2010届毕业生毕业论文题目：虚拟货币商业模式研究院系名称：管理学院专业班级：电子商务0601班学生姓名：杨琳琳学号： *********** 指导教师：李欣教师职称：讲师2010年5月28日摘要随着互联网的不断发展，在网络经济蓬勃发展的背景下，实体经济开始向虚拟经济转移，从而诞生了虚拟货币这一全新的货币形式，随着虚拟货币不断普及，其对经济的发展发挥着更大的作用。
首先本文从目前国内外的研究现状出发，对文中涉及到的虚拟货币以及商业模式的概念做出界定，并整理出目前虚拟货币的主要模式和特点。
其次,阐述了虚拟货币的战略目标、目标用户、产品、服务、盈利模式、核心能力。
最后，介绍了腾讯Q币的基本情况，对腾讯Q币商业模式进行了具体的分析，同时指出了Q币存在的一些问题，并在此基础上对Q币等虚拟货币的健康发展给出了建议。
通过研究，得到以下结论：虚拟货币有效解决了微额支付的成本和效率问题，提高了交易的安全度，为电子商务的发展代来了新的推动力，也带来了新的商机。
但是虚拟货币市场监管难度大，对实体经济和货币市场所带来的冲击是不容忽视的，因此我国应尽快规范虚拟货币流通渠道，健全相关法律，从而引导虚拟货币市场健康发展。
关键词：虚拟货币商业模式 Q币Title Research on the Business Model of Virtual CurrencyAbstractAs the Internet continues to develop,in the background of the flourishing network economy,the real economy is shifting to the virtual economy,and thus was born the virtual currency as new form of currency.With the growing popularity of virtual currency ,it plays a more important role in economic development.Firstly,the paper studys from the current research situation at home and abroad,and to define the concept of virtual currency and business model.Then list the main model and features of virtual currency.Secondly,the paper further explains the strategic goal,target customers,products,services,profit model and core competencies of the virtual currency.Finally,the paper introduces the basic situation,and had a specific business model analysis on Q coins.At the same time,point out the problems existed in Q coins,and gave the corresponding recommendations.Through this research,it comes to the following conclusions:virtual currency effectively solved how to pay the cost of micro,virtual currencies reduce the transaction costs,improve the safety of transactions,bring the new power for the development of electronic commerce and it also brings new business opportunities.But the virtual currency market regulation is difficult and the impacts on the real economy and the currency market can not be ignored.The distribution channels of virtual currency in China should be standardized and the relevant laws should be improved.Accordingly to guide the healthy development of the virtual currency market.Keywords Virtual currency Business model Q coins目次1 引言 (1)1.1 选题背景 (1)1.2 研究的目的和意义 (1)1.3 文献综述 (2)1.4 研究内容与方法 (4)2 