第五章 广播电视的传播特性、功能与影响
学习要求：
1. 了解、分析广播电视传播的特性 2. 掌握广播电视的社会功能 3. 理解电视的优点与缺点 4. 分析和理解电视产生的影响
广播电视的传播优势
传播范围的广泛性 传播速度的时效性表现在两个方面： 一是极快的导电速度和电波传播速度。 一是广播电视同步传受的基本功能和特征。 表现手段的多样性（形象性）
（二） 电视促进了社会经济的发展
1、电视对社会经济的一个最醒目的作用手段是电视广告。 （1）它集拢并传播大量的产品信息，使产品信息广泛 地流通成为可能。 （2）电视广告加快了社会经济运行的速度和效率 （3）电视广告为消费者提供参照，不同程度上影响着 消费者的个人经济决策心理。 2、信息服务启发、引导大众经济行为
“ 媒 介 一 经 出 现 ， 就 参 与 了 一 切 意 义
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电视的魅力——人们为什么爱看电视？
自身功能——媒介依赖 廉价消费 松弛享用
心理的需要
电视的魔力 ——人们为什么易受电视的影响
被动的接受状态 ——心理暗示 电视画面传播的影响 ——电视“真实性”的 迷惑 电视的权威地位
（1）电视组织的强大的资本力量和社会力量； （2）现代科学技术的高度发展与电视组织的无限扩张 欲望制造出一张已经渗透到社会各个角落的高密度电 视网络，电视无所不知；
（四）电视对政治的负面影响：
电视是一种进行思想统治的工具。电视操纵在资本家 手中，维护的是资本的社会秩序和道德价值。电视使 现代生活电视化
（五）电视对社会和经济发展的误导：
电视对社会问题分析评论的片面性或不成熟的看法造 成难以把握、意想不到的后果；
电视广告却在制造虚假的销售偶像。电视广告所推销 的产品形象与产品实质经常不符，肆意夸张，广告变 为了骗术。
信息服务
随社会发展，电视的信息服务功能 日益突出，并不断产生新变化。
广播电视的社会影响
——
“火星人入侵地球” “客厅里的民主” “电视的一代”
威 尔 伯 施 拉 姆 在 《 传 播 学 概 论 》
革 命 、 工 业 革 命 和 道 德 观 念 的 革 命 。 ”
重 大 的 社 会 变 革 智 力 革 命 、 政 治
电视的魔力 ——人们为什么易受电视的影响
（3）电视又是各种专家和伪专家经常抛头露面的地方。 （4）电视本身的巨大威力，也引起无数政治家、企业 家、甚至文化名流要充分利用电视媒介的极大欲望。 而这更增加电视的权威性。
电视的心理渗透
电视对社会的正面影响
（一）电视对政治的影响 1、电视创造了一个全新的政治信息环境，促进了政治的 社会化 2、电视促进了社会政治的民主化 （1）电视提高了现代政治运作的透明度（2）具有相 对独立性、能够自由传播的电视是一个具有非凡效能 社会政治清洁器（3）电视能制约甚至能改变政府的政 策。 3、电视使现代政治生活电视化 （1）电视改变了传统政治的操作模式。（2）电视已 成为现代政治家的政治舞台的重要康的影响：
医学界人士已经发出警告，长时间收看电视，会给人 的身体带来许多其他方面的影响： 电视减少了人与人的交流，导致电视孤僻症、电视瘾； 电视对人的感知和思维能力的影响；
（二）电视对社会生活方面：
电视是逃避现实的。
电视的商业化造成一定的消极影响。
3、电视作为一种产业，促进了经济的发展
（三） 电视对社会生活的影响 1、电视创造了一种新的信息分享方式；
2、电视能够扩大观众的信息占有量，扩大见闻经验，改 变人的经验结构；
3、电视拉近了人与外部世界的认识距离，能增加人对各 方面社会事物的参与感； 4、电视能够对观众导人社会化的行为方式和观念，从而 有助于个体在各方面的社会化；
传播对象的群众性（大众化）
视听接收的随意性
传播内容的丰富性
广播电视的不足之处
传播信息的易逝性： 视听接受的时序性（被动性）：
广播电视的社会功能
传播新闻
时效性强、现场感强、信息容量大
舆论监督
传授知识 文化娱乐
做好“晴雨表”和“减震器”。
通过电视教学节目和电视社会教育节目 这两种形式实现其社会教育功能。 更具大众化和平民化的特征， 更具愉悦性和易得性。
电视是魔鬼，还是导师？
连结了世界，却淡漠了人际关系 丰富了知识，降低了智能
改变了人们的时空观，诱发个人无限的欲望
促进了社会的进步与繁荣，污染了社会空气
方便和丰富了人们的生活，妨碍了人们的身
心健康
5、电视有助于人们放松。
6、电视对许多人是一种安慰。
（四）电视促进了世界文化交流
通过电视，人们可以更宽、更广的了解人类社会，
得到与世界、与社会的某种联系，能够形成更大范围 内的共同认知体验，电视扩大了世界各国的相互了解， 促进了新知识、新信息、新技术的广泛传播，也促进 了国家之间的信息和文化交流，使整个人类社会不断 进步。
电视提供的娱乐是“被动的娱乐”，电视助长不加思 索的视觉依赖。 电视破坏了家庭生活和社会关系。 电视消除了儿童与成人的界限电视使儿童世界成人化。
（三）电视对文化方面：
电视被有限、狭窄的题材所困扰。
电视节目过于程式化。
电视台播放的电视作品只是引诱人们吞下钓钩的香饵， 是商业推销活动的工具，电视文化生产已经丧失了自 己独立的社会地位和社会意义。 电视同化了我们的文化。