环境保护：初学者指南
Paul Jepson和Richard Ladle 著
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营造影响
环境保护广义上的目标是保护物种、栖息地以及生态系统免予破坏，但要实现这个目标却困难重重：巨大的文化、经济和政治压力—从失控的人口增长、农村贫困和农业的拓展到狩猎和野生动植物的非法买卖—都在限制着它。

为了实现自己的目标，环境保护主义者需要增加他们对政府和市场的影响力，并在必要时直接采取行动以获得公众的支持。

一系列的策略和方法已经发展起来以构建环境保护作为在政府、企业、社区和个人复杂体系中的一股力量。

这些影响的构建活动正是本章的主题。

自20世纪70年代以来，社会发生变化的进程有了根本性的变化。

国家日益以权力至上，无论是超越国家的政治实体，如欧洲联盟和类似于世界贸易组织这样的政府间机构，或移交权力到地方政府。

曾经强大的部委不再直接实施其政策；相反，他们外包给私营公司和慈善机构提供公共服务。

这种变化反映了新自由主义的理念，即自由市场能够比政府更有效地传递物资给公众。

因此，更多的机构和个人都加入到政策的制定和发动之中。

从环境保护的角度来看，现在从国际组织到当地社区，关键的决策是在许多不同的层面做出的。

在某些方面，这对于环境保护是有好处的，那就是能给它更多的机会和渠道去营造影响。

但其他方面却并非如此：现代管理的无组织状态意味着没有单一的或集体性的实体对结果作出决断。

环境保护采取五种主要方法来影响政府和商业：
构建关系—与那些有环境保护意识的，由于环境保护原因加入而看到利益的官员、官僚和公司的雇员发展关系。

专家建议—发电和通信专家，对于自然世界状态的初始建议和分析，有什么威胁到它，以及可能的解决方案。

创建标准—写作评估、分类和计量标准转让协议，法律和承诺转化为有形的、可评估的做法。

框架问题—塑造如何思考（架构）环境保护问题，并推进公众和媒体对最佳解决方案和行动的关注。

直接行动—获取和管理极度濒危物种的用地和圈养种群。

这并非一个详尽的列表，例如，它不包括如果政府不执行相关环境保护法律就将其告上法庭。

这种做法在美国较为普遍，但很少出现在其他地方。

同时，它也不包括支撑列表中其他一切环节的资金筹集和使用。

为环境保护融资是很重要的基础：我们将在第6章涵盖这一内容。

现在可通过网络实现改变；环境保护必须在一个宽泛的领域操作，融合传统的方法和新的策略。

传统的目标是影响政府和政府间组织通过相关法律、国际谈判协议、制定政策和委托研究、建立伙伴关系以及分配必要的预算、人员、土地等资源，以确保环境保护相关政策和法律的实施。

然而，最近环境保护正在经历包括“拉并推”市场创新在内的新策略，比如试图影响消费者、企业和机构在采购和投资诸如养老基金和资源型产业实践的决策。

两个最流行（和明显）的战略方法是倡导和宣传。

宣传是交谈的艺术，虽尚未合理但可被说服。

这是关于被邀请参加重要的决策论坛，听取、尊重并维持长期以来的权力走廊。

政策倡导是许多大型环境保护组织的实用方式。

相比之下，竞选是增加无所作为的代价。

对于政府而言，这可能是被媒体嘲笑、受到反对派政治家的发难或者努力应答极为苛刻信件的政治代价。

对于企业，它可能是受到消费者抵制、丧失经营许可证、发现更难留住员工或者败坏极为重要却奇妙无形的“品牌价值”的代价。

一个更微妙的策略是塑造人们思考自己与自然界关系的方式。

任何一个人—专家和公众的一致好评—通过思想上分组的各种各样事实、比喻、形象以及价值观融入一个“框架”让复杂的世界有意义；思想上对于新的传单、照片、备忘录以及海报的认知都在不断地增加覆盖到旧的信息上。

这一框架决定了谈论什么和以何种方式谈论。

对于环境保护的有效沟通是关于创建、维持和改造它的框架。

为公众构建环境保护框架与倡导和宣传密切相关；同时，这些策略将提高人们的认识活动与嵌入环境保护于民众心理融为了一体。

环境保护的架构
将环境保护从一个专家转移到公众的关注，并最终转化为一股文化力量，这意味着将它的规程与问题相整合对于人们而言是重要而有意义的：类似于文化和民族认同、健康和福祉、自我实现、冒险和同情关心他人。

美国著名的生态学家和环保人士，E.O. Wilson，使用词语“热爱生命的天性”描述人类与生俱来的与自然界和生命系统的联系。

这就意味着环境保护主义者在吸引大家关注的时候经常反其道而为之—新闻、娱乐和教育传媒、旅游产业以及其他文化活动来快速建立自己与环境保护的联系。

一个伟大的运动通过创造文化涟漪构建对社会与自然之间关系的深远理解。

环境保护组织—特别是绿色和平组织—可以说在调整其与流行文化因果关系上比自然保护组织更为有效。

绿色和平组织的小型充气艇1970年在俄罗斯捕鲸船上拍摄的照片就是一个典型的例子。

这一画面在文化上深深地将“大卫和歌利亚”的故事融入到绿色和平组织“拯救鲸鱼”与当代两个重大主题的整合之中—冷战和人权。

气候变化是最新的—甚至可以说最严重的—将环境保护和环境运动的概念统一在一起。

在21世纪早期之前，气候变化的争论中充斥着科学事实和预测却难以穿透公众的关注和兴趣。

但是一头被遗弃的北极熊在没有冰山的海洋中游泳的凄美场景，赋予了气候变化与公众意识广泛共鸣的文化和情感的重要意义。

近年来，环境保护可能已经很难找到一个重大问题或想法，但环境保护主义者并没有失去他们保持对自然界的欣赏以及在流行文化主流观点中对其生存状态关注的才华。

有两个发生在2008年的例子，来自大西洋各方证实当前的创新工作。

为了将热带雨林的砍伐与美国的文化名人联系在一起，通过相机，保护国际说服好莱坞“阿里斯特”哈里森·福特在打蜡的胸毛上打一补丁（扯掉）。

在他的考量下，福特转向摄像头并宣布“那里每失去1英亩[一些发展中国家的热带雨林]，这里就会受到伤害[在发达国家中]！”。

同时，葡萄牙世界自然基金会联手本菲卡足球俱乐部（里斯本竞技）为他们开展活动得到公众的支持，以拯救葡萄牙白尾海雕，同时，更普遍地，将环境保护纳入里斯本的球迷们的生活。

代表胜利的一只鹰，
上面放置着本菲卡的会徽。

报纸和电视频道播放（滑稽的模仿）一则丢失胜利的故事。

运动员和其他贵宾呼吁鹰的安全返回和俱乐部组织“鹰日”。

在接下来的主场比赛里，球场失去胜利，其中包括运动员上衣的标志。

给予支持者羽毛形的传单，并要求他们挥手以呼吁鹰的回归。

回应他们呼声的是一只巨大的雄鹰盘旋而下进入体育场，飞落在会徽的顶部。

这种原初的和情感的策略让本菲卡球迷联合说道“野鹰是我们的鹰，没有它我们的生活将会削弱。

”
这两起事件将环境保护与文化偶像整合在一起—名人和足球队—并促成了年轻的新观众通过YouTube发布视频短片。

这两者都有新闻价值，并树立了环境保护的公众形象。

此外，在葡萄牙，世界自然基金会巧妙地提出将环境保护作为一个人文化身份的一部分。