平面广告设计创意的构成类型
1.商品情报型
商品情报型是最常用的广告创意类型。

它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。

2.比较型
比较型的广告创意是以直接的方式将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和选购。

在进行比较时，所比较的内容最好是消费者关心的，而且要在相同的基础或条件下比较，这样才能更容易刺激起消费者的注意并得到认同。

比较型广告创意的具体应用就是比较广告。

在进行比较型广告创意时，可以针对某一品牌比较，也可以对普遍存在的各种同类产品比较。

做发光字，找苏州蜜蜂标牌！广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有社会责任感和社会道德意识，以避免不正当竞争之嫌。

在中国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。

3.戏剧型
戏剧型广告创意既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。

在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。

4.故事型
故事型广告是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，贯穿有关品牌产品的特征和信息，以加深受众的印象。

由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众和广告内容发生连带关系。

在采用这种类型的广告创意时，对于人物择定、事件起始、情节的跌宕都要做全面的统筹，以在短暂的时间里和特定的故事中宣传出有效地广告主题。

国内的电视广告不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告，、“孔府家酒”的广告、“沱酒”的广告等。

5.证言型
证言型广告有两层含义：一是缓引有关专家、学者或名人、权威人士的证言来证明广告商品的特点、功能以及其他事实，以此来产生权威效应。

苏联心理学家肖.阿.纳奇拉什维里在《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地来自权威的信息。

”这反应了这样一个事实：在其他条件相同的状况下，权威效益更影响力，往往成为第一位的作用。

许多国家对证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。

权威人士的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上：大众的证言必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和妄加评价。

6拟人型
拟人型广告创意以一种形象表现广告商品，使其带来某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。

这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的、深刻的印象，同时可以用常见的实物对深奥的道理加以说明。

7.类推型
类推型广告创意是以一种事物类推另一种事物，以显示出广告产品的特点。

采用这种创意，必须使所祈求的信息具有相应的类推型。

做不锈钢字，找苏州蜜蜂标牌！
8比喻型
不比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用
浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以帮助受众深入理解，使事物生动具体，给人以鲜明深刻的印象。

比喻型的广告广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。

9.夸张型
夸张是为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事、物尽力做扩大或缩小的描述。

夸张型广告创意是在客观真实的基础上对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。

采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。

10.幽默型
幽默是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精炼的语言所进行的一种艺术表达。

采用幽默型广告创意，语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌粗俗、令人生厌、油滑和尖酸。

要高雅风趣地表现广告主题，避免俗气的俏皮话和耍贫嘴。

11.悬念型
悬念型广告是以悬疑的手法或财迷的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。

12.联想型
联想是指客观事物的不同联系反应在人的大脑里而形成的心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一不相关联的事物的经验过程。

联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想。