蒙牛纯牛奶
包装特点
整体包装很简洁，纯净的自 然凝聚为一滴醇厚的牛奶，象征 着蒙牛奶回归天然的本质，从每 一滴原奶的品质抓起。 包装整体设计以“奶滴”为 视觉中心，象征着蒙牛“从点滴 做起”的思维转变。关注牛奶的 点滴品质，更关注人们的点滴健 康、点滴成长、略 旧包装 新包装
—— 类似包装策略 —— 系列式包装策略
类似包装策略和 系列式包装策略，产 品采用相似图案，近 似的色彩、相同的包 装材料和造型进行包 装，便于消费者辨识 企业产品。系列包装 可以使产品，甚至企 业形象更加明显。
包装特点
整体包装色彩艳丽， 代表着年轻、时尚的青 春活力。正面采用了牛 奶+鲜果撞击鲜奶四溅 的画面，在视觉上给人 一种奶味、鲜味浓郁的 感觉。
包装策略
—— 类似包装策略 —— 系列式包装策略 —— 年龄式包装策略 产品采用相似图案， 近似的色彩、相同的包装 材料和造型进行包装，便 于消费者辨识企业产品。 系列包装可以使产品，甚 至企业形象更加明显。按 年龄段设计相应的包装， 采用年龄的造型、图案、 色彩等满足不同年龄消费 者的需要。
蒙牛包装调研
—— 包装策略
二〇一四年六月十九日
小组成员名单
组 长：雷 军（xiao mi） 组 员：小 米 3（1499） 小米2S（1299） 红 米 （699）
包装要能反应产品品类属性
优秀的包装要引起消费者对该品类的需求
蒙牛的产品较多 为此 我们只选择其中三种包装作为我们的 调研分析对象
蒙牛纯牛奶 特仑苏 真果粒
改进包 装，重新焕 发商品生机， 激起购买欲， 顺应市场变 化，求新求 变。
｛特仑苏｝
包装特点
特仑苏牛奶采用苗条利乐砖包 装，与传统的包装形态不一样，在 视觉上给人一种自然清新的感觉。 “ 特仑苏”在蒙语中是“金牌 牛奶”之意。盒装的正面有一个奖 牌的图案，标志着特仑苏的“金牌 牛奶”的定位。
包装策略