天津科技大学M&M豆包装与比萨斜塔纯爱信物书设计说明书学院：包装与印刷工程学院班级：130611班姓名：可欣学号：13061116指导教师：彬青、黄利强日期：2015年1月10日《包装结构设计》课程设计任务书130611，130612，130613，130614 班一、设计题目作业：每人必须完成两项包装设计任务，其中至少选择一个必选题。

根据产品的特性选择材料，可以优先考虑纸包装设计。

必选题目：（1）M&M豆的包装设计方案要求：定位为儿童，针对国外不同的节日进行设计，如万圣节、春节、儿童节、圣诞节等，形式可以是袋装集合的展示板盒体；塑料罐 100g 两罐装的集合（可带礼品）；万圣节的糖果小包等。

（2）脆香米的包装设计方案要求：定位为儿童，主题为城堡、汽车等特殊造型、秘密花园及多功能性，产品规格可以是整体展示架、小盒包装、碗装。

（3）Dove德芙的包装设计方案要求：定位为情侣、白领和婚庆，43g 巧克力考虑以双城记、红包、情人节、城市文化限量版等主题，4.5g 巧克力考虑喜糖为主题。

其他选题：（1）锅类运输包装产品类型：炒锅，电饭锅，平底锅，汤锅，高压锅等；特点：带玻璃盖子（易碎），金属锅体（涂层易刮坏、撞击易变形），控制面板或按钮（撞击易失灵），附带赠品（如刀、铲、勺、碗）等；方案要求：单只锅的包装或两只锅组合包装，结构需创新，突出保护性能，便捷。

（2）美妆电商集合运输包装产品类型：洗面奶、爽肤水、乳液、眼霜、瓶装面膜、单片包装面膜、粉底液、粉饼、口红、眉笔、眼影、睫毛膏等；特点：包装可能有塑料瓶、玻璃瓶、塑料软管、塑料袋、硬质塑料盒等，消费者购买时会选择不同的类型、数量、规格的产品；方案要求：设计2~3个外箱规格，部结构通用性强，可以容纳不同组合的产品包装需求，最大限度的保护产品同时节约成本；（3）快消品运输+展示一体包装产品类型：袋装、碗装糖果、巧克力等食品；特点：挤压容易变形，销量大而独立包装较小，零售为主；方案要求：任选袋装或碗装巧克力产品，设计运输+展示一体包装，使外包装纸箱下线后可以直接适应长短途运输并进入超市直接上架销售，整个过程操作便捷；同时，装箱率不受太大影响。

（4）电商运输包装的再利用现状：在电商蓬勃发展的当下，其运输包装大都是瓦楞纸箱+气泡袋/EPS/EPE等组合，并且一次性使用后直接废弃处理，造成了很大的资源消耗，更增加了环境治理的负担。

要求：在不考虑回收包装周转使用的前提下，做电商运输包装的创新再利用设计，使消费者收到购买产品后，将包装稍作处理可另作他用，并且在其使用寿命结束后，不会给废弃物回收处理造成更大负担。

（5）恒大香烟的包装设计方案（6）好丽友产品的包装设计方案（7）春节礼品包装设计（食品，创意与环保的结合）；（8）端午节礼品包装设计（食品，创意与环保的结合）；（9）中秋节礼品包装设计（食品，创意与环保的结合）；（10）其他食品包装设计方案重点体现简约风格，从当前过于繁复、沉重的包装中走出来。

然而简洁不是简单，也不是粗糙，而是具有独立个性的简约和美感；同时，还要考虑到包装的其他功能及选用材质的环保安全特性，节约资源，降低成本。

（11）产品展示运输一体箱的设计（如袋装饼干、洗衣液、饮品等）；（12）食品展示架的结构设计（如巧克力、糖果等食品）；（13）日用品展示架的结构设计（如牙膏、洗发水等日用品）；（14）瓦楞纸板展示结构的设计（如销售货架设计、促销货架设计）；（15）创意纸制品设计（立体贺卡、立体书等）。

说明：（1）-（4）题为“第六届济丰杯校园包装创意设计大赛”的命题；（5）-（6）题为企业的设计命题；（7）-（10），（15）题为“2016 年纸上创意艺术展”的征稿题目，其中（15）题限 2人选；（11）-（14）题为大学生创业创新项目的主题；包装尺寸自行设计（必须1:1制作），材料自选，完成其销售包装和运输包装设计，（11）-（15）题不用做包装设计。

二、设计任务1.选择一项设计任务，分析产品包装特性，完成产品包装的市场调研（可做调查问卷）；2.至少选择两项设计任务，完成产品的销售包装设计；3.选择一项设计任务，完成产品的运输包装设计，设计一定装量的彩色瓦楞纸箱（选销售包装中的一种进行）。

4.（11）-（15）题不需要设计运输包装，但是需要完成产品展示架的打样制作。

三、设计要求1.销售包装中，优先选用纸包装材料，进行原型打样制作；若使用其他材料的，用效果图和结构图描绘设计方案，不需要原型制作（也可使用其他材料替代做出展示效果）。

2.瓦楞纸箱设计符合包装模数（600x400，550x366）；3.比例：（1）结构图：1:N（2）纸盒装潢图和效果图 1:N（A4标准图纸）。

四、工作量1.市场选定产品，品牌自拟。

2.设计销售包装盒，绘制结构图、装潢图和效果图（不少于两项设计）；销售包装的纸盒进行打样，有最终纸盒实物。

3.设计运输瓦楞纸箱结构图：A/C/AB（F）一页成型（选择一个方案进行设计）。

4.瓦楞纸箱装潢设计图，包装储运标志参考 GB/T 191-2008《包装储运图示标志》。

5.设计说明书（注意顺序）(1)封面(2) 扉页(3)设计任务书(4)摘要(5)目录(6)正文(7)参考文献(8)附录图纸五、原始数据1. 商品类型市场自选，进行包装市场调研；2. 重量、外形尺寸；3. 销售单位：自定；4. 销售包装显示信息：（1）产品名称（2）容量（3）厂名（4）厂址（5）保质期；5. 运输包装显示信息：（1）产品名称、型号、数量、产品标准编号（2）纸箱外尺寸、重量、（净重、毛重）、厂址、厂名、生产日期（3）标志。

