创意活动方案分享
01
鲁德海德堡：传递正能量，全城公益事件
➢ 上下班高峰期在市区主要路口聚集小提琴少女， 在同一时间演奏《you raise me up》，同时线 上微博话题#青岛小提琴少女#炒作，阅读8.9 万，1162条讨论。公益性事件炒作，为项目赢 得了知名度和口碑。
02
五矿弘园：蜘蛛侠造势
小鹿快递的“卖萌营销”手法也无形中传递出活动目 的：华润万象汇就是一个为全家庭实现美好心愿的地方
07
《飞屋环游记》主题活动
➢ 根据迪斯尼电影《飞屋环游记》的电影情节，将售楼处现场布置成气球的世界，客户可以领气球自己玩， 现场布置有大富翁、钓鱼游戏，还有飞屋环游记里的气球房子等场景。08万科金润 Nhomakorabea奇冰雪节
➢ 全城巡游的表白大巴，也吸引了不少路人参与。从白发苍苍的老人到刚入学的孩子都 乐得参与其中，写下对亲朋好友的表白
三、中期升温：
在活动过程中，我们持续在微信平台、报纸专栏上以创意的方式报道市民的真实心愿。 每则心愿故事的发布，都会引发更多共鸣，从而造成用户自发传播。此次活动甚至吸引了 不少身在外地的日照人参与，其中就包括《京城81号》编剧于雷。关于“大海表白计划” 微信传播创意，将在后续进行报道，兹不详述。
在市调中，我们发现日照人渴望拥有一个与家人分享温暖、与好友分享感动的地方。作为日照第一个真 正意义的MALL，日照华润万象汇将以“家庭型一站式购物中心”模式，改写日照人固有的消费、体验习惯。
日照华润万象汇“大海表白计划”通过全城征集表白心声，传递出“让所有的爱在这里发声”的理念，人 们渴望去表白、去恋爱、去SHOPPING、去尝鲜，而他们的心愿都将在此满足。
➢ 在线下扫描二维码关注五矿弘园公众号的粉丝，第一 时间收到活动信息。原来，和城市里出现的任何一位 蜘蛛侠合影即可获得电影票一张。同时线上预告五矿 弘园营销中心开放的信息。
03
幸福罚单
触目惊心的罚单，却是温馨的话语。 形成话题，引发关注。
04
85后成都女孩公交站台征婚，火了成都佳兆业广场
➢ “有房、有车、有存款；没周末、没假期、没男朋友。我2014，决定给幸福一个交代，找到我的 Mr.Right。”2014年1月4日，成都200个公交站牌一夜间全登上了一位85后女孩的征婚广告。征婚广 告一出，不仅这位叫黄莉娟的成都女孩火了，其所在的成都佳兆业广场也跟着火了一把。
➢ 与之同时，“大海表白计划”还对城市街道进行了创意占领。除表白大巴巡游 外，我们还举办了出租车公益活动，让全城的哥记住日照华润万象汇。
四、后期跟进：
只有圣诞老人才能实现你的表白心愿？不！还有给圣 诞老人拉雪橇的鹿！
活动接近尾声时，“大海表白计划”特别派出心愿快 递员——一只萌萌哒的小鹿全城快递心愿，让参与表白的 市民梦想成真。
➢ 黄莉娟的这一则征婚广告，且不论其真实性，单从效果来看，无疑是2014年一次非常成功而且经典的 房地产营销案例。这一事件不仅让黄莉娟在一时之间成为了网络红人，上了新浪微博的搜索头条、大 街小巷热议不断，其所服务的楼盘——成都佳兆业广场也一炮而红，知名度大大提升。
05
史上最大的“地产洋务运动”，深圳中心走读国际大都会
➢ 随后，日照华润万象汇邀请参与表白的市民出镜，让他们用自己的心愿打广告。他们 中有从日照走向好莱坞的著名编剧于雷、为儿子的诗所感动的修香、爱音乐更爱女儿 的柳春、一直行走在路上的Chloé……他们都渴望与亲朋好友拥有更好的未来。感谢 平凡的表白让我们重拾感动，是他们“漂洋过海带来笑容，寂寞天地中成为我的大英 雄。”
【活动时间】2014年7月11日18:00缤纷启幕——7月27日 周一至周五10:00——20:00；周六至周日10:00——21:00
【活动地址】：万科金域传奇营销中心 鄞州红星美凯龙南侧 【活动亮点】：冰雪滑道、冰炫酒吧、雪人森林、桌上冰球、达拉斯加雪橇、美国漫画英雄
都说现在是多屏互动时代，“大海表白计划”也采取创意媒介组合策略，通过创意报广、微信跟进恶搞、 电台准点报时、表白大巴巡游、现场表白树装置等多渠道给予市民新鲜感和在场感。
报广释放创意悬念稿，而微信平台则跟进释放对报广的恶搞系列创意，为激活传统纸媒与新媒体的关联 提供新可能，也让受众能从多渠道关注到活动进展。后续报广创作也延续了“话题第一”的反传统路线，在 当地媒体圈里引发了很好的反响
➢ 据悉，深圳中心•天元营销中心开放在即，三梯一户的专属享受，室内悬挑星空泳池，以及9米 IMAX环幕观景客厅等诸多改写深圳豪宅历史的重磅配置，也将同步揭开神秘面纱
06
华润“大海表白计划”
一、活动背景：
日照是中国最美十大海滨城市之一，2013年接待游客超3000万余人次，曾荣获“联合国最佳人居奖”。 然而这座幸福指数很高的城市却没有一个购物中心与之匹配。
➢ 《超凡蜘蛛侠2》热映期间，一巨型蜘蛛侠出现在五矿 弘园营销体验中心的外墙上，一时间“沈阳空降一巨 型蜘蛛侠”成为了本地的热点话题，传统媒体、网媒、 新媒体均有报道。
➢ 与此同时，街头又冒出许多“活”的蜘蛛侠，在母亲 节为母亲送上礼物，在地铁口为赶地铁的白领送上免 费地铁票，在马路边给协警送上矿泉水。
➢ 扼守深圳CBD核心的深圳中心•天元，2013年6月1日启动 “深圳中心走读国际大都会”运动， 在“以全球智慧建深圳中心”目标的引领下，深圳中心先后邀请了来自城市规划、建筑、媒体 等领域的专家，走读伦敦、巴黎、东京、纽约四大国际大都会的城市CBD，遍访四大都会最卓 越、最具特色综合体与豪宅。
➢ 长达6个月的走读行程，获得了著名专家学者、报纸、电台、网络等媒体以及1500万深圳市民等 的热烈关注，被称作是史上最大的“地产洋务运动”。
从7月31日至8月16日，两周的活动期，一座城市的心愿沸腾，“大海表白计划”活动的全程执行，首先 要感谢华润商业团队强大的执行力与开阔视野，他们与我们携手兑现美好创意。
二、前期征集：
在日照这样的三线城市，纸媒仍是传播重头戏，却不再强势。微信等新媒体虽受欢迎，却不如一二线城 市普及。如何让更多市民了解并参与活动，是前期征集的传播难题。