▪ 没有足够的时间独处或▪ 他人永远比自己重要
和朋友在一起
▪ 男人的附属
▪ 几乎没有机会表达自己▪ 男人不成才：成天唠
的意见
叨他，我也很烦！
▪ 在家中完全丧失自己 ▪ 如果我太强了，丈夫
▪ 男人的Leabharlann 子（比女又会离开我人）好过
▪ 永远身心疲惫
▪ ‘嫁入(别人家)’
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授课：XXX
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有什么在沸腾？
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授课：XXX
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有什么在沸腾？
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嫁了一个不回家的人 好色，滥情的男人
再没了亲密和浪漫的感 觉
头脑中充满太多的幻想 ：‘梦想可以疯狂和放 纵’
对别人我没有任何影响 力 害怕孤独
授课：XXX
重男轻女 必须讨好别人 为了让他人高兴，我 得不断充实自己 孩子表现不好，是我 的失败 广告中总是过分展现 女人的胴体
▪ 足智多谋与自我合理化
– 在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的 家庭
– 想尽一切办法使自己成为不可替代的人
– 对‘我的生活’做正面的洗脑
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授课：XXX
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内心的呐喊
‘说声好听的，我就会更 卖劲儿!’
(科伦坡）
‘走出家庭，我 还算什么？！’
(汉城)
‘让我暂时忘了我是 个母亲吧！哪
怕只是一会儿’ (马尼拉)
‘生活中到处是填 不满的欲望’
(香港)
‘生活就是不平等 女人老是输的一方
’ (吉隆坡)
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授课：XXX
‘希望有一天我有勇气大声 地说：我也需要属于我自己 的东西。’ (东京)
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沸腾女人心
--亚洲女性深度大调查--
授课：XXX
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为什么会有这项研究
▪ 巨大的生意来源 ▪ 现有客户与潜在客户 ▪ 更具洞察力 ▪ 透过广告与母亲建立更佳的联系 ▪ 确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲
形象
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授课：XXX
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研究规模
▪ 在12个市场中举办了198场小组座谈 会
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授课：XXX
▪ 无论飞到天涯海角， 鸟儿也终要回到自 己的家园 (印尼)
▪ 妈妈们不会主动寻 求帮助 (台湾)
▪ 媳妇儿永远是‘外’ 人 (中国)
▪ 女人就是为了扶佐 男人而生 (日本)
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性别歧视仍然持续
社会观念
社会对男人更宽容， 男人天生比女人更有权
家庭经历
父母总是重男轻女， 连读书的机会也少一些
马来西亚 印 泰国
度尼西亚 中国
菲律宾 斯里兰
卡 印度
16,610 13,990 11,700
6,940 3,790 3,650 3,565 3,415 1,500
授课：XXX
6
但都是同工不同酬
100 90 80 70 60 50
%
40 30 31 20 10 0
坡 加 新
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97 92
妇女接受中等教育的比例
妇女性薪水是男性薪水的比例
78
61 51
37
39
38
38
33
27
29
37
32
30
33
25
本 日
韩 南
亚 西
来
国 泰
亚 西
尼
国 中
宾 律 菲
卡 兰 里
度 印
马
度
斯
Human Development Report 1印996; World Development Indicators 1996
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授课：XXX
4
22 个亚洲城市
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授课：XXX
5
某些富有，某些贫穷
30,000 28,780
25,000
25,500 23,840
人均国民生产总值(美元）
20,000
（美元）
15,000
10,000
5,000
0 亚洲周刊, 1998年7月3日
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新加坡 香港 日 本 台湾 南韩
▪ 平面和电视广告评估 2021/3/10
授课：XXX
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热情洋溢的参与者
“刚一见面，我们就彼此报有好感， 而现在我们已是无话不谈的知己!”
(汉城)
2021/3/10
授课：XXX
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初步发现：
妈妈们接受它们必须扮演的角色的现 实，但并非全然满足
她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一 个人内心不盼望着付出的努力有朝一 日能够有所回报
多数情况下，他们接受广告中女性形 象的呈现，但内心并不会被打动
2021/3/10
授课：XXX
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因此，
▪ 她们并不怨恨社会，也不怨恨她 们的从属地位
然而，
▪ 在平静的外表下，有许多潜在的
情绪正在内心中蕴酿，沸腾着…...
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授课：XXX
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有什么在沸腾？
▪ 16小时的‘马不停蹄’▪ 全部付出，很少回报
工作经历
很多公司都是男女同工 不同酬，即使是在同一 职位上
压抑
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授课：XXX
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但是, 一股隐藏的力量支撑
着一种有效的平衡方法
▪ 女性的力量，如：
– ‘女性的风采’ (菲律宾所谓的Mahinhin)
– ‘积极接纳’ （印尼所谓的Nrimo）
– ‘精伶’ （华南所谓的Jing Ling）
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‘下辈子做男人？我不要！ 下辈子我只想做我丈夫的 丈夫 ！’
(印度德里)
授课：XXX
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既有的观念让日子不好过
▪ 母亲的生活方式是女儿永 远的榜样 (斯里兰卡）
▪ 母亲通过自己孩子的眼睛 认识世界 (印度)
▪ 压力让女人崩溃 (马来西亚)
▪ 一个好妻子应该是家中第 一个起床，最后一个休息 的人 (泰国)
总是退让，以避免不 愉快的场面的发生
即使很想改善和丈夫 间的‘松散’关系， 我也不能主动示爱
困难和脆弱全得自己 ‘扛’
无聊的家务事
没人帮我，也没人会 道声谢谢
我的日程总是被打断
如果没了家，我就什 么也不是了！ 得抑制自己的野心 没有得到具体的评估 既无所得，也无实权 没有奖金，也没休假
能干的职业女性让男 人却步
▪ 访问时间超过500小时，收集共1200
篇生活日记
▪ 主要访问对象为“未独立子女”的母 亲
2021/3/10
授课：XXX
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独特的方式
▪ 核心组‘连续访问’：每组访问两 次，相隔一周
▪ ‘三方面对’小组：观察不同人生 阶段与生活方式下女性相遇后的冲 突与妥协
▪ 设定独立‘对照组’：对照不同人
生阶段与生活方式下女性的异同
授课：XXX
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生活对女人并不公平!
但，
她们自己如何感想？
2021/3/10
授课：XXX
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平静的外表之后， 内心有什么在沸腾？
2021/3/10
授课：XXX
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研究方法
▪ 全面的心理互动
– 高度参与感
– 各种有效的刺激材料
– 透过日记和拍照而产生的参与感
▪ 任用各种投射技巧
– 图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组 合、日记和相片分享