二、精细型阶段
在2001年至2002年，李宁对第一阶段出现的问题快 速进行了修补，使之进入精细化阶段。
三、专业型阶段
2003年2月，李宁公司与效力英超埃弗顿队的中国全员 签约，开始致力于专业足球的开发和推广。其后聘期了许 多体育明星代言通过电视广告。
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创立发展阶段总结
1、以他的名字命名产品，提高了 产品知名度；
作者：纪怀宝
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课程小目录
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人物简介
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李宁标志
LI NING
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李宁公司创立与发展1
1990年在广东三水起步，创立 李宁有限公司。创立之初即与中国奥 委会携手合作，透过体育用品事业推 动中国体育发展，并不遗余力赞助各 种赛事，所以李宁公司没有输在起跑 线上。
1995年，李宁公司成为中国体育 用品行业的领跑者。
2、舒适、轻盈、外观大方； 3、消费者对李宁品牌印象：
积极向上、有潜力、中 国特色、认同感；酷、 时尚、国际感等；
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李宁产品策划
1、产品由原先的单一产品发展到现在运动服装、鞋 、配件等，实现多样化。 2、多样化的销售渠道，拥有中国最大的体育用品分 销网络，进入23个国家和地区。建设全国范围内ERP 信息系统，发展电子商务。 3、广告语在不断变化，而且LOGO和耐克的相似，采取 相似策略。 4、目标人群：年龄在14—28岁之间，学生为主，大中 城市。真正购买的是18—45岁的人群，居住在二级城市。
3、品牌定位不知道在哪？急着在国际上挑 战耐克和阿迪达斯，一方面又难舍国内中 低端消费群体提供的驱动力，李宁过去几 年在品牌定位上陷入纠结。
4、李宁的“山寨版”的影响。 5、行业普遍面临压力，随着其他制造商低
价向二三线城市转移带来的影响。
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我们的建议
我们认为,跨国发展的主要障碍在于渠道网 络的建立和品 牌的重塑,李宁不仅要继续加大 赞助参与国际赛事的力度并通过此过程扩张渠 道和进行品 牌形象的宣传和塑造,另外在品牌 重塑上,一定要注意弱化李宁本人的形象,在渠 道网络 的建立上可以适当借鉴耐克经验,坚持 李宁特色发展路线。
一年内5高管离职，业界普遍猜测，年内两次出现较大人事变动 可能与李宁“品牌重塑”不甚成功有关。
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李宁品牌重塑失败的原因
李宁为什么转型失败了呢？
1、一年内5高管离职，业界普遍猜测，年内 两次出现较大人事变动可能与李宁“品牌 重塑”不甚成功有关。
2、品牌策略不定，喊出“Make the Change”(让改变发生)的新口号，品牌、 营销、设计、质量等方面都还没有做得足 够好的时候，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ宁就在去年提出了十年内 成为全球五大运动品牌之一的目标。
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李宁品牌重塑的过程
2010年6月30日，李宁在新闻发布会上高调宣布更换新Logo 和Slogan，新的Logo更抽象化，运用了“人”形创意，耳熟能详的 “一切皆有可能”也变成了英文“Make the change”。
短短几天内，这个话题成为业内人士和各层次消费者的谈资。 很多对李宁品牌有深厚感情的人表示不能理解，对于一个中国人 引以为豪的运动品牌，为什么要抛弃掉好不容易塑造出的品牌符 号?作为国内首屈一指的体育品牌，人们对它的标识有着特殊而长 久的感情。甚至，不仅仅是广大的受众，就连李宁公司的内部人 员，在拍板之前，也有着激烈的分歧。
2005年，李宁公司继续保持行业 领先地位，向着国际品牌进发。
2008年，获得“”大奖，赢得广中 国最具竞争力品牌榜单大消费者普遍 赞誉。 详细发展历程请看这里
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李宁公司创立与发展2
一、粗放型阶段
从1990年至2000年间，在这一阶段只是赞助中国代 表团，产品还没有面市，开创了中国体育用品经营新策略 的先河，但是这一阶段并没有自己的核心定位。
其他详细介绍，请看这里
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李宁广告语
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李宁品牌重塑背景
随着1980年代记忆的远 去，李宁这个名字所感召的 一代消费者亦逐渐步入中年， 招商证券最新的报告指出， 李宁品牌的实际消费群体年 龄偏大，超过50%的消费者年 龄在35-40岁之间。李宁品牌 急需让自己对80后、90后的 新一代消费者产生粘性——这 使得品牌重塑成为李宁必然 的选择。
2、创业开始就和中国奥委会合作， 为运动员提供服装等；
3、产品的专业化属性，建立服装 与鞋的产品设计开发中心，与 香港中文大学人体运动科学系 合作；
4、拥有了中国最大的体育用品分 销网络；
5、独特的企业文化，给许多知名企业、 知名体育运动NBA等提供支持；
6、目标分阶段;
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产品及产品特点
1、种类多包括：运动鞋、 运动服、 体育器具等有 3大类，5000余种；
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李宁品牌重塑的过程
高管的变化：
从去年以来一直是命运多变，集团高管经历了多次大换班。李宁 公司政府及对外公共事务部总监张小岩向媒体确认了离职的消息。11 月13日，李宁品牌首席产品官徐懋淳也将正式离职，两周内李宁两名 高管相继出走。
中国本土体育用品行业的发展普遍面临困境，同质化现象比较 严重，缺乏不可替代性。
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结束,休息
Thank you!!!!!
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