9.象征图案 通过变化多样的 装饰纹样补充企业标 志等造型要素所缺乏 的灵活性和丰富性。 具有强烈的装饰效果 并能起到活跃版面的 作用。
10.企业形象（吉祥物） 为了强化企业形象，配合广 告宣传而设计创作的人物形象以 及动物、植物等拟人形象。用于 活跃企业形象从而增加亲切感。
应用设计系统的项目因 各企业的性质不同，侧重就 不尽相同，它需要根据实际 情况进行取舍。
二、视觉传达设计的构成要素
中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 文字
外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，
鲜文、越南文等）。
日文、朝
标志：
指示性标志（如箭头表示对应的方向） 性质分类 象征性标志（如公司徽章、标志） 主体分类： 公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、 工程标志、体育标志、操作说明标志等） 非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、 会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家 族徽章等）
10.产品与包装类 产品的造型和色彩都应 体现出企业的个性，同时也 要照顾产品特性和功用。消 费者在购买商品时，包装作 为商品的镜子，有时比商品 本身还重要，它是市场营销 的工具。
11.其他 根据不同企业 的行业特征，以及 因时代变迁而形成 的新需求，还可以 添加一些新的项目。
一、标志设计
标志按功能分：
二、VI的构成
VI是由两大部分组成的；一个 是基本设计系统，另一个是应用设 计系统。基本设计系统是VI的核心， 是VI设计的基本元素；而应用设计 系统是基本设计系统的扩展和延伸， 是整个企业形象的传播媒介。
应用设计系统
基本设计 系统
VI树
基本设计系统中又以标志、 标准字体、标准颜色为其核心， 一般称为VI的三大核心。整个 VI设计系统完全建立在其三大 核心所构成的基础之上。而标 志又是核心中的核心，它是促 发和形成所有视觉要素的主导 力量。 无论什么企业，基本设计 系统的内容都是大同小异的。
●好看：赏心悦目的艺术性 ●好听：顺口、悦耳、易于翻译 ●好记：易于识别、理解和记忆 ●好用：易于实施和传播
插图设计
插图具有比文字和 标志还丰富、直观、 强烈的视觉传达效 果。 插图的设计必须根 据传达信息、媒介 和对象的不同，选 择相应的形式与风 格。
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
广告设计： 印刷品广告设计
广告设计：影视广告设计
包装设计
包装—指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储
藏运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、 材料及辅助物等的总称。 现代包装设计是一个动态发展的概念：解决产品的保 护、运输和储藏问题---解决环境污染、生态保护问题--解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。
6.标准色彩 企业的标准色彩 是企业的特定色彩， 用以强化刺激，增强 人们对企业的认识， 加深对企业的印象。
7.辅助色彩 为了克服标准色彩在 多种场合应用时的单调性， 通常采用一些相应的色彩 来区分场合和活跃版面。
8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色彩的 组合规范，用于配合多种有用场合的需 要，使之在使用中更快捷、更规范。
文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商标。 标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（运动会、
大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、 公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章 等）。 标志构成要素：点型、线形、面型、体型、综合型等。
标志设计的要求：
某种信息的传播活动。 广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）-信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）--媒介和 信道（信息传递的载体与渠道）--对象（信息接收者 和利用者）--反馈（广告对象接收广告信息后的反应 和信息回流）。
广告的分类 1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装 广告） 2.电子资讯类（影视、广播、网络广告） 3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗臶条幅、汽模 广告、交通广告） 4.POP广告（橱窗广告等卖场广告） 5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）
插图：
绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象 的、漫画的、动画片的等形式） 影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象或影视图象等） 符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图）
