•使用网银
•信息的主要来源是 互联网
•遇到问题使用搜 索引擎
•购买东西会 参考其他人的
意见
•在论坛互动
•通过视频“追” 美剧
•设定闹钟偷菜、停车
•玩微博
•用手机收发邮件浏览 网页
•习惯网购
•知道稀饭、杯具、犀利、ORZ这 几个网络语言
•知道芙蓉姐姐、凤姐、三轮帝 这些网络红人
•互联网信息充斥着人们生活的各个角落！
•微博内容多角度设计，如：医院动态、
魅力专家、美容患者感言、极品女人、美 丽秘钥、品牌故事等。
•语言及形式
•微博语言风格多样，摆脱传统宣传的死板性，出奇
制胜，例如：1、八戒的生活方式，她却有悟空的身材、 2、2012，有生之年狭路相逢，同样惊艳致死……传达 出医院针对的是魅力女人、品质女人、时尚女人以及 美容整形带来的视觉惊艳，从内容上吸引粉丝并做到
•互联网时代下患者的信息渠道
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整形医院网络营销策划方案
•思考
如何借势互联网，与目标 患者进行深度沟通？
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整形医院网络营销策划方案
目录
•01
•项目背景
•02
•现状及目标
•03
•年度网络规划建议
•04
• 效果预估及报价
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整形医院网络营销策划方案
•台州博雅美惠医疗美容医院网络宣传现状
•腾讯微博尚未成功 运营，有腾讯微博推 广事例。
•腾讯微博
•医院外网现开设10大
•官网建设 栏目，目前对医院动
态更新到7月16日
•台州博雅美惠医 疗美容医院
•新浪微博
•尚未建立
•尚未建立。
•QQ群推广
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整形医院网络营销策划方案
•台州博雅美惠医疗美容医院网络宣传问题
•官网：对网民的提出的健康咨询问题不能及时回复，最重要的具体事例尚为空白 •QQ群：尚未建立自己独立的官方QQ群
易于传播。
•官博建立与 维护
•建立官方微博，及企业版微博模式并在形 式与内容上适时美化与维护，增加微博的 个性特点，或是趣味、或是时尚，塑造品 位感觉，吸引网民视线，拥有独立的粉丝 群体。
整形医院网络营销策划方案
•口碑篇-官方微博内容表
•Q1 品牌篇：树立医院良好品牌
•专家、名人、草根口碑塑 造、官方微博运营及论坛 帖、Wike发布，实现博雅 美惠的良好口碑。
•精准锁定目标受众，针 对目标受众言论、心理进 行深度沟通。
网络推广规划
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整形医院网络营销策划方案
•品牌篇-传播内容规划
• 2012.8• 2012.9 • 2012.10 • 20 • 2012.12• 20 • 20 • 20 • 20 • 20 • 2013.6
• 每月撰写20个WIKI问答，四大问答平台同时发布 • 每月撰写4篇BBS，每篇 发布50家论坛平台
•微电影传播
• 博客KOL传播、名人名言，引导美容者言论
• 每月撰写1篇博客，百万级以上级别博主发布
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整形医院网络营销策划方案
•口碑篇-官方微博运营建议
运营建议
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•内容角度
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整形医院网络营销策划方案
•网络时代人们的决策模式
•web 1.0
•web 2.0
•后SNS
•Reach/Search •触达或被搜索到
•Match after Interaction •互动后匹配
•Share with Segmentation •人群细分后分享
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整形医院网络营销策划方案
整形医院网络营销策划 方案
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2020/11/21
整形医院网络营销策划方案
目录
•01
•项目背景
•02
•现状及目标
•03
•年度网络规划建议
•04
• 效果预估及报价
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整形医院网络营销策划方案
我们生活在一个什么样的时代？
•10分钟收一次邮 件
•QQ、MSN时时 •在线
•在“豆瓣”、博客圈 中有自己的朋友圈
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整形医院网络营销策划方案
•影响网民决策行为的渠道和因素
iResearch 艾瑞市场咨询 网民调研结果显示网络信 息已经成为影响网民购买 行为的主要因素
84.3%的网民认为互联网 是其最重要的信息渠道， 52%的网民对互联网的信 任程度比电视更高
61.7%的网民认为，相比 电视广告和网络广告， BBS、Blog上其他网友的 意见更加重要
•微博
•微博内容：尚未建立属于自己的腾讯、新浪微博。
•总结说明 •目前，台州博雅美惠医疗美容医院推广方式较单一，且目标患者针对性
不强，未能充分调动互联网各个有利因素，发挥其最大价值，实现有效传播。
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整形医院网络营销策划方案
•2012年度网络公关目标
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整形医院网络营销策划方案
12.
13.
13.
13.
13.
13.
2013.7
11
1
2
3
4
5
• 积淀阶段：品牌信息，培养美容者信任度
• 美容院权威专家、先进设备、成功案例等动态信息适时公 布
• 标题示例：国际整形专家入驻博雅美惠医疗美容整形医院 • 博雅美惠医疗美容整形医院成最受消费者信赖医院
• 发布标准：每月发布2篇新闻或论坛帖，每•篇门发户布网30站家发媒布体 及维护
•网络公关推广策略
•多维度、立体化传播，全网覆盖。 •跨资源、多领域扩散，互通有无。
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整形医院网络营销策划方案
目录
•01
•项目背景
•02
•现状及目标
•03
•年度网络规划建议
•04
• 效果预估及报价
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整形医院网络营销策划方案
•网络推广节奏
品牌篇
口碑篇
精准篇
•通过新闻、百科等形式， 将博雅美惠原有的品牌形 象再向上进行一个提升， 进一步扩大它的知名度。
• 扩散阶段：特色医疗信息，打造美容院影响力
• 美容院特色案例公布，患者体验评价
• 标题示例：在博雅美惠，我找到了我的美容密钥 • 发布标准：每月发布2篇软文，每篇发布30家媒体
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整形医院网络营销策划方案
•品牌篇-软文传播
• 门户类、垂直类、地方类权威新闻媒体，广泛发布新闻信息，广泛覆盖 网
• 民，提高曝光量。
•
新浪网
•软文发布示例
•
腾讯网
•博雅美惠医疗整形美容院
•
网易入口示例
•
搜狐网
•博雅美惠医疗整形美容院
•博雅美惠医疗整形美容院
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•博雅美惠医疗整形美容院
•
凤凰网
•博雅美惠医疗整形美容院
整形医院网络营销策划方案
•口碑篇-传播内容规划
•官方微博运营
• Wiki传播、论坛传播，建立患者信任