什么是标志呢？
一个图形？一组字母、数字？谈下你理解的标志？生活中的 标志有哪些？ 问题讨论： 说出你身边熟悉和印象深刻的标志？ 回忆早晨从起床到进入教室中间你能遇到哪些标志？ 你的手机有哪些标志存在？
DESIGN LOGO 案例分析—百事可乐
问题： 说起百事可乐，你脑海中 最先想到的是什么？ 有什么颜色？ 有什么特色？ 它的定位是怎样的？ 在同行中 有什么特点？
历史产生 区别事物所属――将符号划在工具上。 标示意义――人们将“图腾”刻在洞穴上和用于祭祀，是祈求神灵的保 佑。 种类特征――后来图腾作为战争的标志，成为族旗、族徽、区分族群。 各类型的标记――路标、村标、碑碣、宗教符号，广义上说，这些都是 标志。
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中国
标志的成熟 ：秦――封泥、印章及印记是秦商品交流时的凭证。
中世纪――标志得到进一步发展，士兵所戴的盔甲上都有辨别归 属的隐形标记。欧洲贵族的家族纹章，买卖牲畜身上的烙印。
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DESIGN
LOGO
你身边的
标志
国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字都难以表达 的特殊作用。
公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志，对于指导人们进行 有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。
商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业 和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。
DESIGN LOGO 外国
古希腊――早期的标志符号已广泛使用 在罗马以及巴勒斯坦的古代建筑物上发现刻有石匠专
用的标志，罗马时期的陶器、金器、灯具上面就已经刻有文字、 图形的标记，是为了便于官方征税。
古埃及――墓穴中曾出土刻有图画文字的器皿，这些多半是制造 者的标志和姓名，可以视为一种早期的符号标志。
标志的定义和功能
标志用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号，是代表特定内容的标准 识别符号。 广义标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种符号。 狭义标志，以视觉形象为载体，代表某种特定事物的象征图案。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不 在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，显示着重要的独特功用。
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DESIGN LOGO 交规标志、警示标志知多少？
问题： 说起交规标志、警示标志你能知道多少？说说特 殊情况下这些标志的作用？ 火灾现场？ 高速公路？ 火车上？ 设计一个常见的安全标志或公共场合标志， 如何创意表现？GO
标志的历史产生？ 有什么样的分类？
４、监督质量 商品质量的好坏，将直接影响商品的信誉和企业的形象。 ５、维护权益 品牌本身就是一种无形资产。在市场竞争的规则中，商品的生产企业，可通过注册 商标的专用权，有效的维护其企业和商品已经取得的声誉、地位；保护企业的合法 权誉和应得的经济利益不受损害。 ６、装饰美化 标志具又装饰和美化的功能。
2015度艺术设计专业
DESIGN
LOGO 标志设计
2013年春学期 视传03 04
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课程开设 教学目标
教 学 目 的》》》 》
课 程 要 求》》》 》
通过本课的教学，介绍标志设计的基本知识、设计思路 和方法，使大家了解标志设计的基本审美原则和设计的 基本技能、设计思路，提高自身的审美能力，树立正确 的审美观念，具备设计和制作的实践能力。
标志的普遍应用： 汉代――铜器和漆器产品都分别刻有各自的标志。 唐代――在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。 宋代――商标的使用已相当普遍。作坊店铺就伴有招牌、幌子等标 志。
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标志的历史
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商标注册的开端
清朝洋货和洋商标：1904年开始办理商标注册， 颁布了《商标试用章程》。 新中国成立：1950年政务院颁布《商标注册暂行 条理》。
身边的标志
在我们衣、食、住、行中的体现？
无处不在 的标志
无处不在的
品牌标志
无处不在的
品牌标志
无处不在的
品牌标志
无处不在的
品牌标志
无处不在的
品牌标志
无处不在的
品牌标志
这些标志你知道吗？
CCTV”英文字母的变形组合，好像一颗原子核的结构，也有 卫星运行的轨迹，形似电视卫星运转轨迹和电视发射塔上的 蝴蝶天线，极具时代特色，是文字标志与图形标志的完美结 合。
知识量的积累 鉴别能力的提高 作品的原创 质量的保证
DESIGN LOGO （1—8周）基 本 内 容
第1周内容
课程的通读与理解---关 于标志的产生、类别、 制作方法、技巧、案例 介绍及讨论。
第2周内容
标志的初步学习和调研、 自我提升—电子小课件 的制作和讲解。
第3周内容
标志的图形创意与制作 —如何创意、表现、出 稿、讨论与制作。
无处不在的
品牌标志
你能说出这些标志背后设计的含义吗？
无处不在的
品牌标志
无处不在的
品牌标志
品牌设计的来源分析
标志设计的资料调查 品牌背景
Sed客户资料：康奈集团创办于1980年，
是中国鞋业的排头兵企业，主营中高档 康奈牌男女皮鞋，兼营皮件、服饰、内 衣、模具、商贸等领域。企业现有员工 4000多名，占地160亩，拥有国际一流 水平的制鞋工艺和装备。
第4周内容
标志的色彩创意与制作 —如何创意、表现、出 稿、讨论与制作。
第5周内容
传统文化与元素在标志 设计中的创意与制作— 收集整理传统纹样资料、 小课题制作、讨论、创 作及分析。
第6--8周内容
实践课题分期分步制作 与讲析、参赛作品与作 业稿制作的讨论讲解。
标志的通读与理解---关于标志的产生、 类别、制作方法、技巧、案例介绍及 讨论
在各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、 团体及至个人（图章、签名）中这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、 宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步。
标志的功能
１、信誉保证 商标代表了商品生产，经营企业的信誉，是商品质量的保证。 ２、区分事物 在视觉图形上的个性化特征。 ３、宣传工具 信息浓缩的广告作用。强化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占 有率。