视窗 oading...
第二次在线作业 单选题 (共20道题) 收起
1.（2.5分） 市场细分的客观基础是（ ）。 • A、需求的差异性
• B、需求的同质性
• C、需求的客观性
• D、需求的有效性
我的答案：A 此题得分：2.5分
2.（2.5分） 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的依据是（ ）。 • A、地理细分
• B、人口细分
• C、心理细分 • D、行为细分
我的答案：D 此题得分：2.5分
3.（2.5分） 把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（ ）。 • A、地理细分
• B、人口细分
• C、心理细分
• D、行为细分
我的答案：C 此题得分：2.5分
4.（2.5分） 用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为（ ）个细分市场。 • A、十
• B、二十四
• C、三十
• D、四十八
我的答案：C 此题得分：2.5分
5.（2.5分） 有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。 • A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等
• B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等
• C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
• D、市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等顾客
我的答案：D 此题得分：2.5分
6.（2.5分） 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌 机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 • A、市场集中化
• B、市场专业化
• C、全面市场覆盖
• D、产品专业化
我的答案：B 此题得分：2.5分
7.（2.5分） 采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 • A、市场集中化
• B、市场专业化
• C、产品专业化
• D、市场全面覆盖
我的答案：D 此题得分：2.5分
8.（2.5分） 集中性市场战略尤其适合于（ ）。 • A、跨国公司
• B、大型企业
• C、中型企业
• D、小型企业
我的答案：D 此题得分：2.5分
9.（2.5分） 寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。 • A、价格优势
• B、良好服务
• C、人才优势
• D、产品特征
我的答案：B 此题得分：2.5分 10.（2.5分） 某公司用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买，该公司实施的这种战略称为（ ）战略。 • A、市场渗透
• B、产品开发
• C、市场开发
• D、多角化经营
我的答案：A 此题得分：2.5分
11.（2.5分） 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（ ）。 • A、集中性目标市场策略
• B、聚焦战略
• C、无差异性目标市场策略
• D、总成本领先战略
我的答案：C 此题得分：2.5分
12.（2.5分） 从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的（ ）。 • A、基本功能
• B、质量
• C、商标
• D、售前和售后服务
我的答案：A 此题得分：2.5分
13.（2.5分） 一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（ ）。 • A、一条
• B、三条 • C、十七条
• D、八条
我的答案：B 此题得分：2.5分
14.（2.5分） 日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（ ）。 • A、产品组合
• B、产品项目
• C、产品大类
• D、产品系列
我的答案：D 此题得分：2.5分
15.（2.5分） 企业获得长久信誉的根本保证是（ ）。 • A、包装
• B、品牌
• C、促销
• D、质量
我的答案：D 此题得分：2.5分
16.（2.5分） 某企业生产的各种产品，在包装上采用类似的图案、颜色和材料，属（ ）包装策略。 • A、差异包装
• B、相关包装
• C、家庭品牌包装
• D、相似包装
我的答案：D 此题得分：2.5分
17.（2.5分） 宝洁公司在中国市场上销售的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等三个品牌，这种做法属于（ ）。 • A、品牌扩展决策
• B、统一品牌决策
• C、品牌重新定位决策
• D、多品牌决策
我的答案：D 此题得分：2.5分
18.（2.5分） 将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为（ ）。 • A、一致性包装策略
• B、一次性包装策略
• C、组合包装策略
• D、再使用包装策略
我的答案：C 此题得分：2.5分
19.（2.5分） 可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ）。 • A、企业形象
• B、商标
• C、标准色
• D、品牌
我的答案：D 此题得分：2.5分
20.（2.5分） 品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ）。 • A、品牌名称
• B、品牌标志
• C、商标
• D、品牌化 我的答案：A 此题得分：2.5分
判断题 (共20道题) 收起
21.（2.5分） 市场细分实际上是对产品进行分类。 • 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
22.（2.5分） 市场细分是选择目标市场的目的和归宿。 • 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
23.（2.5分） 市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。 • 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
24.（2.5分） 市场细分是一个同中求异的过程。 • 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
25.（2.5分） 产品一进入衰退期企业就应当机立断，放弃经营。 • 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
26.（2.5分） 产品整体概念的核心层包括了功能、质量、效用等。 • 正确
• 错误 我的答案：错误 此题得分：2.5分
27.（2.5分） 在现代企业中，都希望把自己做大做强，所以在运用产品组合策略时，通常都采用扩大产品组合策略。 • 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
28.（2.5分） 在市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。 • 正确
• 错误
我的答案：正确 此题得分：2.5分
29.（2.5分） 企业产品的市场寿命越长，则企业的经济效益越好。 • 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
30.（2.5分） 品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。 • 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分
31.（2.5分） 品牌形象难以培育，难以维护，但损害它却非常容易，既然他如此娇气，企业就不应该在这方面浪费大量的人力财力。 • 正确
• 错误
我的答案：错误 此题得分：2.5分