2019年10月四川之声FM98.1收听调研报告提交：赛立信媒介研究有限公司日期：2019年11月调研简介一、调研目的：赛立信媒介研究公司在四川省主要城市进行收听广播的调研，希望通过本次调研，了解四川全省范围的广播市场竞争情况、收听广播习惯以及四川之声fm98.1在四川听众群中的收听情况。
二、调研地区：四川省成都、凉山、泸州、绵阳、南充、宜宾、乐山、攀枝花、达州。
三、调研方法：PPS法随机抽样、街头拦截式抽样，填写电子版日记卡和问卷调查。
本项目的现场实施由赛立信媒介公司运作部的督导及经过严格培训的访问员完成，并完全按照《赛立信媒介研究项目运作规范流程》执行。
赛立信媒介研究指标说明广播收听率（BRch%）平均收听率（AvBRt%）节目收听率（BRt%）市场占有率（MSHr%）周到达率（WRch%）日到达率（DRch%）频次比率倾向性指数指在一定时期内某一地区，在特定时间段（通常是15分钟）收听广播的人数占当地潜在听众的比例。
指特定时间段内平均每15分钟（或30分钟）收听的听众人次数占潜在听众的比例。
某节目平均一天的收听人数占潜在听众的比例。
该指标体现了节目在一天中的总听众规模。
某频率（节目）的收听量占同时段所有电台频率总收听量的比例。
该指标集中体现了某频率（节目）在同时段播出的所有电台频率中的竞争力强弱。
是指某地区一周内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的比例。
指一天内符合到达条件的接触总人数占潜在听众的百分比，反映电台或节目在一天内的听众规模。
反映听众收听某个电台的频繁程度。
一般而言，频次比率越高，听众收听该电台越频繁，听众收听某频率的行为越稳定，越忠实于该频率。
是指某一子群、某一指标的比例，与总群同一指标比例之比，再乘以标准数100所得的值。
如果倾向性指数超过1.1，说明在该类群体中具有较明显的特征广播市场竞争态势l四川地区主要电台频率的市场竞争格局l四川地区时段优势电台频率l四川地区节目收听情况TOP30注：本次调研时间为2019年10月；510156:006:307:007:308:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30（单位：%）2019年10月四川地区广播听众时段收听率走势l本期四川地区广播收听率最高峰出现在早间7:00-9:30，次高峰出现在17:00-18:30，其广播收听率都在5%以上。
1.390.160.352.21其他地市级台中央电台成都电台四川电台四川地区主要电台（整体）平均收听率（%）四川电台, 53.8成都电台, 8.5中央电台, 3.8其他地市级台,33.9四川地区主要电台（整体）市场占有率（%）四川台在四川地区广播市场竞争力强劲四川之声FM98.1全省听众规模近2000万，省网单一频率高居榜首四川之声FM98.1在四川地区的听众规模1953万u 四川之声FM98.1在四川地区的到达率为24.8%，位居所有频率之首。
四川之声FM98.1收听和竞争优势0.960.190.150.110.090.080.080.080.050.050.050.050.040.040.030.030.73四川交通广播FM101.7四川之声FM98.1四川天府之声私家车广播FM92.5中央电台中国之声成都交通广播四川新闻频率FM106.1成都新闻广播凉山人民广播电台新闻综合频率四川岷江音乐FM95.5成都经济频道宜宾农村广播四川城市之音FM102.6快乐900四川文艺广播四川财富广播FM94.0FM94.6成都经典音乐广播四川旅游生活广播FM970宜宾广播电视台新闻广播平均收听率（%）23.34.73.62.82.11.81.91.81.31.11.11.11.10.90.80.817.8中成凉快F四宜市场占有率（%）Ø四川之声FM98.1的收听水平和市场竞争力表现高居省网前二位，市场占有率达17.8%，领先其后频率近三个身位。
