微 联览持信众时了长稳在多中步，上移热唯升动门有的微趋互应信势保。 用中脱颖而出
1.3 微信与微博的区别？
订阅方式 信息发送 发送内容 阅读环境 订阅显示 产品基因 用户关系 使用习惯 功能侧重
微信
ID、二维码 1对1（点对点） 图、文、语音其一
私密封闭 聊天对话框模式
用户社交关系 对等、双向
对话 即时交流
78.5%。
移动互联网的广泛应用，已经成为未来发展的 以上数据来源于
1.2 为什么选择微信营销？
庞大的用户群：目前
微信的注册用户已经突 破3亿，并仍在持续增长 中；
覆盖年龄广：微信不
仅受到年轻人的热捧， 便捷的语音对讲方式也 为它赢得了众多中老年 用户；
用户粘性强：如左图，
社交AppTop5的有效浏
微信营销3服务详情
拓之林微信营 销
四大优势支 撑的 营销
拓之林O2O新营销，
理念
从线上到线下，策
略整合一致，为客
户实现具最有大实效的性营的解销
价值！ 策略顾问+专业执行
决方案 全程
顾问式服务 • 策略顾问是指为企业提供营销基础诊断、阶段推
Consultan 广规划、
• 策略上，以实际效能、价值回报为衡量；
精
社
准
强
交
关
圈
系
层
营 销
微信营销2概念释义
相关概念释义
公众账号PC端操作平台 微信公众号的主要功能平台，主要支持PC端操作； 企业与个人都可以通过这一平台申请及注册属于自己的公众 账号。
微信公众平台微信客户 端
个人账号移动端操作平台 微信用户通过下载安装客户端，即可在移动设备，如手机、 平板电脑等登录操作； 个人账号的主要访问方式，一般仅支持唯一终端使用。
1 – 订阅号 1 – 服务号 N – 个人号
可依据企业实际营销 需求 选择具体执行的帐号 组合 运营单一公众号 或1+1，1+N均可
公众 • 公众号承担微信营销的主要功能
• 个人号承担关系圈层拓展及信息扩散
• 微信营销的主要执行模式
账号
绑 定
个人帐
号
服务号
• 1条/月的群消息推送频度 • 具有自定义菜单栏功能
微博
查找账号、关注 1对多（点对面） 图文多媒体混合
开放扩散 按时间显示信息框 媒体、信息关系为节点
非对等多维度 关注
话题分享
1.4 微信的独特之处
强关系社交
图片、文字、语圈音层分享自定义菜单栏的
多种形式在线应答 基于地理位置的
信开息放展性示的方式
精准搜索 二维码名第片三方应用接口
扫码的便捷性
1.5 微信营销的核心价值
会毁掉原本可观的营销效果。 • 微信是个更私人性，更强调个性化，更尊崇平等交流的营销平台，以往
拓之林说 --- 微信营销带来精准忠
实的我客们群认圈为层 微信营销的本质是“人与人之间关系的拓展”。
如何实现有效的关系拓展？ 我们的建议是——
充分利用已建立的关系，通过有效的内 容传递， 线上线下的多渠道整合推广，拓展建立 新的关系圈层。
• 支持后台开发者模式自行开发
• 建议以关系维护为主要目的使 用
公众号与个人号的配合
公众账号：内容群发推送，形式多样，可以有文字、语音、带链接 的图文信息，甚至第三方应用消息。
朋 友 圈 推 送
提 供 内 容
个人账号：可以直接从手机通讯录导入好友信息，建立好友关系； 可以将公众账号推送的信息分享到朋友圈，提高曝光度。
相关概念释义
微信营销的主要平台 主要通过PC端登录操作；可以绑定个人号群发信息，但仅 PC端可查看消息回复； 群发消息支持文字、语音、图片，以及图文混编等内容； 微信5.0后，分为订阅号与服务号两种不同类型。
微信公众号微信个人号
微信营销的必要辅助手段 具有主动关注、朋友圈分享、地理位置搜索、摇一摇、漂 流瓶等特有功能； 可以邀请其他微信好友组建微信群，具有群聊功能。
策略顾问
棋局，想赢得最终胜利 人帮您谋篇布局。
营销如 需要有
选择微信营销能 为你来带什么？
• 微信坐拥3亿用户群，无疑是当前最热门的营销平 台。
• 但太多企业盲从的选择了微信营销，却并没有想 清楚微信营销究竟能够为自己带来什么。
贴合你产品• 拓的之微林信首营先销要应做 该如何做？的，就是从网络 全案营销的专业 • 即使是十分适合采用微信进行营销的产品/品牌，千篇一律的营销动作也
相关概念释义
1条/天的消息群发推送特权 微信5.0后，推送信息不再分别显示未读条数，而统一被折 叠显示； 不具备自定义菜单栏及后台开发者模式，适用于信息推广 需求较高的用户。
公众订阅号公众服务号
支持自定义菜单栏及后台开发者模式 微信5.0后，群推送消息的频率降为1条/月； 开放后台开发接口，为企业提供更多自主开发权限，为用 户提供更多个性化服务。
拓之林微信营销解决方
案
全篇目录
1/趋势前 2/概念释
景
义
移动互联网趋势 微信公众平台
为什么选择微信 营销
微信与微博的区 别
微信客户端 公众号与个人号 订阅号与服务号
微信见问题解
答 微信推广合作账 号资源
微信认证所需资 料
3/服务详 情
顾问式服务
动态执行建议等全程贴身服务 • 创意上，以受众偏好为出发,贯彻4I理论（趣味、价
•
进阶服初务阶•服“务1+1+N”t 专业执行分为
值、创新、互动）；
• 技术上，基于目前SoLoMo的最新技术，创造性的 应用于及营销创意中；
• 资源上，整合线下线上高性价比的优势资源，统筹 规划；
两个阶段，不同阶段
拓之林微信营 销
“1+1+N”矩阵模 式
策略制定
专业执行 a\ 初阶服务 b\ 进阶服务
4/费用标 准
初阶服务执行标 准
进阶服务执行标 准
执行费用说明
微信营销1趋势前景
1.1 移动互联网发展趋势
如图，截至2013 年6月，使用手机
访问网络的人数
突破45，000 万人；
手机网民占整体 网民的比例，由 2009年底的 60.8%上升至
1 + 1 + N 微信 矩阵模式
• 1条/天的群消息推送特权
• 可推送文字、语音、图片、视 频等内容
• 可建立关键字触发自定义回复
• 建议以推广为主要目的使用 订阅号
•应用平台快速调用所添 加应用
• 基于地理位置搜索附近 的人
• 主动关注感兴趣的人或 打招呼
•摇一摇、漂流瓶等功能
•朋友圈内容分享
• 微信营销的必要辅助手 段