爆发 爆发
目录
Directory
01 迪士尼大牌日定位 02 大牌日系列活动 — 主题创意 03 超级大牌日— 产品及商家 04 超级大牌日— 流量及CRM
大牌日活动成功关键要素
Super Brand Day Key Successful Factors
捉猫猫之寻找米奇—打通线上线下
迪士尼大牌日 有趣的寻找米奇游戏吸引玩家进店 用寻找米奇游戏打通大牌线下资源
可能在线下、可能是更年轻的一群受众
他们是迪士尼 IP爱好者
他们有自己偏爱的迪士尼人物或系列
迪士尼IP会成为他们选择产品时的加分项 他们需要被他们热爱的内容再次点燃 他们主要消费动因是喜欢的IP内容
家庭购买者
他们主要是80后父母 他们大多数拥有不错的消费能力 他们主要为子女购买迪士尼产品
也会为自己购买钟爱的IP产品 品牌带来质量保证的联想是购买的主要动因
创意短视频传播与线下IP快闪 店宣传
◼ 智能手机和移动网络的发展 ◼ 短视频被越来越多的APP支持 ◼ 欢乐+感动的内容自带传播性 ◼ IP快产店吸引线下消费者为大牌日造势
大牌日活动概览
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02
大牌日系列活动
◼ 大牌日线上玩法——迪士尼 X 捉猫猫 ◼ 大牌日迪士尼乐园配合
◼ 大牌日线下迪士尼旗舰店配合 ◼ 大牌日迪士尼时尚店直播配合 ◼ 大牌日迪士尼Licensee店铺配合 ◼ 大牌日天猫站内活动配合 ◼ 大牌日社交渠道微博引流传播 ◼ 大牌日搜索特效
迪士尼大牌日创意活动方案
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01 迪士尼大牌日定位 02 大牌日系列活动 — 主题创意 03 超级大牌日 — 产品及商家 04 超级大牌日 — CRM及流量资源
品牌和消费者期待
一场成功的品牌大牌日必须找到和消费者的链接
迪士尼
Disney
我们通过大牌日
活动整体销量 自营、Licensee 整盘销售体量的提升 自营店铺曝光量 更多的触达新消费者
主动扩散 提倡拥护
购买 尝试
关注 搜索
建立忠诚
用户站外触达
互动沟通 受众感知
感兴趣
优秀内容
品牌理念 价值传递
内容营销 社交传播 价值观共鸣
利利益益点点 聚聚划划算算品品牌牌团团 站站内内免免费费付付费费资资源源
I产P产品库 联 联 合 合 品 品 牌 牌 势能 volume
大牌日目标客户
我们期望触达更多新用户
合作商家 天猫资源 店铺内功
4月
5月
活动商家+产品确认
6月
商家联合页面准备 联合商家线下活动准备
7月
7月中 Deadline
大牌日预热
爆发
活动方案+天猫资源确认
星战活动页面
+ 产品准备
直播 活动 上线
直播资源 素材准备
618活动
大牌日-618
页面设计/产品上线 /店铺承接
捉猫猫大牌日预热 大牌日预热
内容狂热
1
迪士尼IP形象的爱好者是大牌日的忠实客户，包
括自营和Licensee的授权产品和新的潮流产品
家庭购买者
考虑品质
2
迪士尼传统强势品类借由儿童切入家庭消费群
体，父母除了为孩子购买，也能找到自己喜欢
的产品
存在潜力用户
交互体验
3
购买产品时迪士尼IP没有对其决策产生影响，原
因是确实没有接触过、或接触过没有被感动，
线下活动与病毒视频宣传造势传播
整合病毒视频传达迪士尼制造快乐 线下IP周边快闪店搭建与捉猫猫巡游造势
线下licensee店铺的参与
多品牌聚划算&联合营销
足够丰富的品类 大牌云集的迪士尼IP大赏
Key Points
Happiness Around You
欢乐就在你身边
2017迪士尼大牌日整合营销
迪士尼商店/时尚，Licensee诸多大牌，各路热门经典IP 齐聚520迪士尼大牌日 用寻找米奇游戏打通大牌线下资源
迪士尼大牌日线上爆发点
X
捉猫猫玩法简介 捉猫猫X迪士尼大牌日狂欢周 捉猫猫X迪士尼乐园线下活动
捉猫猫X授权商线下活动
寻找米奇游戏框架
Framework of Cash Mickey Game
玩家目标 吸引玩家 游戏主线
主要构成
引导进入联合页 面
收集+兑换
线上：通过公告、剧情预告、 诱饵等方式吸引用户关注
提升迪士尼IP在消费者选择产品时的影响力
消费者 Consumer
消费者遇上大牌日
让爱好者兴奋激动的IP内容 更多可供尝试的不同品类IP产品 足够丰富的利益点和活动玩法
值得分享的有趣的内容
DMO好耶数字营销方法论 电商营销经典方法
大牌日立体营销
让消费者在任何接触点都能完成触达闭环
用户站内触达
口碑 代言人
迪士尼并非为人们制造玩具、电影、周边而存在
“为人们制造欢乐”是迪士尼一直践行的品牌精神
制造并出售欢乐, 满足人们身心的需要, 进而改变个人和群 体的生活态度
活动整体节奏
Timeline of the Project
4月星战时装秀直播
6/18
捉猫猫副本上线 大牌日
超级大牌日预热活动
第一次爆发
预热
爆发
目标人群现状
老用户包括：
迪士尼粉丝、母婴用户、Licensee用户触达及购买、加强粘性
存在潜力的用户包括：
线下消费人群、Fashion类用户、即将拥有购买能力的用户、目标触 达产生购买或好感，刷新印象
大牌日主要目标人群特征
Main target group of super brand day
迪士尼IP爱好者
潜力人群
他们或许还没爱上迪士尼 他们或许对迪士尼有幼童化的认知 他们或许更倾向于线下体验式消费 他们或许更年轻
使生活更有趣是始终是打动他们的关键 他们是社交媒体的主流声音 他们为丰富个人标签和让人兴奋的内容买单 他们大多为自己/伴侣/朋友购买迪士尼
创意主题
快乐在此发生 Happiness Happens Here
线下：设置迪士尼旗舰店及
licensee店铺为补给站和捉猫点， 有效影响用户路线
收集不同宠物（基础玩法）
成长体系 玩家升级 图鉴收集
任务系统
主线任务 每日任务 限时任务
互动体系
概念解析士尼线下 资 源 、 Licensee线下门店资源通 过 捉 米 奇 游 戏 ，
完成线上线下的闭环，让消费者走出门去 发现原来身边布满了迪士尼 IP 产品，迪士
尼带来的快乐就在消费者身边
寻找米奇——打通线上线下
◼ 寻找米奇游戏在领取和传播上携带内容 ◼ Licensee店铺内放置X展架和二维码入口 ◼ 充分利用本次大牌日商家强劲的线下资源