1、国产车 6、百公里油耗
2、4S店 7、新车
3、宝马
8、二手车
4、比亚迪 9、雪佛兰
5、油耗 10、自主品牌
11、奥迪
16、中国品牌 21、豪华车
12、丰田
17、安全气囊 22、长安
13、奔驰
18、本田 23、汽车市场
14、马自达
19、沃尔沃 24、SUV
15、帕萨特
20、路虎 25、小型车
26、雷克萨斯
27、卡罗拉
28、桑塔纳
29、汉兰达
30、长安汽车
数据统计自头条指数：2016.1.1~2017.1.1
纳智捷品牌阅读特性
分析品牌及车型的热门文章发现，TA喜欢阅读锐3配置、油耗对比、恶搞及负面相关文章
[Байду номын сангаас
明明可以靠颜值，偏偏还要玩 实力，这款入门级轿车据说很 逆天
]
[
5款公认的“油老虎”，降价 再多都不敢买！
]
锐3配置
油耗对比
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3月份销量最差的SUV，一个 月才卖出一辆
[
贪便宜买了一辆二手纳智捷， 买回来成为心中抹不去的痛。
买二手车
数据统计自头条指数：2016.1.1~2017.1.1
]
销量排名
总 结 与 建 议
总结：纳智捷汽车数据洞察小结
1. 2. 3. 4. 纳智捷全年关注度分布不均匀，年初传播力度不够； 根据文章阅读类别可以看出，纳智捷用户对数码、旅游、军事、财经相关的话题较为关注； 通过阅读热词发现，纳智捷用户对国产车、油耗和竞品车型相关信息较为关注； 通过热门文章分析，纳智捷用户喜欢关注配置及负面的文章，需要引导用户认识品牌文化、车型性能、分析油耗、 销售的原因，找到品牌调性；
建议：纳智捷汽车2017年在以下几方面进行改进：
1、2017年加大内容产出及有效传播的力度，树立品牌正能量； 2、注重品牌社会舆论风向的营造，需突出品牌亮点，转移负面注意力； 3、根据受众兴趣，借助数码科技、旅游、军事、财经相关大事件提升品牌热度； 4、跟随移动营销趋势和受众兴趣特点，尝试跨界传播，避开营销同质化扎堆，打造品牌新印象； 5、尝试多元化的广告形式，跟随用户行为习惯，全方位精准营销；
12000000
10000000
数据统计自头条指数：2016.1.1~2017.1.1
纳智捷品牌热度指数分析
纳智捷在2016年1-4月关注度较小，5月份后油老虎、提车就后悔等事件引发关注潮，7月后锐3实力 派、外观性能文章话题升温，9月后G20峰会、二手车纳智捷等资讯较高关注度；
2016年8月15 日-25日陆续 有信息流广告 引流，激发后 续传播热度
纳智捷大数据口碑分析
—— 2017 纳智捷 & 今日头条
纳智捷用户基本属性分布
男性用户为主。用户年龄集中在24-40之间，地域分布前三为安徽、湖北、河南。
关注纳智捷品牌用户 — 性别分布
关注纳智捷品牌用户 — 年龄分布
1% 2% 3%
关注纳智捷品牌用户 —地域分布
江苏
21%
19%
四川 河北 湖北 浙江 湖南 安徽 陕西 广西 山西
数据统计自头条指数：2016.1.1~2017.1.1
纳智捷用户兴趣类别分布
除汽车外，对数码、旅游、军事、财经、游戏视频相关的内容兴趣最为浓厚。
纳智捷汽车用户兴趣类别分布
数据统计自头条指数：2016.1.1~2017.1.1
纳智捷用户兴趣关键词分布
通过纳智捷用户关注的TOP30热词可看出，纳智捷用户对油耗较为关注，其次喜欢阅读竞品车型、 国产车相关文章
男：女
54%
18岁以下 31-40岁 18-23岁 41-50岁 24-30岁 50岁以下
9:1
数据统计自头条指数：2016.1.1~2017.1.1
纳智捷品牌全年文章趋势
纳智捷全年文章数量逐步提升，带动整体阅读量的上升
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