奢侈品是物质生活极大丰富后，人们追求精神生活的一种体现。
第一章 奢侈品与奢侈品市场
第一节 奢侈品概述
二 奢侈品的产品特征
7.国际性 国际性是奢侈品品牌的一个重要的条件。仅仅只在一个国家销
售的产品很难称得上是奢侈品。
综上所述，奢侈品具有高质量、高价格、稀缺性、 文化性、情感性、非必需性、国际性七大特征。这些 特征相互依存，彼此影响，相辅相成。
第二节 奢侈品与奢侈品牌
二 奢侈品牌价值排名
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
品牌名称 路易·威登
爱马仕 劳力士 香奈儿 古驰 普拉达 卡地亚 轩尼斯 酩悦香槟芬迪 巴宝莉
品牌价值 259.20 191.61 71.71 66.77 64.20 57.88 48.48 45.96 42.17 40.90
成立于1992年，集合了众多国际知名的意大利奢 侈品企业。 （三）瑞士钟表工业联合会
是一家职业非营利性组织，汇聚了500多个成员 以及90%以上的瑞士钟表极其零配件制造商。 （四）Walpole
成立于1990年，是英国具有影响力的非盈利奢侈 品行业组织。
第一章 奢侈品与奢侈品市场
第二节 奢侈品与奢侈品牌
第一节 传统供应商的地理分布
摩根斯坦利：MorganStanleyCapitalInternational， 简称MSCI，是一家提供全球指数及相关衍生金融产品 标的国际公司，其推出的MSCI指数广为投资人参考， 全球的投资专业人士，包括投资组合经理、经纪交易商、 交易所、投资顾问、学者及金融媒体均会使用 MSCI指 数。MSCI指数是全球投资组合经理中最多采用的投资 标的。根据MSCI估计，在北美及亚洲，超过90%的机 构性国际股本资产是以MSCI指数为标的。根据美林/盖 洛普调查显示，约三分之二的欧洲大陆基金经理使用 MSCI为指数供货商。MSCI指数也作为共同基金的标的， 特许用作评估与指数有关的基金、研究及专有产品。全 球逾1,400名客户使用MSCI作为标的。
第一章 奢侈品与奢侈品市场
第二节 奢侈品与奢侈品牌
二 奢侈品牌价值排名
2. 英特品牌公司
Interbrand（国际品牌集团）成立于1974年，是全球最大的 综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一 站式的品牌咨询服务。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富 100强的公司。作为全球广告、营销和公司传播领域领导先驱— —宏盟集团（Omnicom Group）的成员企业，Interbrand拥有覆 盖全球的资源网络，迄今已在28个国家设有42个办事处。
第二章 奢侈品产业经营者管理 第一节 传统供应商的地理分布
三 奢侈品腕表品牌供应商
瑞士
江诗丹顿
宝玑
芝宝
百达翡丽
等品牌
第二章 奢侈品产业经营者管品牌供应商
国家
品牌
美国
哈利·温斯顿、蒂芙尼
法国
格拉芙、梵克雅宝、卡地亚、宝诗龙
意大利
蒲昔拉蒂、宝格丽
日本
御木本珠宝
奢侈品管理概论
第一章 奢侈品与奢侈品市场
学习目标
1. 掌握奢侈品的概念及特点，了解奢侈 品行业协会的相关知识。
2. 理解奢侈品品牌的概念及品牌策略。
3. 了解奢侈品全球市场以及中国奢侈品 市场概况，掌握中国奢侈品消费者的细 分及消费行为。
第一章 奢侈品与奢侈品市场
第一节 奢侈品概述
一、奢侈品概念 （一） 奢侈品概念的内涵 奢侈品就是在情感沟通、精神联系、个人追求和与社会生
第一章 奢侈品与奢侈品市场
第一节 奢侈品概述
二 奢侈品的产品特征
1. 高品质 奢侈品的优秀品质体现在各个方面：原材料选取、产品设计、
生产、包装、运输、陈列、售后等。 2. 高价格
奢侈品价格反映在严格的选材、非凡的工艺、别具一格的包装、 优质的服务以及品牌价值等方面。 3. 稀缺性
奢侈品的稀缺性是因为他们的产量、原材料或者工艺、服务等 稀缺。
第一章 奢侈品与奢侈品市场
第四节 案例分析
coach是奢侈品吗 3. coach的定位？前景如何？ 4. coach作为一个年轻的品牌，如何高速发展？ 5. 如何评价coach高层对企业的管理？ 6. coach成功的关键是什么？能在欧洲市场取得成功吗？
第二章 奢侈品产业经营者管理
学习目标
➢ 了解奢侈品产业供应商情况，对服装、腕表、珠宝、洋酒等主 要奢侈品供应商有总体上的了解。
第一章 奢侈品与奢侈品市场
第一节 奢侈品概述
二 奢侈品的产品特征
4. 文化性 奢侈品牌背后往往蕴含着深厚的文化内涵。很多产品的奢侈是
与它的历史、创立人以及使用者是分不开的。 5. 情感性
奢侈品的内涵还包括了品牌基因、设计风格以及原产地文化等 因素。悠久的历史、传奇的故事和传统的工艺，使得消费者对奢 侈品产生了渴望拥有的情感。 6. 非必需性
