚不发达的我国引起了极大的轰动。

晚会的节目成为全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。

晚会年复一年地办下来了，投入的人力物力越来越大，技术效果越来越先进，场面设计越来越宏大，节目种类也越来越丰富。

但不知从哪一年起，人们对春节联欢晚会的评价却越来越差了，原先在街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变成了一片骂声，春节联欢晚会成了一道众口难调的大菜，晚会也陷入了“年年办，年年骂；年年骂，年年办”的怪圈。

春晚本不该代人受过，问题其实与边际效用递减规律有关。

在其它条件不变的前提下，当一个人在消费某种物品时，随着消费量的增加，他（她）从中得到的效用是越来越少的，这种现象普遍存在，就被视为一种规律。

边际效用递减规律虽然是一种主观感受，但在其背后也有生理学的基础：反复接受某种刺激，反应神经就会越来越迟钝。

第一届春节联欢晚会让我们欢呼雀跃，但举办次数多了，由于刺激反应弱化，尽管节目本身的质量在整体提升，但人们对晚会节目的感觉却越来越差了。

边际效用递减规律时时在支配着我们的生活，尽管有时我们没有明确地意识到。

在大多数情况下，边际效用递减规律决定了第一次最重要。

难怪人们最难忘的是自己的初恋，最难忘恋爱中第一次约会的地点。

（案例二）吃三个面包的感觉：美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。

接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。

紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。

这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。

”总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。

边际效用是某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度。

我们就从罗斯福总统让记者吃面包说起。

假定，记者消费一个面包的总效用是10效用单位，2个面包是总效用为18个效用单位，如果记者再吃3个面包总效用还为18个效用单位。

记者消费一个面包的边际效用是10效用单位，2个面包的边际效用为8个效用单位，如果记者再吃3个面包边际用为0个效用单位。

这几个数字说明记者随着消费面包数量的增加，边际效用是递减的。

为什么记者不再吃第三个面包？因为再吃不会增加效用。

还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝边际价值几乎为零，或是在零以下。

现在我们的生活富裕了，我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。

这就是边际效用递减规律。

设想如果不是递减而是递增会是什么结果。

吸毒就接近效用递增，毒吸得越多越上隐。

吸毒的人觉得毒品给他的享受超过了其它的各种享受。

所以说，幸亏我们生活在效用递减的世界里，在购买消费达到一定数量后因效用递减就会停止下来。

边际效用递减规律给我们的启示消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。

根据效用理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。

企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。

一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。

这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。

同时，消费时尚也受广告的影响。

一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。

所以说，企业行为从广告开始。

消费者连续消费一种产品的边际效用是递减的。

如果企业连续只生产一种产品，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。

因此，企业的产品要不断创造出多样化的产品，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。

同类产品做成不同式样，就成为不同产品，保洁公司就做得相当好，洗发水就有很多品牌，满足不同类型的消费者，这样就不会引起边际效用递减。

如果是完全相同，则会引起边际效用递减，消费者不会多购买，也就会影响效益的增长。

边际效用递减原理告诫我们：企业要不断的创新，要研究消费者的需求变化，丰富产品的类型，生产不同的产品以满足消费者需求，减少边际效用规律的变化给企业带来的不利影响。

边坡支护专项施工方案一、工程概况及地质条件（1）工程概况基坑底板标高为69.40m，板厚0.4m，坑底高程为68.90m；局部区域底板标高67.90m，基坑设计坑底高程67.40m。

基坑面积约为4617.3m2，基坑长度约为320m，地面高程(设计高程)约71.80～74.8m，坑深2.9～7.1m。

基坑支护结构设计使用年限为12个月。

（2）土方、边坡子分部工程主要特征本建筑边坡位于建筑场地周围，坡底为拟建区内道路、绿化带，坡顶为居民区，总长~108m。

坡底高程74.5~74.7m，坡顶高程79.0~84.3m，边坡最大高度9.6m，主要为土岩组合边坡。

边坡工程安全等级二级，支护结构设计使用年限为50年。

其支护高度＞8.0m，系高边坡工程。

A~C、C~D、D~H段：采用板桩式挡土墙支护结构，Φ1000mm人工挖孔C30混凝土灌注桩@2000mm+高800mm宽1200mmC30混凝土冠梁+250mm厚C25钢筋混凝土挡土板，设Φ100PVC泄水孔3.0@2.0m，基坑重要性等级二级。

