第一章动漫创意设计原理
1、动漫的概念：即为动画与漫画的合称，两者之间存在密切的联系。

动漫是一门综合艺
术工程，集成了绘画、音乐、平面设计、三维技术、运动规律、灯光、摄
影、后期合成等诸多门类。

2、动画的概念：简单的说就是会动的画。

动画是利用人类眼睛的“视觉暂留”现象形成的连续画面。

动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音
乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。

3、动漫产业，就官方的定义来看，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发‘生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

4、电影采用了每秒24幅画面的速度拍摄播放，电视采用了每秒25幅（PAL 制）或30幅（NSTC画面的速度拍摄播放。

5、动漫的分类：影视动画片、动画短片、动漫广告、手机动漫、动漫贺卡、动漫游戏、动
漫MV
6、动漫受众的概念：指动漫的接收者与消费者。

（受众的有效接受是动漫传播的出发点和
归宿。

动漫作为一种特殊的艺术形式，即一种假定性的活动形象构成的综合艺术形式，具
有美术性、叙事性和幻想性的特点，因此，动漫受众在欣赏动漫作品的过程中具有特殊的
心理机制。

）
7、动漫受众的心理需求：动漫受众的视觉审美心理与动漫作品的画面；动漫受众的自我实
现心理与动漫作品的叙事情节；动漫受众的求异心理与动漫作品的风格创意。

8、动漫创意设计的原则：情感性、娱乐性、哲理性、幻想性、时尚性、艺术性。

9、动漫创意设计发展趋势：在受众定位方面更加多元化；在创意取材方面趋于全球化；在
风格创意方面更加多样化；艺术与技术的结合更加紧密。

第二章动漫艺术设计分析
1、构图在绘画中指画面的构成，在动漫艺术中指动漫形象、景物在画面中的结构安排，位
置关系以及形、光、色的配置关系。

动漫的画面构图分为动态构图和静态构图，动态构图
的视觉形象是不断变化的，静态构图则是处于静止状态，给人以平稳和顿歇的感觉。

2、构图类型：平衡构图与非平衡构图、封闭式构图与开放式构图。

平衡构图画面各元素安
排配置匀称适中，给人一种轻松、平稳、舒适的感觉。

非平衡构画面安排的失重或者比例
不合，给人一种新鲜、怪异的感觉。

封闭式构图对习惯于把主体放在几何中心或趣味中心
形成一种完整感，封闭式构图十分讲究构图均衡，画面的完整性。

开放式构图：画面主体不一定放在画中心，以强调主体与画外空间的联系：画面形象不完整，以强调画外空间的
存在，以及和画外空间的有机联系；故意______ ,使画面经常处于不
均衡到
均衡、不协调到协调的多样变化之中；借助于声音构成画外空间，而且往往是声画分离。

3、构图原则：服从动漫作品的整体风格、叙事性、表意性、美感原则。

4、构图的基本形式：圆形构图。

“ S”形构图、三角形构图、四边形构图、丁字形构图等（根据事物的分布和组合分类）
5、光的质量分为柔光和硬光。

柔光：光源较分散，方向性较弱，画面的不光效果比较均匀、和谐、柔和自然，画面造型区域区分模糊，柔光适宜表现自然、明朗、轻快氛围和情绪。

硬光：光源较集中，有明显的方向性、画面不光光均匀，区域间分隔明显，硬光效果强烈宜于表现紧张、焦虑、恐惧、剑拔弩张的气氛或情绪。

光的柔和度和亮度是决定其所形成阴影效果的两个主要因素。

6、光的方向分为前置光、侧光、底光、背光、顶光。

顶光常用于表现室内；侧光使拍摄对象层次分明、造型明确、对比强烈；底光则因改变了人们的视觉习惯，使拍摄对象反常变形，使人产生恐惧感和狰狞的感觉；背光使人产生一种恐怖、神秘感。

7、色彩配置：主要取决于画面中不同色彩的比例、位置、面积之间的搭配关系，从而造成画面不同的浓与淡、明与暗、冷与暖、丰富与单纯等视觉感受，已达到画面造型的作用。

&角色造型设计的风格：漫画风格、写实风格、各种绘画风格
9、角色造型设计的创意思维方法：联想的思维方法、立体的思维方法、动态的思维方法
10、动作设计依据的因素：（1 ）根据整体艺术表现风格、节奏确定动作风格；（2）以人的基本结构、运动状态、规律为基点设计角色动作；（3）动作语言的符号化表现。

