SEO是英文Search Engine Optimization 的缩写，翻译成中文，意思就是“搜索引擎优化”。

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎在抓取页面时的不同特征，针对各类搜索引擎制定不同的优化方针，使得所要优化网站的排名上升，进而达到提升网站流量乃至最终达到提升网站销售能力和宣传网站的目的。

在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Seach Engine Optimizers”。

在国外，最大的搜索引擎供应商是Google，而在国内，最大的搜索引擎供应商是搜罗。

因此，Google成为国外SEO的主要研究对象；而在国内，则主要是搜罗。

当今，随着搜索引擎的飞速发展以及排名算法机制的不断更新，SEO技术及其队伍也在近些年来飞速发展和壮大，人们对SEO技术的认可和重视也与日俱增。

在讨论搜索引擎优化之前，首先简单地谈一下搜索引擎的工作原理。

研究搜索引擎优化实际上就是对搜索引擎工作过程的逆向推理，因此，学习搜索引擎优化首先要了解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎主要包括全文搜索引擎（搜罗、Google），目录搜索引擎，元搜索引擎三大类。

以下主要介绍全文搜索引擎的工作原理。

搜索引擎的主要工作包括：页面收录、页面分析、页面排序及关键字查询。

(1).页面收录：页面收录就是指搜索引擎在互联网中进行数据采集，然后将采集到的数据存放到自己的数据库中，这是搜索引擎最基础的工作。

搜索引擎是根据页面的URL 地址找到网页，然后利用蜘蛛程序抓取网页。

(2).页面分析：页面分析指搜索引擎对收录的页面将进行一系列的分析、处理，主要包括：过滤标签提取网页正文信息，对正文信息进行切词处理，建立关键字与页面间的索引等，为用户的查询做好准备。

用户向搜索引擎提交关键字查询信息后，通常会返回多个结果页面，决定页面排序的主要因素包括页面相关性和链接权重，做优化工作的主要任务也就是想办法提高页面的相关性和链接权重，页面相关项性主要由关键字匹配度、关键字密度、关键字分布及权重标签等决定，链接权重包括内部链接权重和外部链接权重，其中外部链接权重影响较大。

最后就是用户进行关键字查询。

谈完了搜索引擎的工作原理，接下来就要是网站推广中最重要的环节了，即SEO搜索引擎优化。

一般来说，SEO搜索引擎优化存在着两种截然不同的方式：一种是以正常的方式或者说搜索引擎允许的方式进行优化；而另一种则是以一种作弊的形式来进行优化。

对于这两种方法，不能只是单纯地赞扬或者反对，而应该客观地予以观察。

第一种方式追求的是稳以及安全，而第二种方式则风险与利益相挂钩。

风险小了，回报也就少了；而当风险很大时，利益有时候也很大。

在这里，主要讲的是第一种方法，因为第一种方法实际操作起来是比较困难的，而且对于网站的风险性很大，不建议新手去做。

新手只需要一步一个脚印，慢慢坚持下去，就会有所成就的。

SEO搜索引擎优化一般来说可以分为两类：网站内部SEO搜索引擎优化和网站外部的SEO搜索引擎优化。

（一）网站内部SEO搜索引擎优化网站内部SEO搜索引擎优化的主要内容有：网站结构优化、网页代码优化、关键字优化、站内链接优化等。

（1）网站结构优化。

网站结构包括物理结构和逻辑结构。

物理结构是由页面真实存储位置决定的结构，反映的是页面的存储层次，逻辑结构是指由页面间的链接关系所决定的结构，它反映的是页面间的链接层次关系。

所以网站的结构优化主要就包括物理结构优化和逻辑结构优化。

A.网站物理结构优化：规划合理的站点结构，尽可能减小目录深度，一般目录深度一般不超过4 层，目录深度较小的页面不管对于搜索引擎还是普通用户都是有好处的，因而能得到更多的权重。

也可以通过一些技术手段解决URL长度的问题，如URL 重写，或者短网址转换，但此时URL就不能反映页面的真实存储位置。

B.网站逻辑结构优化：主要是建立合理的导航结构，减少页面间的链接深度。

只有具有清晰合理的网站导航结构，才能尽可能多地收录网站的页面和收录更深层次的页面。

链接深度是指从源页面到达目标页面所经过的路径数。

链接深度越小被搜索引擎抓取的几率就越大。

减小链接深度可以采用以下方法：尽可能把重要页面的链接和栏目放置到首页；把第二、三层的栏目标题抽取到首页；建立网站地图页面，并提交给搜索引擎。

（2）网页代码优化。

A.网页布局采取DIV+CSS方式。

与传统的TABLE布局相比，DIV+CSS布局的网页无论是打开速度还是网站维护更改，都显得特别方便。

B.删除不规范URL字符或错误URL。

URL错误是网站的硬伤，不规范URL不仅影响蜘蛛爬取，还会影响用户体验。

如果这方面的错误较多的话，无论是搜索引擎，还是用户都会放弃这个网站的。

C.削减或删去注解。

代码中的注解只是给为了程序员方便阅读、查错和修改网站代码而设计的，对于这些代码，只会增加网页的空间，因此，建议删去或者部分删去。

D.减少JS、FLash、等特效，虽然说符合用户，但是搜素引擎却不好识别。

（3）关键字优化。

搜索引擎是以关键词为搜索条件进行检索的，关键字优化主要目的就是提高页面和关键字的相关性。

关键字优化可以从以下六个方面做起。

A.关键字的挑选。

对于SEO搜索引擎优化来讲，关键字的挑选可以从以下的三个方面来进行：<a>.根据自己的第一感觉，首先列出自己认为比较合适的关键字；<b>.分析潜在的客户以及合作伙伴等，多向这些人咨询，参考他们的意见；<c>.使用各类优化工具进行关键字的分析，进而选出适合自己网站的关键字。