四川之声FM98.1以绝对优势领跑新闻资讯类频率新闻类频率平均收听率（%）市场占有率（%）到达率（%）人均收听时长（分钟）听众规模（万人）四川之声FM98.10.7317.824.82231953中央电台中国之声0.15 3.6 6.0186476四川新闻频率FM106.10.09 2.1 2.4273192凉山人民广播电台新闻综合频率0.08 1.9 1.5387117成都新闻广播0.08 1.8 3.3174260宜宾广播电视台新闻广播0.030.8 1.3193100攀枝花广播电台综合广播0.010.20.611444绵阳新闻广播0.010.20.415128乐山新闻综合频率--0.10.48331达州新闻广播--0.10.219713四川之声FM98.1在早、午、晚部分时段成功抢占收听率和市场占有率最高峰12346:006:307:007:308:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30收听率（%）四川交通广播FM101.7四川之声FM98.1四川天府之声私家车广播FM92.5中央电台中国之声成都交通广播10203040506:006:307:007:308:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30市场占有率（%）u 四川之声FM98.1全天收听高峰出现在7:00-9:00、12:00-12:30及17:00-18:30。
频率在早午晚收听量大的时段表现突出，收听资源和听众基础都得以壮大。
01四川地区广播市场竞争态势l四川地区主要电台频率的市场竞争格局l四川地区时段优势电台频率l四川地区节目收听情况TOP30时间段电台名称平均收听率（%）市场占有率（%）06:00-06:59四川交通广播FM101.70.73 30.3 四川之声FM98.10.60 25.1 中央电台中国之声0.18 7.3 四川天府之声私家车广播FM92.50.12 5.1 凉山人民广播电台新闻综合频率0.04 1.807:00-07:59四川之声FM98.1 2.56 28.4 四川交通广播FM101.7 2.14 23.8 中央电台中国之声0.44 4.9 四川天府之声私家车广播FM92.50.42 4.7 成都交通广播FM91.40.22 2.408:00-08:59四川交通广播FM101.7 1.93 23.8四川之声FM98.1 1.45 18.0四川天府之声私家车广播FM92.50.42 5.2成都交通广播FM91.40.27 3.4时间段电台名称平均收听率（%）市场占有率（%）09:00-09:59四川交通广播FM101.7 1.50 26.2四川之声FM98.10.57 10.0四川天府之声私家车广播FM92.50.24 4.1成都交通广播FM91.40.22 3.8四川新闻频率FM106.10.19 3.310:00-10:59四川交通广播FM101.7 1.22 27.8四川之声FM98.10.55 12.6成都交通广播FM91.40.20 4.6四川天府之声私家车广播FM92.50.18 4.2中央电台中国之声0.12 2.711:00-11:59四川交通广播FM101.70.93 25.0四川之声FM98.10.34 9.2四川天府之声私家车广播FM92.50.17 4.6中央电台中国之声0.17 4.6四川之声FM98.1在7:00-8:00时段市场占有率接近30%时间段电台名称平均收听率（%）市场占有率（%）12:00-12:59四川之声FM98.1 1.08 24.7 四川交通广播FM101.7 1.06 24.2 中央电台中国之声0.17 3.9 四川天府之声私家车广播FM92.50.14 3.2 凉山人民广播电台新闻综合频率0.12 2.713:00-13:59四川之声FM98.10.68 20.4 四川交通广播FM101.70.63 18.9 中央电台中国之声0.14 4.1 四川天府之声私家车广播FM92.50.12 3.5 成都交通广播FM91.40.08 2.414:00-14:59四川交通广播FM101.70.41 11.9四川之声FM98.10.31 8.9四川天府之声私家车广播FM92.50.21 6.2中央电台中国之声0.16 4.6凉山人民广播电台新闻0.10 2.9时间段电台名称平均收听率（%）市场占有率（%）15:00-15:59四川交通广播FM101.70.56 16.9四川之声FM98.10.48 14.5四川天府之声私家车广播FM92.50.29 8.7中央电台中国之声0.12 3.5四川新闻频率FM106.10.09 2.616:00-16:59四川交通广播FM101.70.68 20.0四川之声FM98.10.32 9.3四川天府之声私家车广播FM92.50.23 6.7成都交通广播FM91.40.14 4.0中央电台中国之声0.13 3.817:00-17:59四川之声FM98.1 1.56 22.8四川交通广播FM101.7 