拼起风潮 东 方 腔 调 拼多多线下快闪店方案
2019 / 07 / 09
企划 / 活动 / 宣传
Contents
01.项目背景
Project context
02.活动亮点
Attraction of the activity
03.场景构想
Conceiving of scene
04.互动内容
Interactive content
在豪饮区，来宾可凭借消费记录领取一次自助调制鸡尾酒的机会（基酒已定），原酒由酒类品牌 提供，并且在限时内一饮而尽的来宾可在豪饮区领取好礼一份。
移动食品推车
移动推车上将放置中秋最为传统的食物——DIY上海月饼，切块供在场来宾品尝
上海制造
唱片机样式
旗袍样式
互动玩法总结
THANK YOU
拼多多又能植入何种传统文化基因呢？
中秋 Crossover 拼多多
The new shopping pattern-mid autumn
关键词：“观潮”
观——“拼式消费”新国潮
“拼”式消费风席卷魔都 今年中秋观的什么潮
观这股拼多多复古老上海国潮
老上海 Crossover 拼多多
The new shopping pattern-Old Shanghai
01 项目背景
项目背景-品牌介绍
The new shopping pattern-brand introduction
拼多多
拼多多，C2B社交电商开创者，拼多多将 其沟通分享与社交的理念融入电商运营中， 形成了新颖独特的社交电商思维：用户发 起邀请，在与朋友、家人、邻居等拼单成 功后，能以更低的价格买到优质商品。 拼多多凭借其独创的模式，成为上海规模 最大、成长最快的电商平台之一。
项目背景-“拼”式风潮
The new shopping pattern- Pinduoduo
“拼多多”逐渐变成一种消费风格和潮流。
拼多多的快速崛起，打动消费者的原因之一，就是所谓的（好友式）拼团，也就是消费者的“从众”心理——绕过商品 的兴趣激发、消除对商品品质的担心、短时间内获得圈层认同，再加上拼多多杀手锏“低价”，造就了拼多多的成功。
/ 复古黄
02 活动Байду номын сангаас点
大型“拼”团互动游戏聚人气
屏幕示意
多人合作游戏效果示意
老上海现代演绎 国潮快闪店样式打造
中秋元素巧妙融入
03 场景构想
场景构想
区域构想
场景样式参考
场景样式参考
食品售卖站样式参考
情感传递区样式参考
豪饮区样式参考
移动推车样式参考
合影区样式参考
合影区样式参考
屏幕示意
按钮装置示意
东方腔调秀
为持续保证商场人流对于快闪店的关注度，现场安排东方腔调-国潮潮流走秀，这也是别样的中 秋“观潮”体验。
服装样式参考
中秋密报
书信是寄托情感绝佳的载体，在老上海时期伴随着打字机的机械声，一份份思念在空气中纵横， 现场我们还原老式打字机，来宾将亲手打出书信，送给家人。
这一杯，拼了！
合影区样式参考
快闪店细节
工作人员服装样式参考
04 互动内容
爱拼才会赢（造势重点）
在拼多多网购中，最重要的就是手速：也就是点击屏幕的速度，现场设置互动装置，需现场的5位来宾同 时参与方可进行，连续拍打按钮装置，每拍打一次屏幕计数增加1次，限时1分钟。只有5位来宾拍打总次 数超过某一数值游戏才算胜利，表示拼团成功，每位来宾获得一份大礼包；游戏失败则获得线上优惠券。
现代很多人眼中的上海，都是现代化 的摩天大楼，但在很多老一辈心中， 曾经的上海，是一个洋派的城市。
国潮年代，东方腔调
主题阐述
Topic specification
《拼起风潮，东方腔调》
活动概况
Activity profile
色系选择
Color scheme option
拼多多红
中秋复古黄
/ 拼多多红
项目背景-国潮文化
The new shopping patternGuoChao
关键词：拼。
NEW SHOPPING PATTERN
因拼多多而生的一种全新的购物模式 不失为一种全新的“拼式国潮”消费
思考-国潮定义
The new shopping pattern- definition
但国潮的定义需从两方面考虑： 1.是否有传统文化基因； 2.其次，能否将传统文化与潮流相融合而 创造全新的感觉。