三、视觉传达设计的领域
文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体） 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计） 广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计）
三维立 体设计
手工艺设计 工业设计 （家具设计、服饰设计、交通工具设计、 日用品设计、家用电器设计、文教用品 设计、医疗器械设计、工业设备、军事 用品设计等）
四维设 计
舞台设计 影视设计（影视节目、广告、动画片设 计……）
一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。 视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉 信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音 乐记谱系统、纹章学、古钱币等。 传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、 “效果、影响如何”四个程序。
基本设计系统包括： 1. 企业名称（品牌名称） 2. 标准标志 3. 变形标志 4. 标准字体 5. 印刷字体 6. 标准色彩 7. 辅助色彩 8. 组合方式 9. 象征图案 10. 企业形象（吉祥物）
1.企业名称（品牌名称） 企业名称是使用文字来表达企业个性的 识别要素，是企业的第一人称。因此为企业 起名既要叫得响亮，又能够不落俗套。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、
封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选 择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计） 书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、 书脊、扉页、环衬。
广告设计
广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众
Hale Waihona Puke 中国银行标志 整体是以古代钱币形状来代表银
行，“中”字代表中国，中线象征联 系，
外圆表明中国银行是面向全球的国际 性银行。标志采用代表热烈、喜庆、 发展和富足等美好意愿的红色，易于 被公众接受。识别性强，是非常优秀 的设计典范。
“中国印”是诚信的象征，是自信的展示。 是中国人民对于奥林匹克的敬重与真诚
4.标准字体 标准字体（企业中 英文名称字体样式）与 标志一样是企业文化的 象征。它通常以独具风 格的文字形象与标志一 起出现在各种场合，从 而打到准确传达企业形 象的目的。
5.印刷字体 广告文案的企 业行文中经常要用 到一些印刷字体， 为了确保信息传达 的有效性与规范性， 事先会在现成的字 体库中选择几套能 够相互匹配、和谐、 统一的字体形态。
6.资料类 企业在内部传递信息的资 料、员工培训资料；企业发送 到外部相关者手中的标书、方 案等资料，也应进行设计，既 便于管理，又能够提高办公效 率，还可以把企业视觉形象贯 彻渗透至方方面面。
7.环境与陈设类 作为标识设计的延伸，不仅要统一建筑物设施的内外 观形象，而且应在工厂区、办公室等环境设计中，体现独 特的想法，以彰显企业的独特文化。特别是店铺陈列、会 客空间、连锁店等，更应重视环境与陈设的统一风格。
包装的功能：
企业标志
商业标志
公共信息标志
从形式上分：
文字标志
图形标志
图文综合标志

太极图，是我国古代流传下来 的一个标志，它运用相辅相成 的对照形式，构成条理分明的 “阴阳图”。表示天地事物一 分为二，白天和黑夜，积极与 消极等。图形又以流动的形， 表明宇宙是处于永不停息的运 动之中。此外，图形又表现了 世界万物是互相依存而又互相 对立的，这是朴素的唯物辩正 观。
3.指示标识类 指示标识表示商品 和企业的存在，是对办 公室和企业位臵的确认、 各种设施的指南。它包 括接待大厅内的楼层分 布图、楼梯间的楼层标 识、指路标志牌、分区 标志牌、办公室门牌、 公共设施标志牌、警示 牌以及广告塔等。
4.服装类 企业的统一服装包括办公制 服、作业用制服等，帽子、领带 等附属品也属此类。统一的制服， 是使员工产生归属感的一种有效 手段，同时也便于管理，并为企 业带来整齐划一的效果。
8.运输工具及设备类 营业用的车辆、运输用 的车辆、作业用的车辆，也 包括船舶、飞机等，这些运 动的转播媒体，是企业形象 的重要渠道，更追求更高的 视觉认同和识别。 给企业专用的设备添加标识， 既可以标明设备所属，又可 以强化内部员工对企业视觉 形象的认知。
9.公关礼品类 公关礼品是企业为联络 各方感情的媒介物，因此要 在其上标明企业的形象要素。 值得注意的是，既要把标识 标明，又不能破坏礼品原有 形象，尽量做到使两者协调 统一。
广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、
“舞动的北京”
奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂。 “以运动员为中心”和“以人为本”的体育内涵被 艺术地解析和升华。

二、包装设计
保护商品
心理功能
美化商品
使用方便
宣传商品
包装欣赏
汉卿礼品乐器包装
三、广告设计