1.54 22.5中央电台中国之声0.27 4.0四川天府之声私家车广播FM92.50.24 3.5成都交通广播FM91.40.18 2.7四川之声FM98.1中午时段收听表现高居榜首时间段电台名称平均收听率（%）市场占有率（%）18:00-18:59四川之声FM98.1 1.26 24.0 四川交通广播FM101.7 1.07 20.4 四川天府之声私家车广播FM92.50.26 4.9 中央电台中国之声0.23 4.4 成都交通广播FM91.40.13 2.419:00-19:59四川交通广播FM101.70.69 22.8 四川之声FM98.10.40 13.0 四川天府之声私家车广播FM92.50.13 4.2 成都交通广播FM91.40.10 3.2 中央电台中国之声0.08 2.620:00-20:59四川交通广播FM101.70.55 20.7四川之声FM98.10.38 14.4四川天府之声私家车广播FM92.50.11 4.2凉山人民广播电台新闻综合频率0.07 2.8成都交通广播FM91.40.06 2.1时间段电台名称平均收听率（%）市场占有率（%）21:00-21:59四川交通广播FM101.70.70 30.8四川之声FM98.10.29 12.7四川天府之声私家车广播FM92.50.08 3.3凉山人民广播电台新闻综合频率0.06 2.5成都交通广播FM91.40.05 2.222:00-22:59四川交通广播FM101.70.64 34.4四川之声FM98.10.23 12.3四川天府之声私家车广播FM92.50.10 5.4四川岷江音乐FM95.50.04 2.1成都交通广播FM91.40.03 1.823:00-23:59四川交通广播FM101.70.26 28.2四川之声FM98.10.09 9.3中央电台中国之声0.06 6.4四川天府之声私家车广播FM92.50.03 3.1凉山人民广播电台新闻0.02 2.3四川之声FM98.1在18:00-19:00时段有明显领先优势01四川地区广播市场竞争态势l四川地区主要电台频率的市场竞争格局l四川地区时段优势电台频率l四川地区节目收听情况TOP30四川之声FM98.1有五档节目进入地区工作日节目TOP10，拥有平均收听率最高的工作日节目《川广新闻》排名节目名称电台名称播放时间平均收听率（%）市场占有率（%）1川广新闻7:00四川之声FM98.107:00-08:00 2.5628.42早安四川7:00四川交通广播FM101.707:00-08:00 2.3023.13川流不息早高峰 8:00四川交通广播FM101.708:00-09:00 2.0122.94川流不息晚高峰 17:00四川交通广播FM101.717:00-18:00 1.7823.75听见四川 17:00四川之声FM98.117:00-18:00 1.5622.86蜀风车语 9:00四川交通广播FM101.709:00-10:00 1.5025.17聆听天下8:00四川之声FM98.108:00-09:00 1.4518.08新闻关注度 18:00四川之声FM98.118:00-18:30 1.4424.79红绿灯/四川交警 10:00四川交通广播FM101.710:00-11:00 1.2627.410汽车龙门阵 12:00四川之声FM98.112:00-12:30 1.2524.711四川交通四川交通广播FM101.712:00-13:00 1.1925.412下班欢乐派 18:00四川交通广播FM101.718:00-19:00 1.1720.113四川新闻联播 18:30四川之声FM98.118:30-19:00 1.0823.114头号房产 11:00四川交通广播FM101.711:00-12:000.9825.315公益大家12:30四川之声FM98.112:30-13:000.9321.7排名节目名称电台名称播放时间平均收听率（%）市场占有率（%）16民乐逍遥游 6:00四川交通广播FM101.706:00-07:000.7529.417爱车双峰会 16:00四川交通广播FM101.716:00-17:000.7320.818深夜转转会 22:00四川交通广播FM101.722:00-23:000.7134.518新闻和报纸摘要四川之声FM98.106:30-07:000.7123.320好听在九点 21:00四川交通广播FM101.721:00-22:000.7030.821“祎”见你就笑 