11、动作设计类型分析：常规运动状态、特殊运动状态、常规表情动作、特殊表情动作、性格化动作。

12、道具是指动漫角色在表演中使用的物件，动漫作品中的道具很多，因与角色有密切的联系，故它是角色性格特征的外延，或是角色的构成部分。

13、场景设计应注意三方面的问题：场景设计的风格、透视的空间表现（散点透视背景的空间表现、焦点透视的背景空间表现、背景空间表现）；景物处理设计。

14、分镜头画面设计要求：（1）镜头号；（2）镜头画面；（3）内容提示；（4）音响音效说明；（5）秒数说明。

第三章动漫技术应用
1、传统动画片的生产过程主要包括：脚本及动画设计、关键帧的设计、中间帧生成、描线上色、检查拍摄、后期制作。

2、计算机动画是采用连续播放静止图像的方法长城景物运动的效果，即使用计算机产生图
形、图像运动的技术。

3、计算机动画的发展：1964年在贝尔实验室工作的肯？诺顿开始利用计算机科技去制作动画影片使动画界迈入计算机动画时代……
4、计算机动画的特点：不同的动画效果，取决于不同的计算机动画软、硬件的功能。

虽然
制作的复杂程度不同，但动画的原理是相同的。

计算_________ 身的创造性工作。

5、计算机动画的应用：（1）二维计算机动画，其制作程序如下：1）关键帧的产生；2）中间画面的生成；3）分层制作合成；4）着色；5）预演；6）库图的使用；（2）三维计算机动画，其过程包括建模、材质和贴图、动画、设置和摄像机以及渲染等几个阶段。

6、动漫声音的构成与作用：动漫的声音由人声、音乐、音响等组成。

人声包括人物的对白、独白、旁白、心声等。

音响包括自然音响、动作音响、机械和特殊音响或虚拟声音。

音乐包括动漫里的乐曲与歌曲，其中乐曲包括戏剧性音乐、抒情性音乐、气氛音乐、特定音乐、生活音乐、剧作音乐。

7、声音的编辑与合成：声音的处理、配乐、音效、声音的编辑、声音的合成。

第四章动漫广告创意设计
1、动漫广告的概念：动漫广告是通过媒体软件创意制作的广告，是为企业的商业目的服
务，传播商品信息，促进商品销售的手段；树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关
系，提升企业品牌价值，或是政府、组织以广告的形式开展公共关系工作的一种方法，目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，建立良好的形象，为公众视野投放公益性宣传。

2、Flash 中制作动漫广告的特点：（1）情节夸张，个性化强；（2）双向互动，高度开放：（3）制作成本低，制作过程相对比较简单；（4）体积小，传输速度快；（5）范围广泛，多媒体。

3、动漫广告的优势：生动性、夸张性、吸引力、独特性、时尚性。

4、动漫广告的分类：商业广告、公众广告、公益广告。

5、动漫广告的创意手法：信息展示法、比较法、夸张法、拟人法、联想法、幽默法、比
喻法、情感映衬法、悬念布置法、系列法。

第五章动画短片创意设计
1、动画短片的概念：动画短片是经过作者创作构思，通过Flash、3DS MAX等计算技术手
段，表现一个完整的故事情节。

2、动画短片的特点（以Flash 动画短片为例）：情节夸张起伏、交互性、制作简单、矢量图、体积小、传输速度快、可以在各种媒体上使用。

3、动画短片的分类：情感型、幽默型、探索型、哲理型。

第六章手机动漫创意设计
1、手机动漫的概念：“手机动漫”就是指由SP（服务提供商）采用交互式矢量图形技术制作配合声效和音乐同时具有交互特性内同，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务。

2、手机动漫的特点：（1）手机是可以24 小时伴随使用的；（2）几分钟或十几分钟的手机动漫通过手机传播和观看具有良好的可行性；（3）手机动漫的传播者可能是专业的或业余的，受众也可以是传播者。

3、手机动漫的优势：略。