B.评价关键字。

对于关键字的评价，可以从以下三个方面来进行：<a>.查询一下自己所确定的关键字的搜索量、收录量、出现频率、搜罗指数等因素，从而确定关键字的优化难易程度；<b>.分析关键字与自己网站的相关度，即你所确立的关键字与你的网站主题有多大的联系；<c>.分析关键字的竞争情况。

即有多少网站正在优化与你相同的关键字；竞争者的网站是什么类型以及他们关键字的优化效果怎样。

C. 关键词的搭配。

关键词的搭配主要存在以下两种方法:<a>. 较低流行度+ 较高相关度。

这个组合意味着, 虽然没有多少人搜索这个关键词, 但是真正搜索这个关键词可能转化为的客户；< 2>. 较高竞争度+ 较高相关度。

若要使用较高竞争度的关键词, 要确保这个关键词要和你的网站内容高度相符,一个有较好内容支撑的网站能够使你的关键词的排名高于竞争对手。

D.关键词的合并这一点比较简单，顾名思义，就是将关键词整理成列表, 将地理位置, 形容词类的关键词与你的产品或者服务关键词名称合并。

E.将关键词匹配到着陆页面良好的关键词着陆页面可以满足访问者的需求, 回答他们的问题, 提供他们所需要的服务和产品, 并在恰当的时候引导他们进行转化, 着陆页面一定要包含与搜索关键词紧密相关的信息。

匹配关键词必须与网站自身的产品和服务有关。

不要将与我们自身行业不相关的那些所谓的热门关键词出现在我们网站中,。

F.关键词设置中的长尾理论长尾关键字描述了文化和商业活动中, 如何从少的、非常流行的产品转移到大量的分众产品或者活动中, 来获得更多的利益。

根据这个理论, 我们要将优化关注于长尾关键词, 使关键词具体化, 这是因为: <a>. 长尾关键词的竞争激烈程度更低；<2>.用户对于长尾关键词的搜索时, 他距离购买流程终点可能会更近, 用户的转换率更高。

如关键词:/ 鞋店, 可以描述为/ 北京鞋店。

（4）站内链接优化。

首先来看一下SEO搜索引擎优化计算公式：SEO=∫Clock dt=∫(C1+L2+K3+O4)dt<1>.C=content，L=link，K=keywords，O=others。

SEO 就是一个长期的对“时间”积分过程，内容是核心。

<2>.C1：丰富的内容是第1 位的要素，按照原创、伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验。

<3>.L2：链接的合理与丰富是第2 位的要素，合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外部链接中高度相关性高PR 值页面尤为重要。

<4>.K3：关键字因素是第3 位的重要因素，包括：合理的Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局。

<5>.O4：其它因素，比如：域名、站龄、服务器、网站架构、排版、Url、地图等。

由上面的SEO搜索引擎优化计算公式可以看出，内部链接在网站的优化过程中占据着非常重要的位置。

而事实上，现实中也存在着很多这样的例子：很多网站在外链十分弱小的情况下，排名竟然比外链多几十倍的网站好得多，这里边就是内链在起作用了。

所以，要想将网站做得更加强大，内部链接的建设就显得尤为重要。

而内部链接的建设可以从以下几个方面来入手。

<a>.建立网站地图。

为你的网站建立一个stiemap地图，同时需要做的是把sitemap地图放到网站首页，使搜索引擎很方面的就能抓取所有网页。

<b>.每个页面离首页最多4次点击。

在设计网站的时候，就要确保从首页出发到网站任何一个地方都不要大于4次点击，如果是小型网站，还可以放在根目录，离首页越近越好。

<c>.尽可能使用文字导航。

网站的导航最好是文字的，有利于蜘蛛爬行。

用图片或者JS脚本语言来制作的导航，虽然看起来漂亮。

但是这样做不利于蜘蛛爬行。

<d>.链接文字。

网站导航中的链接文字应该准确的描述栏目内容，这样自然而然在链接文字中就会有关键词，但注意不要堆积关键词。

在网页正文中提到其他网页内容的时候，可以自然的链接到其它网页。

<e>.网站内部的互相链接。

树枝结构的网站最有利于搜索引擎爬行，在网页正文中引用其它文章时应该用关键词链接向其它相关网页，这样做既有例如搜索引擎排名，也有利如收录，最主要是有利如用户参考。

如果坚持这样的内链接，整个网站结构看起来就形成了一张蜘蛛网，而很明显，蜘蛛喜欢蜘蛛网。

（二）网站外部SEO搜索引擎优化站外SEO的工作是脱离网站的优化。

也就是说站外的SEO优化是不受网站控制的。

完全是通过外部手段对网站进行宣传，带来流量，获得收益。

对于网站外部的SEO搜索引擎优化，这里只讨论最重要的部分------外链。

外部链接又称导入链接，它对网站排名具有致关重要的影响。

对于外链的建设可以从以下四个方面入手。

(1).向搜索引擎目录提交网站。

一般来说, 提交到搜罗、Google、雅虎这3个搜索引擎就可以了, 其他诸如搜狗、爱问、网易、搜搜、Bing的流量都相对比较小, 结合自身情况而定。

这一点，个人建议是都去提交一下，因为毕竟是一个新站，提交多一点对自己的网站又没有什么危害。