虚拟货币商业模式理论基础研究 (4)2.1 虚拟货币的概念界定 (4)2.2 虚拟货币的特征 (5)2.3 商业模式的概念界定 (6)2.4 虚拟货币的形式 (6)3 虚拟货币的战略目标 (7)3.1 虚拟货币的商业价值 (7)3.2 虚拟货币的核心要旨 (8)4 虚拟货币的目标用户 (9)4.1 虚拟货币的客户范围 (9)4.2 虚拟货币的产品和服务 (10)5 虚拟货币的盈利模式 (11)5.1 虚拟货币的成本分析 (11)5.2 虚拟货币的收入和利润来源 (11)6 虚拟货币的核心能力 (12)7 案例分析——以腾讯Q币为例 (13)7.1 腾讯Q币基本情况 (13)7.2 腾讯Q币的产生和实质 (14)7.3 腾讯Q币的商业模式分析 (15)7.4 腾讯Q币的问题及建议 (18)结论 (20)致谢 (21)参考文献 (22)1 引言1.1 选题背景随着计算机通信技术以及互联网的广泛应用，实体经济开始向虚拟经济转换，从而出现了一个新的货币形式—虚拟货币。
现在，众多的互联网增值服务都需要虚拟货币的支持，虚拟社区、网络游戏和在线娱乐平台这些目前最流行的网络增值服务根据自身的需求也创造出一些全新类型的虚拟货币。
我国虚拟货币起步晚，但货币的使用量却很大。
截止到2009年12月，虚拟货币在某些网站日交易额能达到30万元以上，国内互联网已具备每年几十亿元的虚拟货币规模，并以15%至20%的速度成长（丁建兵，2007）。
虚拟货币的使用量，使用范围和流通速度不断增大，但是学术界对虚拟货币的研究仅限在其现状研究，对金融、经济、法律的影响研究，对虚拟货币的商业模式并未进行系统的研究。
1.2 研究的目的和意义1.2.1 研究的目的虚拟货币对经济的发展起着越来越重要的作用，通过对其商业模式的研究整理出目前虚拟货币的主要模式和特点，并对虚拟货币商业模式的战略目标，目标用户等进行研究，说明虚拟货币的盈利模式和运用模式，最后以Q币为例对虚拟货币的商业模式进行研究，指出Q币存在的问题，并提出一些建议。
从而为学术界关于虚拟货币的研究增加一定的理论成果，为我国起步晚但发展蓬勃的虚拟货币市场的健康发展提供一定的理论支持。
1.2.2 研究的意义（1）理论意义本课题通过对虚拟货币商业模式进行系统的研究，提供了更多的理论支持，使得虚拟货币的研究更加的健全，为该领域的进一步研究提供背景资料，而且有利于帮助读者改变对虚拟货币的模糊认识，理解其盈利模式和运行模式。
并为日后虚拟货币法律的制定和监管提供一定的借鉴和参考。
（2）实践意义虚拟货币发行主体不统一，货币种类的多样性，对虚拟货币概念界定的不统一，研究的不全面，决定了虚拟货币监管的难度和虚拟货币市场健康发展的曲折。
本课题对虚拟货币商业模式进行研究，分析了虚拟货币的特点、分类和商业模式。
并以Q币为例，对Q币商业模式进行研究，分析其盈利和运营模式，为虚拟货币市场的健康发展提供指导，使得虚拟货币市场的监管和健康发展都变得更加顺利，使虚拟货币在电子商务中得到更好的运用，减少和防范各种风险，迎接各种挑战。
1.3 文献综述1.3.1 虚拟货币的发展现状分析贾丽平（2009）指出在世界各国，只有芬兰是由中央银行的下属机构发行虚拟货币，其他国家由私人机构发行虚拟货币。
尚文敬（2008）指出当前网络上存在着成千上万种虚拟货币，用户基数较大的主要有Q币，U币，百度币和POPO币等等。
购买方式有银行卡、固定电话、手机、宽带账号和纸质虚拟货币卡（实体卡）。
中国人民大学经济学院潘登科（2008）指出虚拟货币多样化，方面快捷。
2007年1月，百度公司宣布百度币可与盛大、网易的虚拟货币自由兑换，这标志着部分虚拟货币的交换通道已经彻底打通，虚拟货币的发展空间将进一步拓展。
但是，虚拟货币在我国发行机构不统一，无组织，虚拟货币与现实货币之间的兑换缺乏管理，会带来许多问题，迫切需要政府的监管。
文化部和商务部（2009）下发了关于网络游戏虚拟货币交易管理工作的通知，指出网络游戏虚拟货币交易服务企业应向文化行政部门申请相关经营业务，同时指出，同一企业不能同时经营虚拟货币的发行与交易，并且虚拟货币不得支付购买实物。
国税总局表示虚拟货币交易须征收20%所得税。
在此之前，我国一直存在着虚拟货币管理法律缺失的问题，而通知的内容意味着虚拟货币行业将有规可循，我国也第一次对虚拟货币的含义做出界定。
在我国，虚拟货币的相关法律和概念界定的通知在2009年刚刚发布，虚拟货币的发行机构和兑换机制也没有得到统一的管理，虚拟货币的发展在我国仍然处在初级阶段，虚拟货币的监管机制和兑换等各个方面也都有待健全。
1.3.2 虚拟货币在流通领域的影响江西科技师范学院法学院客座教授杨涛（2006）认为，在虚拟世界中，当有足够多的人认可某种货币的价值时，该货币就可能成为物质交换的替代单位。
由于Q 币等虚拟货币与人民币通过种种渠道可以达到互相兑换，如果泛滥必会冲击我国的金融秩序。
云南财经大学经济研究院的陈桃兰（2008）认为，虚拟货币的发展，在一定程度上，影响了实体经济中的实际货币供给余额，并使得货币表现出更强的内生性。
这对中央银行货币政策的有效性提出了挑战。
同时有一些学者持相反观点，于国富（2006）就认为虚拟货币的单向流通特点决定了其不可能充当一般等价物，因此不必担心它会对现实货币体系产生冲击。