19:00四川交通广播FM101.719:00-20:000.6922.822财富面对面 13:00四川之声FM98.113:00-14:000.6820.423六个石头旅行记 13:00四川交通广播FM101.713:00-14:000.6518.224民情之声 9:00四川之声FM98.109:00-10:000.6310.525投投是道 15:00四川交通广播FM101.715:00-16:000.6117.626马路故事汇 20;00四川交通广播FM101.720:00-21:000.5520.727私家车上班路 8:00四川天府之声私家车广播FM92.508:00-09:000.46 5.227早安私家车 7:00四川天府之声私家车广播FM92.507:00-08:000.46 4.729新闻联播（转央视）四川之声FM98.119:00-19:300.4514.4排名节目名称电台名称播放时间平均收听率（%）市场占有率（%）1民乐逍遥游7:00四川交通广播FM101.707:00-08:00 1.7526.42快乐出发8:00四川交通广播FM101.708:00-10:00 1.6128.23快乐生活家 10:00四川交通广播FM101.710:00-11:00 1.1129.04阳光方阵 12:00四川之声FM98.112:00-13:00 1.0628.95优选生活 17:00四川交通广播FM101.717:00-18:000.9318.16投投是道 11:00四川交通广播FM101.711:00-12:000.8024.26乐活周末 18:00四川交通广播FM101.718:00-19:000.8021.68民乐逍遥游 12:00四川交通广播FM101.712:00-13:000.7520.69写意民谣 6:00四川交通广播FM101.706:00-07:000.6733.210档案13:00四川交通广播FM101.713:00-14:000.5721.111快乐生活家 15:30四川交通广播FM101.715:30-17:000.5618.212写意民谣 22:00四川交通广播FM101.722:00-23:000.4734.213达人旅游9:00四川之声FM98.109:00-10:000.458.714音乐在路上 14:00四川交通广播FM101.714:00-15:000.4214.715真正没想到四川天府之声私家车广播FM92.515:00-16:000.3913.6排名节目名称电台名称播放时间平均收听率（%）市场占有率（%）16925即刻出发(音乐伴路遥)8:00四川天府之声私家车广播FM92.508:00-09:000.33 5.317爱车帮(周末版) 16:00四川天府之声私家车广播FM92.516:00-17:000.319.818快乐微剧场15:00四川交通广播FM101.715:00-15:300.2810.319嗨，医生！ 8:00成都新闻广播08:00-09:000.25 3.920变形精装 14:00四川天府之声私家车广播FM92.514:00-15:000.238.021驾车音乐四川天府之声私家车广播FM92.506:00-08:000.21 4.822私家影院 18:00四川天府之声私家车广播FM92.518:00-19:000.19 5.222行走大课堂（上）四川新闻频率FM106.109:15-10:000.19 3.822新闻纵横中央电台中国之声07:00-09:000.19 2.925国防时空06:15中央电台中国之声06:15-06:300.1810.025融资担保热线9:00成都交通广播09:00-11:000.18 3.925925即刻出发(私家风景线)9:00四川天府之声私家车广播FM92.509:00-11:000.18 3.925天府音乐听7:00成都交通广播07:00-08:000.18 2.729空间改造家16:15四川新闻频率FM106.116:15-17:000.17 5.129元气小厨四川天府之声私家车广播12:00-13:000.174.6收听情况四川之声FM98.1在中高收入人群具更强影响力l四川之声FM98.1本期主体听众群集中在25-54岁、初中到大专学历和月收入3000-4999元的听众；结合倾向性指数来看，频率在高中学历、公职人员、社科文教卫专业人员、工程技术类专业人员、中层管理人员、私营业主、学生、退休人员、月收入在5000-14999元听众中的影响力较高。