只有在标题确定好后，才能确定 副标题。 很多时候，副标题的作用不可低 估。 当主标题和副标题都拟定好，自 己也很满意时，才算大功告成。
然后从第一段开始。
4.5、小标题
小标题主要用于 正文中，是正文 提炼出来的各部 分要点或说明。
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好， 利用小标题，让读者便于浏览； 不要让读者在接受题目后，浏览时，一看 很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标 题牵引读者深入阅读。
2、类型
主要有两种
2.1、策划文案 2.2、创意文案
2.1、策划文案
严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应 当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。
策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这 种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种 资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所 设定的目标。
这次培训活动 的时间、地点、 人数？
总负责人、主 持人、后勤部、 执行人各是谁？
培训内容有哪 些，课程怎么 安排？
市场调研策划书
调查背景 调查方法 数据处理
调查目的 调查对象 撰写报告
调查内容 问卷设计
2.2、创意文案
主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表 达出来。 其中，除了产生画面的构想之外，还包括语言的 表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文， 广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语 等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的 文字表现。 而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出 来的。
2.1、从读者入手
说能帮助你用口语表达，比起写 会更快的捕捉到思维
更快的找到表达的词汇和合适的修辞 想象你现在是在给朋友推荐 你已经选用的一件商品 多说几遍，然后写下来
你可能发现写下的东西——
2.2、从问题入手
问自己一个简单的问题吧！ “什么是问题？”真正的 问题在哪里？
有时候，你会发现问题已 经出来了，只是人们没有 意思到而已。 这时，你可以调查老样本、 老广告、行业内老员工等。
3、图文功能
图文的功能起到画龙点睛之笔。 再动人的文案不如一张有说服力的照片。就像买服 装，你跟人介绍你穿起来多么好看，但是都不如你 真的穿上。 长篇大论不如图文并茂地解说。文案毕竟不是作文 写作。图片底下可斟酌加上一小排图片说明小字。 新闻学研究已经证明，图片与图片底下的图说阅读 率远胜过内文许多倍。 很多时候，图文搭配会文案更加精彩绝伦。
超强对焦，竟然发现山中的 拉登爷爷
坏狗粮吃出坏狗狗
联邦快递广告，比火警还快，所 以干脆用他们家快递运救火车
百事广告，一切都是新鲜的
3、结构
标题 副标题 正文 口号
公司广告
4
企业样册 公司内刊
、
宣传单
内
视频脚本 品牌形象
容
软文
海报
自媒体——微信
二、如何撰写文案
1、定位自己的行业 2、确定目标 3、文案五步法 4、标题的重要性 5、战略 6、端正态度
字数在15字以内， 位于中间，字体 根据情况改变
标题
副标题起补充说 明的作用，位于 副标题下面
副标题
在实际情况 中，最终展 现的媒介不 同，字体和 布局也要根 据情况调节
指公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意
策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告
创意是逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、系统 思维、模糊思维和直觉、灵感等多种认知方式综合运用的 结果。要重视直觉和灵感，许多创意都来源于直觉和灵感。
创意其实很简单，看似不 相关的东西，一旦通过某 种关联，就会变为另一种 新东西。
把上面三个图形组合，会得 到什么新图形？
2、学习借鉴
世界上优秀的创意文案很 多，要把他们收集起来， 花时间努力学习。
创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，
企业宣传，新闻策划等。
最后的关键，就 看你的美术编辑 了，美术的功夫 越深，效果就越 好看。
图片
每篇文案 都少不了 图片，合 适的图片 会使内容 更加生动。
正文根据 实际情况 排版，其 样式也随 着变化， 不拘一格
至于字体， 则根据需 要调整， 其变化是 多样的， 以美观为 宜
文字文字文字文字文字文字 文字文字文字文字文字文字 文字文字文字文字文字文字 文字文字文字文字文字文字 …………………………
不如插入一张图片
剃 须 刀 广 告 ， 剃 过 之 后
文字文字文字文字文字文字 文字文字文字文字文字文字 文字文字文字文字文字文字 文字文字文字文字文字文字 …………………………
1.3、韵——韵是什么？
简洁的短句 好文案直奔主题，环环相扣，保持读者的兴趣。 活跃的动词 好文案的基调应该是积极向上的，这样才有鼓动性。 并列式的句子 没有好结构，就没有好文案。句子必须是一致的，用词也是必须是一致的，要有足够 的能力来组建这些句子了，否则就只是文字的罗列。 各式各样的押韵 保持一定的韵律是有好处的，读起来会朗朗上口，让人感到舒服。 文字游戏 使用奇妙的手法，会让文案更丰富更有味道。如双关、双语。
