XX时尚休闲品牌市场推广策划书
提纲目录
一、行业市场环境分析
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
二、目标市场分析
1、目标市场市场现状和总体分析
2、目标市场大小及潜力评估
3、目标市场主要销售渠道
4、目标市场构成及细分
三、竞品分析
1、主要竞争对手
2、潜在竞争对手
3、竞品质量价格定位分析
4、竞品渠道分析
5、竞品广告分析和促销分析
５.1广告投入和媒体选择
5.2广告诉求重点和表现形式
５.4促销手段和促销力度
四、消费者分析
1、消费者特征描述
2、消费者关注点和需求点分析
3、消费者购买习惯和消费心理
4、消费者品牌忠诚度分析
5、消费者对广告和促销的态度
五、品牌分析
１、XXX
２、品牌目前发展战略及运作策略分析
３、本品牌知名度及美誉度
4、本品牌目前市场情况及反映研究
5、本品在行业中的地位
６、本品牌与竞争对手的定位策略比较
7、品牌建设问题点和不足之处
8、产品分析
8.1产品类别分析
8.2产品名称分析
8．3产品特性分析
8.4 产品卖点分析
8.５产品渠道分析
8.6产品促销分析
8.7产品传播分析
9、品牌ＳＷOT分析
9.1品牌优势
9.２品牌劣势
９.3品牌机会
9.4品牌威胁
９.5参照体系
六、品牌战略设计
1、品牌战略目标
2、近期、中期、远期发展方向
3、近期、中期、远期发展模式
七、品牌规划
1、品牌核心价值定位
2、品牌文化定位
３、品牌形象定位
4、品牌消费群体定位
5、品牌主要竞争对手定位
6、品牌发展策略
７、市场目标
8、产品策略
8．1产品卖点提炼
8.2产品细分策略
９、定价策略
1０、竞争策略
八、品牌形象和渠道建设
1、形象建设(ＣIＳ建设)
1．1品牌理念建设和文化形象包装方案
1.2品牌视觉形象包装方案
2、渠道建设
２.1渠道设计方案
2．2渠道拓展方案
2.3渠道促销方案
3、品牌传播
3．1目标受众接触媒体情况及媒体习惯３.2传播目和策略
3.3媒介载体
３.4诉求重点及广告利益点
３．5推广的方式特点
九、品牌管理维护
1、品牌内部架构构建
1.1部门架构
2、终端销售管理
２.1销售人员激励方案
2.２销售人员管理方案
3、品牌客户管理和终端形象维护
3．1渠道管理
3.２渠道激励
３.3终端维护
4．、公关活动方案和事件营销方案
4．1公关活动
4.2营销方案
十、品牌项目投资分析
1、品牌整体市场投入
2、品牌长期效益分析
３、品牌发展回报率。