六、设计评价标准1. 概念的创意性（突出艺术与创意的结合，设计概念独特新颖）；2. 技术的创新性（包括容器印刷工艺与技术具有创新性）；3. 结构设计合理、适合批量生产制造；4. 良好的销售外观（设计美观大方、适合市场需求）；5. 有利于环保和可持续发展（充分考虑材料运用及回收利用）；6. 适于装物且开启方便。

七、设计提交1.包装装潢图、结构图各一份（*.jpg，电子文档和 A4 纸质图纸），分辨率 300DPI；2.每一设计作品效果图或照片两（不同角度，*.jpg，电子文档和A4 纸质图），分辨率300DPI；设计作品原型一份（根据被包装物设计）。

3. 设计说明书（包括市场调研、被包装物特性、纸盒结构设计、装潢设计、运输包装等，电子文档和纸质文本各一份）。

摘要本次设计主题为——“万圣节M&M豆包装设计”，根据市场上M&M豆的包装分类，可大致总结为瓶装、条形袋装、三棱锥袋装、M&M特色造型铁盒装。

本次设计主题以最为常见的条形袋装作为包装主体，将销售包装与运输包装相结合，既可列展示，又可方便运输，而盒体本身在未盛装产品时可平板装运输，大大节约空间；在结构设计方面，为长方体管式折叠纸盒，通过设计撕裂打孔线和安全锁，提高物品的防盗功能，且方便展示；而M&M豆对于产品本身而言，“只溶在口，不溶在手”的标语要求更多体现在以下方面：第一，间接保护产品的光泽、香味、形态并且可以延长货架寿命；二是可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性；因此，包装对于巧克力产品的品质、卫生、保质期都起到重要的作用，对M&M豆万圣节主题而言，M&M豆作为玛氏第一款产品，经历了八十多年的变化，而此类产品的另一句标语“妙趣挡不住”也让此类包装在设计方面更加具有局限性，而此次的装潢设计，依然在不脱离原本包装装潢本身的特点的基础上，进行改造和添加，使装潢设计也给人一种“妙趣”之感。

关键词：万圣节；M&M豆包装；结构设计；装潢设计目录第一章M&M’s豆产品特性分析 (1)一、M&M’s豆产品包装的现状调查与分析 (1)二、M&M’s豆产品的性能及包装要求分析 (5)三、M&M’s豆产品的包装方案设计 (6)第二章M&M’s豆产品的销售包装设计 (7)一、销售包装材料的选择及依据 (7)二、销售包装结构设计与计算 (7)三、销售包装装潢设计 (8)第三章 M&M’s豆产品的运输包装设计 (12)一、瓦楞纸箱的尺寸计算 (12)二、瓦楞纸箱的结构设计 (14)三、瓦楞纸箱的强度设计及校核 (16)第四章比萨斜塔字典信物书设计 (17)一、创作灵感 (17)二、尺寸计算 (17)三、装潢设计 (17)第五章产品包装设计总结 (20)参考文献 (21)第一章巧克力产品特性分析一、巧克力产品包装的现状调查与分析（一）巧克力市场调研1.调研时间与地点：2015年12月25日Ole’精品超市恒隆店2015年12月26日华润万家超市2.调研对象：超市畅销巧克力包装3.调研目的：正处于圣诞节，各大巧克力商家为吸引消费者的目光，在原有基础上对包装进行具有节日特点的新包装，抓住消费者在节日购置巧克力赠送家人挚友的消费心理，包装设计更具有鲜明的特点，根据各大品牌推出的包装，进行包装设计特点的分析与记录，应用于个人巧克力包装设计。

4.市场现状：根据走访超市和对消费者进行相关了解，国超市中占据最大篇幅的是玛氏旗下的各类巧克力，如销量第一的德芙、历史最为悠久的M&M豆、新进产品脆香米等巧克力品牌，竞争品牌好时KISSES巧克力、费列罗经典及旗下品牌健达巧克力等，而国的金丝猴等品牌销量不太乐观，分析上述情况可知，消费者对于德芙等品牌通过其广告、等宣传方式，具有良好的品牌形象，占据较高的市场的地位。

5.主要消费群体：在国，巧克力的消费群里具有鲜明的消费年龄特征，其中年龄在16-30岁的未婚青年，占据约82%的消费市场；年龄低的人群购买频率较高，高频率的比例呈现从低年龄到高年龄呈现逐步递减的趋势规律；青少年是巧克力消费群中极其重要的环节，30岁以下的购买者自己消费的比例较高，尤其是15-24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为青少年购买，特别是35-44岁这一年龄段的人群，这一比例高达86.3%，由此可见，中国巧克力市场的主要消费者——青少年。

6.主题文化：巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐。

在国外，巧克力被称为“爱情巧克力”，和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。

喜庆日、节假日为亲朋好友送上一份精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的丝丝暖意。

这份浓浓之情，体现了人的品位和真意。

正如中国人有茶文化一样，外国人也有他们的巧克力文化。

在欧洲各城市的街头，走上几步便会见到一个巧克力屋。

屋主人穿着传统的服装，用古老的研磨机制作各式各样的巧克力及巧克力饮品。

在德国科隆的莱茵河边上，还有世界上惟一一家巧克力博物馆———美可馨博物馆。