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红星美凯龙家居广场
开业方案
广告投放、宣传活动

策

划
书
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芜湖红星美凯龙有限责任公司
2011年11月6日

一、活动背景

1、项目解读
芜湖城市位于安徽东南部，是皖南经济、文化、交通、政治中心，长
江沿岸的重要口岸城市。随着中部崛起、长三角一体化和城市化进程
加快等利好政策出台，为芜湖发展带来新的机遇。芜湖中心城区总体
空间结构为组团式，规划将形成“五大组团”，中、北、东、南、三
山，红星美凯龙项目定位于芜湖市高速入口，属于城东区北部规划范
围，未来区域内规划了大量高端住宅。本体位于芜湖市鸠江区九华中
路以东，天门东路以北，占地110亩，毗邻长江大桥和城市环绕，交
通便捷。
从项目地块现状分析，周边为专业市场集中区，属城乡结合部，城市
意向不足，可地块南面为芜湖最大的建材专业市场—----长江市场园
区，及芜湖汽配城未来北部规划有五金机电市场，所在区域将发展成
为芜湖北部专业市场聚集区。未来政府导向以重点发展中心商业为
主，向南发展小商品及农贸专业市场，向东北发展建材及汽配专业市
场，向东发展东部新城配套商业。芜湖的经济、文化、政治中心以由
原来的城中镜湖区向城东鸠江区转移，红星美凯龙项目的崛起面临了
前所未有的机遇。
芜湖现有长江市场园区、金鸿新装饰城、源丰装饰城、中南建材
城、福海家具城、民族家具广场六大家居建材类市场分布在城南、城
北及城东等核心城区的外围。六大家居广场都存在不同的缺陷，红星
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美凯龙将利用其品牌号召力及管理运营能力弥补芜湖高端家居建材
品牌市场的缺失，推动专业市场升级。
2、项目背景
红星美凯龙家居广场将成为芜湖地区档次最高的家居装饰生活馆，地
处鸠江区九华中路以东，天门东路以北，毗邻长江大桥和城市环绕，
交通便捷。由于前期未做大力度的推广，项目还不为大多数消费者所
知，知名度不是很高，而且周边分布着长江市场园区等强势竞争对手。
当务之急，必须得迅速提升本项目在行业中影响力，打造红星美凯龙
家居广场的美誉度及品牌形象。
每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节，也是家居装饰材料及家居装
饰品的销售的黄金季节。希望通过开业前夕的系列活动，营造一个宣
传及购买的氛围，达到提高自我知名度的目的，因此，广告投放、宣
传活动一定要做好、做大。
二、活动主题：精品家居 名仕生活馆
品牌力量 红星美凯龙
三、活动目标
1、策划原则：
（1） 必须在开业前夕“一炮打响”，体现出顶级家居装饰市场特点
（惊爆度）。
（2） 通过数次宣传活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印
象，在同行业中留下良好的知誉度。
（3） 体现项目高品质、品位的高端家居广场的形象。
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（4） 活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播 （惊奇
度）易操作。
（5） 宣传活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。
（6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。
（7） 本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方
案。
2、项目目标
让芜湖人都了解红星美凯龙，将品牌打向每一个人的心中。
四、活动程序
本策划案由两部分组成
开业庆典
宣传活动

第一部分 开业庆典仪式
一、筹备安排
1、活动规模：
参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为
基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。
2、活动地点：红星美凯龙广场
3、活动内容：红星美凯龙开业仪式
4、举办时间：2012年6月6日（待定）
5、交通安排：
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主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、
摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。
6、活动物资筹办：
车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。
7、活动的主持人选：
一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)
8、 嘉宾邀请：
嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分
发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对
象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，
提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
嘉宾邀请范围：
A、 政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人
B、 主办单位负责人
C、 业内权威机构
D、 知名人士、记者
E、 业主及商家
第二部分、广告宣传
（一）、媒体选择
1、明确主要受众群，兼顾次要目标群体。
2、建材家居类主要媒体，兼顾大众性媒体。
（二）、媒体策略
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1、大众媒体：电视、报纸、杂志、广告。
2、地面传播：公交车体传播、户外楼宇广告。
（三）、媒体组合
商城推广:
报纸：大江晚报、现代快报
户外楼宇：和平大厦、人保大厦、侨鸿国际大厦
公交车体广告：24、10路等穿越主城区公交车路线
小区广告：小区墙体广告、楼层贴、物业提示牌、活动条幅
（四）、广告投放阶段:
将开业前的广告宣传分为四个阶段
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1、准备阶段：投放广告的色彩、版面、内容的确定

2、第一阶段：5月1日至5月15日：大江晚报、现代快报、公交车
体广告;城区内楼宇、围挡广告；
3、第二阶段、5月15日至5月30日：持续宣传期，为开业活动聚
集人气；
4、第四阶段、6月1日至6月5日：开业预演阶段.
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（五）、投放详情
前期宣传工作于开业前一个半月开始，主要区域为镜湖区、鸠江区、
弋江区、三山区、芜湖县、南陵县、繁昌县，具体投放如下：
1、户外广告媒体：
投放宗旨，以点带面
1）、公交车身广告：4、10、12、16、17、24、25、33、37、88、101、
102
2）、户外沿街广告：
优先发布位置：新时代商业街、凤凰美食街、步行街
可考虑位置：二街、利民路
3)、楼宇广告：步行街附近大厦、人流量集中地
4)、小区广告
南瑞新城、世贸滨江花园、凤凰城
2、平面宣传媒体
1）、邮政DM单
2）、报纸夹页广告
3)、芜湖电视台广告投放
4）、短信
（六）、广告内容要求
开业告示要写明事由,即"红星美凯龙国际家居生活广场"开业庆典仪
式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和
开业促销信息。
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（七）、广告媒体安排
在活动前40内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保
前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告： 宣传单页、礼品袋
等。

五、经费预算：（待定）
制作人：陶敏
2011年11月6日