1.2、写——怎么写呢？
接下来，你要为所选东西组建行之有效的词汇了。 先找出合适的动词 你的工作就是推动人们，因此，要寻找的动词一定要和对象有关系。只要动词有魅力， 才能说服对象。 加上形容词 好的形容词可以引发共鸣、强化作用。 拼凑组合 凡是跟产品有关的词语或概念，都把它们拼凑起来，然后慢慢组装。 理顺思路 上面乱七八糟的东西都在你这里了。想象目标被你正中靶心的样子，想想主题、形式 个是什么，然后着手动笔。 重视思维 只要肯动脑子，你完全可以写出左右逢源的好东西。不断挑战和询问自己，不断转换 思维方式。
情绪：要积极，不要消极。 来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读。
三、怎样写出风格来
图 文 功 能
1、基本步骤
1.1、读——读什么呢？
解读产品 让自己和产品融为一体，沉进去。 解读人 人是世上最有意思的读物。你要做的，就是要了解不同的人，包括 客户，顾客，竞争对手等。 解读图片 这是一个越来越视觉化的时代，不是吗？让我们多读读图片吧，把 画展、杂志、电影、电视还有网址列入你的“必读书目”。 注意条理，老兄 读得越多，内容就越多，如果有很好的条理，后面整理起来也是很 方便的，养成好的习惯是必备条件。
▲负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升； ▲负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手 的状况，把握市场现有局势； ▲负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果 进行总结、评估； ▲负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止 对公司不利的负面报道的出现。
2015年鑫海集团新员工入职培训策划方案 怎么写？
夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言 不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他 等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与 恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼 下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹 老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫 妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台 上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出 气并非年轻人的专利。保险公司提示：即使活到了 70 岁，还是什么 事都有可能发生。（保险公司广告）
4.2标题的五条规则
a 吸引读者的兴趣 b 提供最新的信息（新闻） c 引起消费者的好奇 d 暗示一条方便快捷之路 e 可信
我是如何在一夜之间提高记忆力的 站起来的滚筒洗衣机 为什么男人永远比女人年轻七岁？
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格 魅力
两年里赚了35480美元
他中午吃大便
这样的标题肯定能引起注意，但是没有想象力、不能引起好奇，也不可 信。 要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告 才能摆脱上面的肤浅的推理。
新闻型 疑问型 问答型
数字型 吹牛型 启发型 口号型 利益型 命令型
第二代袖珍型新款雪佛兰汽车问世 前男友死缠烂打纠缠不清怎么办？ 美女是如何养成的？试看雅诗兰黛给你带来 脸部惊喜 能快速捕获女人芳心的10个细节 微信朋友圈营销，我从0开始到月盈利10万 千万分之一的比例，我们没问题 参加瑜伽运动，争做苗条女人 这个冬天，一定要买毛皮大衣的4000个理由 非主流女，出来，哥和你们聊聊
精品文案写作
时 间：2015.7.23 讲解人：邓键
一、什么是文案
1、概念 2、类型 3、结构 4、内容
1、概念
指公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现 已经制定的创意策略。 文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是 一个与广告创意先后相继的表现的、发展的、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称
1.4、润——什么是润？
这里包含修改、编辑和润色。
忘掉谁在写 对于自己的作品，你应该尽量客观，但我们很难做到这点，所以到一定的时候就无法 修改了。试着用别人的眼光去看待自己的作品。 舍得砍才有收 修改是重要的，把那些没用的都删掉。学会砍自己的文案，做自己最苛刻的评论者， 短就是好。
2、字体与布局
不如插入一张图片
笔 记 本 太 薄 了 ， 竟 一 不 小 心
四、创意的重要性
1、创意的含义 2、学习借鉴 3、做个疯子 4、头脑风暴
要给文案一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的文章不同 这一点就是策划运动背后的构想 简单地说——就是创意
1、创意的含义
创意是创造意识或创新意识的简称。 创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创 造与毁灭的循环，是思维碰撞，智慧对接，是具有新颖性 和创造性的想法，不同于寻常的解决方法。