类别 时尚 时尚 汽车 酒水 汽车 时尚、香水 酒水 时尚 手表 珠宝、手表
国家 法国 法国 德国 中国 德国 法国 中国 意大利 瑞士 法国
第一章 奢侈品与奢侈品市场
第二节 奢侈品与奢侈品牌
二 奢侈品牌价值排名 两个排名差异较大的原因：
1. 对于奢侈品品牌的选择
2. 市场调研数据的差异
3. 在评估品牌的未来持久稳定性上也根据不同咨 询公司的标准有所差异
1. 高资本投资回报率，其产品为高利润产品 2. 高年增长率 3. 高价格 4. 奢侈品行业具有很高的进入壁垒 5. 新市场的兴起
第一章 奢侈品与奢侈品市场
第三节 全球奢侈品分析
二 传统奢侈品市场 奢侈品的主要消费人群是高资产净值人士。 当今社会，奢侈品不再成为高资产净值人士和超高
资产净值人士的专属，消费者的奢侈品消费观正在不断 的改变。
一 主要的奢侈品牌 奢侈品牌：指那些产品中所包含的无形价值较高，
而有型价值较低的品牌，这些品牌具有较高的品牌知 名度，并被消费者所渴求，但只有少数消费者能消费 得起。
1. 服装行业品牌 2. 皮具行业品牌 3. 珠宝行业品牌 4. 腕表行业品牌 5. 汽车行业品牌 6. 护肤品行业品牌 7. 香水行业品牌 8. 洋酒行业品牌 9. 雪茄行业品牌 10. 私人游艇行业品牌
玛萨拉蒂、法拉利、兰博基尼 保时捷、世爵、劳斯莱斯、宾利 阿斯顿·马丁、迈巴赫、布加迪
活联系方面具有吸引力的东西。从经济意义上来看，奢侈品的 消费实际上是一种高档消费行为。
（二）奢侈品概念的外延 奢侈品是由比较而得出的概念。 经典的奢侈品包括：高级时装成衣、配件，皮包（皮箱）、 腕表，汽车，葡萄酒，瓶装水，茶叶，巧克力等。 如今，奢侈品已经从以前的物质产品延伸到了旅游、美食、 运动、休闲和健康等生活的各个方面。 讨论： 怎么理解“今天的奢侈品就是明天的必需品”？
标准普尔全球指数家族包含的所有公司都已根据 GICS进行行业分类，每一家公司都会被分到一个子行 业内，同时自动的归属于相应的行业、行业组和行业 板块。
第二章 奢侈品产业经营者管理 第一节 传统供应商的地理分布
游艇 洋酒
汽车
奢侈品
手表
服装 珠宝
奢侈品产业分类
第二章 奢侈品产业经营者管理
第一节 传统供应商的地理分布
➢ 掌握三大奢侈品集团内所包括的品牌种类，以及三大奢侈品集 团的主营业务。
➢ 理解三大奢侈品集团的经营战略，并对其财务状况有一定的了 解。
第二章 奢侈品产业经营者管理
第一节 传统供应商的地理分布
一 奢侈品产业供应商概述 标准普尔（Standard & Poor's）是世界权威金融分
析机构，总部位于美国纽约市，由亨利·瓦纳姆·普尔先生 （Mr Henry Varnum Poor）于1860年创立。
第一章 奢侈品与奢侈品市场
第二节 奢侈品与奢侈品牌
二 奢侈品牌价值排名 1. 明略行公司
明略行是世界10大市场研究公司之一，明略行隶 属于Kantar集团，该集团是WPP专长洞察、信息和顾 问方面的分支机构。
WPP集团简介：WPP集团——全球最大广告传 播集团之一。总部设在伦敦。其营业范围包括广告、 公共关系、游说、品牌形象与沟通。拥有一系列大型 的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。 WPP集团（Wire & Plastic Products Group，简称 WPP Group）是世界顶级的品牌沟通服务集团。
品牌价值变化 7% 61% 36% -2% -14% 0% -9% -2% -8% 21%
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第二节 奢侈品与奢侈品牌
二 奢侈品牌价值排名
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
品牌名称 路易·威登
爱马仕 宝马 茅台 奔驰 香奈儿 五粮液 古驰 劳力士 卡地亚
品牌价值 205 145 130 120 100 90 70 65 60 59
瑞士
伯爵、肖邦
第二章 奢侈品产业经营者管理
第一节 传统供应商的地理分布
五 顶级洋酒品牌供应商
威士忌
苏格兰
威士忌 威士忌
苏格兰 苏格兰
第二章 奢侈品产业经营者管理
第一节 传统供应商的地理分布
六 其他顶级品牌供应商
丽娃、法拉帝、意达马、 阿兹慕、博星、沃利、公主
塞斯纳、豪客比奇 湾流、西锐、庞巴迪
达索·猎鹰
二 顶级服装服饰供应商 （一）高级时装需要具备的条件 1. 为私人客户至少设计一套定制服装； 2. 在巴黎设有工作室并雇用至少12名全职员工； 3. 每年要举行至少两季时装发布会（一月春夏季与7 月秋冬季），每次发布会作品不得少于35套，其中包 括日间穿着服和晚装。
满足以上条件才可以被法国工业部审核为高级时 装。
第一章 奢侈品与奢侈品市场
第二节 奢侈品与奢侈品牌