（3）场地周围环境条件：边坡坡顶为居民区，民用建筑较多；坡下为场区内规划道路，坡底与拟建建筑物最小距离~7.80m，与拟建基坑坑顶线最小距离~4.30m。

边坡顶部及底部勘察未见地下管线。

边坡顶部民用建筑物为4~7F，混凝土结构，多以桩（墩）为基础，以中风化泥质粉砂岩为持力层，埋深约1.0~1.5m；1F~2F民用建筑，砖结构，为条形基础，以粉质粘土为持力层，基础埋深约1.0m。

（4）场地岩土工程地质条件：边坡主要为土岩组合边坡。

①杂填土：厚度小于2m。

②粉质粘土：埋深较浅。

③基岩：埋深约5~6m。

（5）气象、水文地质条件：1、气象资料：市区年降水量828~1363mm，年均降水量1031mm，日最大降水量166.6mm。

5~9月为多雨季节，约占年降水量的60~70%。

最大积雪深度20cm。

2、水文资料：与本工程相关的地下水主要为上层滞水，水位埋深约1.81~7.46m，水位高程66.86~74.34m。

该地下水埋藏于填土层中，分布不均，主要来自大气降水和生活污水的渗入。

其水量不大，对本工程施工影响不大。

地下水对钢筋混凝土具有微腐蚀性。

（6）设计技术要求：1、本工程采用动态法设计、信息法施工，与监测检测单位、勘察单位和设计单位相互协调。

3、边坡顶部超载不得超过设计荷载值，人行荷载为3.5kPa，坡顶2.0m范围内超载不得超过30kPa(超载宽度为6.0m)。

6、应严格按设计要求进行边坡排水。

7、边坡支护桩及冠梁施工时会超过用地红线，建设方已同有关单位进行协调解决。

8、土石方开挖应严格按设计要求进行，不得超挖。

土石方开挖完成后应立即对基坑进行封闭，防止水浸和暴露，并应及时进行地下结构施工。

9、应严格按设计要求进行施工监测。

二、编制依据1、《岩土工程勘察报告》；2、边坡支护工程施工图设计文件；3、《建筑边坡工程技术规范》GB50330-2013；4、《建筑地基基础工程施工质量验收规范》GB50202-2002；5、《混凝土结构工程施工质量验收规范》GB50204-2015；6、《混凝土结构工程施工规范》GB50666-2011；7、《建筑变形测量规范》JGJ/T8-2007；8、《建筑施工安全技术统一规范》GB50870-20139、《建筑施工安全检查标准》JGJ59-201110、《建筑施工土石方工程安全技术规范》JGJ180-200911、《建筑施工高处作业安全技术规范》JGJ80-9112、《建筑施工现场安全防护设施技术规程》DB42/535-200913、《建筑机械使用安全技术规程》JGJ33-200114、《施工现场临时用电安全技术规范》JGJ46-200515、《危险性较大分部分项工程安全管理办法》建质（2009）87#；16、《关于加强我市深基坑和边坡工程质量管理的通知》宜市住建（2013）18#；17、《进一步加强危险性较大分部分项工程安全管理》鄂建办〔2014〕43#；18、《关于进一步加强深基坑、高边坡工程监测管理的通知》宜市住建〔2014〕82#；19、《宜昌市建筑工程安全生产管理标准化手册》(2014版)。

三、施工进度计划及施工准备（一）施工技术准备工作1、组织并配备基坑工程施工所需的专业技术人员、管理人员和技术工人，明确技术岗位责任和技术、质量、安全管理组织，安排好作业班次。

2、熟悉图纸，编制详细的施工方案，工期计划、人力计划及材料计划。

3、进行施工前安全技术交底工作，使施工人员对施工工艺要求及安全标准心中有数。

4、编制施工预算，准确计算工程量，为施工管理提供依据。

四、人力、物资准备五、其它准备工作（1）施工前，场地内影响建筑物、构筑物全部拆除。

（2）场地内由东向西北的一条管径200的铸铁自来水管线改线。

（3）先形成工程场地围挡封闭，并按设计要求在坡顶设置截水沟，坡底设置排水沟及集水井。

（4）完成施工道路及材料储存场地，施工用水、用电等施工暂设。

（5）检验测量器具检定合格。