2018
东钱湖常态化集市概念方案
D O N G Q I A N L A K
E I D E A L P L A N N I N G
壹活动目标
E v e n t T a r g e t
版块现状
一、湖泊之家成立，需持续常态活动带动人气
二、湖泊之家区域目前缺少新的主题内容填充
三、周边配套良好，但缺少特色活动吸引人群
四、得天独厚的旅游资源与湖休节的历史契机
客群定位
G u e s t s I d e n t i y
爱家庭—亲子群体
爱趣味—年轻人群体爱分享—游客群体
唯一目标打造属于东钱湖主题集市I P
活动目标
F i n a l
G o a l s
影响力
常态化
新业态
常态化
打造一个长期存在，被社会与大众熟知的IP类主题集市景
区
影响力
打造成在宁波/全国/世界性有影响力，有品牌知名度的IP
新业态
重新定义东钱湖的旅游方向，建立新业态，另辟蹊径
贰模式期望
M o d u l e E x p e c t a t i o n
我们的建议：将集市区域打造固定景点，配合国际湖泊之家打造国际湖泊主题景区
目标规划
S t r a t e g y o n e
将国际湖泊之家区域打造成东钱湖的又一个旅游景点，充分利用国内外资源的便利，以集市为中心，打造成东钱湖的旅游常规新景区，景区化运营
模块化社区可持续成长的社区，每次活动增加新版块，保持UPDATE
目标规划
S t r a t e g y o n e
模块化构建，以国际湖泊之家为中心，通过集市、美陈、互动点位等定期更新增加，打造可持续发展的模块化景区，从国际湖泊之家，进化到国际湖泊之城
叁策略方向
S t r a t e g y
若成市，先引人
难题：HOW TO 引入人流，提升人气？
策略一
政府相关部门与主办方的大力配合，统一目标，调动政府资源与媒体资源
策略一S t r a t e g y o n e 政府倡导，主办方支持
通过媒体宣传、活动落地、事件营销等一系列自上而下的手段进行活动推
进
示意图
策略一G u e s t s I d e n t i y 成立“东钱湖集市文创社群”
微信与社交媒体APP，打造SNS社交景区
策略一G u e s t s I d e n t i y 与各大旅行社合作，通过旅游推介会，加推我们的新项目成为旅游新线路通过机构的导流提升现场
的人气与到客量
策略二
第三方机构合作，带入大量人流，配合自然人流，为第一届的活动造势，同时带来人气
健步东钱湖-千人湖泊瑜伽合作机构：中国保健协会认证“中国瑜伽大会”（拟）
活动推荐
Event Recommendation
活动推荐Event Recommendation 千人健步东钱湖
合作机构：宁波市体育局（拟）
策略三结合东钱湖目前旅游属性进行策划
活动着眼家庭客群、亲
子客群与年青群体
策略方向
S t r a t e g y
策略四打造国际范的活动调性
策略方向
y
S t r a t e g
组织国际化的节日：圣帕特里克节、尼斯嘉年华、巴西狂欢节
让更多的外国友人与中国人可以加入到各自的节日当中来
肆活动内容
E v e n t C o n t e n t
组成部分集市、美陈、互动
通过手绘地图的形式，进行派发与宣传
活动概述
S t r a t e g y
时间：8月-10月，每个月一场
每周周末开放自由市集与野餐区域主题：国际湖泊生活集市
标语：让世界走进中国，让中国读懂世界
活动：1）前期宣传+事件营销
2）积累周末有效人流
3）待IP成熟后开放主题景区
集市主题推荐：创意集市、农夫集市、儿童公益集市、物物交换
市集
创意集市
S t r a t e g y
将宁波及周边地区的土特产、蔬果组成集市，现场配合，组织人员进行集市活
动
农夫集市
S t r a t e g y
组织学校及社会的儿童，与家长一道来感受东钱湖的魅力，同时带来闲置的
玩具、文具等来现场出售给有用的小朋友，并将收到的款项进行公益捐赠儿童公益集市
S t r a t e g y
物物交换集市
S t r a t e g y
以物为介，进行交换，鼓励闲置的交换与重复利用，提倡良好的习惯
特别企划城·市
S t r a t e g y 一个集市，一座城市，一个节日去了解一座城
S t r a t e g y
拾味东钱湖-Cooking course
通过教老外中餐制作、食材识别、
餐桌礼仪等
拉近中国与国际的关系
特别企划六平方集市
特别企划六平方集市S t r a t e g y
Picnic 野餐区域划分特定的野餐区域，可以供游客驻留，提供基本的基础设施
其他区域
S t r a t e g y
区块-众创中心
与UNNC和各高校艺术学院合作，定期更新打造东钱湖的艺术创
作中心其他区域
S t r a t e g y
区块-工艺教学国内外的手工艺教学，体验匠人感
其他区域S t r a t e g y
区块-众艺舞台与国内外街头艺人合作，在范围区域进行表演
其他区域S t r a t e g y
区块-实验区（通过引入新的艺术形态来制造影响）
雨天也能造乐-只有在下雨天才能看到的街头艺术其他区域
S t r a t e g y
区块-实验区（通过引入新的艺术形态来制造影响）雨天也能造乐-只有在下雨天才能看到的街头艺术
其他区域S t r a t e g y
水上活动S t r a t e g y
美食交流S t r a t e g y
徒步摄影S t r a t e g y。