截至 2014 年底我国保健品行业规模以上企业数量为 450 家，当中 28 家企业出现亏损，亏损额为 1.98 亿元。2013 年我国保健品行业总资产为 882. 70 亿元，较上年同期增长 34.9%.2013 年我国保健品行业销售收入达到 1579.3 6 亿元，较上年同期增长 39.7%.近几年以来我国保健品行业销售收入年均增速 超过 40%，反映出行业良好的发展态势。行业经营效益方面，保健品市场销售 利润从 2010 年的 51.92 亿元增长至 2013 年的 285.94 亿元。2013 年我国保健 品行业总产值达到 1624.41 亿元，较上年同期增长 39.9%.
公司做市场强调科学、实事求是，以制药的专业态度宣传保健品。面对夸 张的广告、短期巨大利益的吸引， 公司将坚持以品牌为重，以公司形象为重， 客观的宣传公司产品。
公司注重短期目标与长远战略的结合。公司在短期内以树立公司品牌为 主，着力培养针对糖尿病二型辅助治疗的功能保健品市场，以北京为基地，中
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长期目标将逐步拓宽产品领域，涉足更多细分的市场，并再发展到全国、并最 后开拓国外市场，形成立足保健领域的多元化国际性经营集团公司。
1.4 投资与财务 公司成立初期共需资金 600 万。主要用于产品研发生产，市场推广，大健 康概念下新型的互联网+健康的服务概念等无形资产建设等费用。
公司将在第一年末实现盈亏持平，以后每年销售利润率 50%左右，投资回 收期为一年。 2. 保健品行业分析
2.1 市场介绍 2.1.1 保健品行业的发展状况
1.2 市场 市场竞争日趋激烈，政府和行业机构的监管力度也逐渐加强。保健品的巨 大市场潜力吸引了大批的企业进入，加上国外保健品巨头不断加大力度开发国 内市场，市场竞争更为激烈。而随着国家新政策出台，从产品的技术审批难度 提高，生产采用 GMP 认证，广告宣传的控制力度加大等政策来看明显加强了对 保健品的市场监管。
美国是全球规模最大的保健食品市场。然而，除了欧美发达国家的稳 定的市场以外，亚太地区等新兴市场正在呈现快速增长的势头，并有赶超欧美 的趋势。2014 年，我国医药保健品进出口额达 896.93 亿美元，同比增长 10.2 7%.其中，出口 511.80 亿美元，增长 6.84%，进口 385.13 亿美元，增长 15.17 %，对外贸易顺差 126.66 亿美元，同比下降逾 12%.进、出口规模均超过 12 年 水平，但出口增速有所下降。2015 年，我国医药保健品进出口额达 980 亿美 元，同比增长 9.26%.其中，出口 550 亿美元，增长 7.38%，进口 430 亿美元， 增长 11.77%，对外贸易顺差 119 亿美 元，同比下降近 6%.
保健品的替代作用越来越强，营养饮食、药膳、健身运动、心理治疗、医 疗器械、家庭健康用品、社会医疗保健机构等产品与服务都直接对保健品构成 巨大的威胁。公司从长远的战略考虑，准备与 IT 公司之间开展战略联盟、把 产品服务进行延伸，实现“健康辅助到健康管理转变”的概念，将消费者、产 品体验、健康管理融为一体从而实现公司与消费者一对一的服务，有效的维护
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终端客户。
1.3 股权结构与组织架构 公司的性质为有限公司。 “北京 XXX 医药有限公司”； 公司全部采取以 民营资本的股本结构。
公司注册资本共计：1000 万元。股权结构为：自然人直接投资 100％；暂 无其他的投资方式。
公司拟采取在董制，总经理下设市场部副总经理、生产研发部 副总经理、财务副总经理。
我国保健食品发展近 30 年，正步入快速成长期，年增速达 30%以上。 2015 年全国保健食品生产企业年产值超过 3000 亿元。保健食品产业的快速发 展，离不开科技的支撑。随着人们收入的增加及消费观念的升级，现代化、科
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技化的功能性食品市场前景广阔，保健食品行业一定会稳步增长，在某一阶段 甚至有可能会呈现出井喷式发展。《食品工业"十二五"发展规划》指出，到 20 15 年底，营养与保健食品产值达到 1 万亿元，年均增长 20%;形成 10 家以上产 品销售收入在 100 亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过 50%.
公司采用制药式的专业化管理来生产保健品。公司的生产厂生产与管理完 全达到并超过 GMP 认证标准。制造厂采用了制药厂式的严谨生产管理，不仅产 品安全性高、品质卓越，更得到了顾客的高度认可，也为公司创造自己的品牌 打下坚实基础。
公司高度重视产品的安全性与产品质量，以药品出厂的专业标准检验保健 品。安全与效果性一直是消费者最为关注的保健品特征，公司从消费者的立场 出发，秉承对药品的严格检验标准，确保公司向市场提供优质的产品。
目前国内保健食品市场呈现出"三分天下"的格局：即以中医理论为基 础，以药用植物为原料的产品；以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源
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的营养补充剂；以生物学为理论基础，通过生物转化生成的产品。在中国，养 生保健一直是传统文化中的重要元素。随着国内经济文化水平的不断提高，大 众对自身的健康越来越关注，自我保健意识也越来越强，越来越科学理性。国 家将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。 这些政策无疑为健康产业发展的注入新的动力，提供了机制性保障。健康养生 已越来越为世人所重视，消费人群数量的不断增长拉动了市场需求，同时，消 费者需求的多样化和多元化，也促进了细分市场的逐步建立和完善。
在产品上，调节血脂、血糖、血压，抗疲劳、防治类风湿保健品市场，等 功能的保健品在未来 5——10 年有着巨大的发展潜力。采用新资源（昆虫、天 然生物、中药）、新技术（边缘食品）和方便型包装的产品成为市场上的热 点。公司将以降血脂、血糖的“糖福宁”品牌为初期主要发展方向，不断开发 新产品。
营销上，最终获得市场竞争力的企业将是采用差异化营销策略，有着准 确的品牌定位和着重于形象构建、保健知识和品牌宣传的公司。因此，公司以 体验式、顾问式结合文化营销来高效准确的传达公司品牌形象。
摘要 1.1 公司 XXX 医药限公司（以下简称“公司”）是一家刚刚注册在北京 XX 区的医药 保健品研发、生产、销售的公司，目前拥有辅助治疗糖尿病的高新技术保健 品。
公司有着优秀的研发队伍，以制药的专业精神研发保健食品。在自主研发 基础上，公司灵活采用与外部合作、产品研发技术成果入股、等多种方式进行 新产品开发。