中国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势的分析中国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势的分析摘要：随着中国经济的快速发展，国民收入水平大幅增长，中国的奢侈品市场出现勃勃生机，逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军。

然而，在奢侈品消费快速发展的同时，中国奢侈品市场、中国奢侈品消费者消费心理仍不够成熟。

特别是自主奢侈品品牌才刚刚进入萌芽阶段，国内的奢侈品市场几乎被国外品牌完全占据。

关键词：奢侈品，消费，市场，奢侈品贸易中国北京海淀区学院路15号北京语言大学国际商学院邮编：100083电话：(010)根据《世界奢侈品协会2010-2011中国奢侈行为心理趋向报告》显示，现今中国主要的消费人群购买奢侈品大多是用于新型社交环境，简单的说，购买奢侈品就是为了拥有一件奢侈品，不在乎产品本身的设计理念和文化背景。

买“奢侈”而不买“文化”，这是目前中国大多数年轻人的消费理念，但这种心理，将会通过消费行为升级，过度到真正自我意识的奢侈品消费，转变为重于内，不重于型，从买奢侈到买文化，这也将是一个漫长的心理变化，中国的奢侈品市场也将和中国消费者的消费心理共同成长。

当中国消费者心理完全成熟，那要至少要有50%以上的中国人都能消费奢侈品的时候。

从发展到成熟的过程中，中国奢侈品消费将不断增长，也势必带动着奢侈品市场的发展。

所以，根据目前的增长率以及中国人过节买奢侈品的习惯，这种增长趋势将在2012年将中国推向全球最大的奢侈品市场。

显然，我国要从奢侈品消费增长的初期发展到成熟阶段还需要一段时间。

因此奢侈品在我国的发展前景十分可观，这也吸引了大量奢侈品品牌在中国的扩张。

发达国家的历史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消费开始启动，当人均收入达到2500美元，奢侈品消费将急剧上升。

根据世界银行2010年统计，中国国民平均收入在当年已经达到4260美元。

因此国内的奢侈品消费将逐步进入蓬勃发展快速成长的阶段。

3、本土奢侈品牌缺乏中国的奢侈品消费市场不断扩大，越来越多的全球奢侈品企业，已经开始陆续抢占中国市场。

2011年更是全球奢侈品产业大举进军和扩张中国的重要的一年，目前中国拥有全球近2/3的奢侈品牌，世界奢侈品协会预计在2013年以前，世界各国具有代表性的奢侈品牌，在中国市场都可以找到。

然而在如此良好的市场前景下，中国竟然几乎找不到本土的奢侈品品牌。

不要说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。

本土奢侈品牌缺乏的主要问题主要在于中国的经营者往往住着眼于短期的利益，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养，也不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和力气，但却想要得到快速的回报。

这种急功近利的思想是不利于打造一个具有国际竞争力的高端品牌。

消费者的消费心理的不成熟，只追求名牌而不在意内涵使得许多国内企业把品牌竞争仅当成品牌名称和标识的竞争，而不去挖掘品牌的真正内涵。

而从另一角度来说，品牌竞争的实质是品牌概念和内涵的竞争，没有独立的品牌内涵就没有真正意义上的品牌。

由此看来，中国本土奢侈品牌想要发展仍需要更多时间和支持，同时，奢侈品市场和消费者的消费心理不断成熟也将对本土奢侈品牌的发展起到积极作用。

4、中国人出国消费奢侈品的趋势严重目前中国人出国消费奢侈品的趋势严重，知名时尚杂志《时尚芭莎》中国版在2010年对网友的民调中显示，中国人里有75%的中国人出国都会将购物作为一个重要行程。

随着目前人民币升值趋势，加上欧元贬值现象，增加了中国消费者在国际市场的购买力，将根据国际货币汇率，在国外购买奢侈品更加便宜。

世界奢侈品协会统计数据显示，2010年，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费去年累计达690亿美元，中国人累计消费了近500亿美元，是国内市场的4倍之多，中国人在境外消费奢侈品已经成为的世界第一。

另外，更加主要的原因在于中国对于奢侈品所征收的关税高导致国内外奢侈品价格差异大。

世界奢侈品协会调查发现，中国消费者购买奢侈品主要集中在国内、香港、欧洲三个地区，境外购买奢侈品比国内高出4倍，随着越来越多的中国游客到海外购物，似乎在海外购物已经成为出境旅游的一大理由和重要行程，根据世界奢侈品协会对欧洲市场奢侈品商业的模型研究，发现出境购物如果一旦在中国境内形成习惯或趋势，将会有更多的中国人选择出境消费，这将给中国的高端内需市场非常不利。

四、中国奢侈品市场的发展趋势（一）、境内购买呈持续增加趋势2011年，更多世界知名奢侈品牌在中国开店，目前中国拥有全球近2/3的奢侈品牌。

同时，胡润百富日前发布的《2011至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》中显示，被中国富豪所认知的奢侈品牌中已有八成在中国境内设有门店和体验店。

贝恩咨询《2010年中国奢侈品市场研究报告》称，因为购物体验更好、售后服务方便等原因，选择在境内购买奢侈品的消费者比重正在逐年增加。

虽然现今境内购买仍不足50%，但呈增长趋势。

随着市场和消费者的不断成熟，国内消费的重要性程度在未来将有所提升。

（二）、奢侈品市场的增长将主要来自新增消费者数据显示，2008~09年，中国奢侈品市场消费总额增加84亿人民币，其中77亿来自新增消费者，占总额的91.7%。

2009~10年，新增消费者对奢侈品市场贡献107亿人民币消费额，占新增消费总额的97.3%。

中国的新兴中产阶级正努力提升生活品质，这是中国奢侈品销售额增长的主要驱动因素之一。

而这一趋势在中国奢侈品市场的发展中将继续持续一段时间。

（三）、网上平台的重要性持续提升互联网正成为杂志之后的第二大消费者获取奢侈品信息的主要来源，因此，各大品牌投资建设中文网站，宣传品牌传统和文化，以便与消费者更好地沟通。

此次，网络社区等社交平台仍是中国奢侈品市场的重要营销渠道之一。

特别是在中国奢侈品主流消费群在22至45岁之间的情况下，互联网销售的吸引力巨大。

所以，网上平台的重要性将持续提升。

（四）、二、三线城市对奢侈品需求不断增加贝恩咨询在2010年中国内地奢侈品消费者调研中显示，众多二线城市的消费者的品牌认知度和消费意愿已经相当接近北京、上海等超大城市的消费者。

更值得关注的是，家庭月收入在5-10万之间与超过10万的消费群体中，二/三线城市的消费者在奢侈品上的消费金额，几乎等同甚至超过一线城市同等收入的消费者。

随着二、三线城市经济逐步发展，二、三线城市消费者对奢侈品需求势必不断增加，奢侈品市场也将逐步扩大和发展。

五、中国奢侈品贸易发展趋势（一）、中国奢侈品贸易现状自奢侈品贸易开放后，中国一直对奢侈品消费执行高税政策。

我国奢侈品进口关税一般是15%～25%，有的则高达50%，比如化妆品和酒类。

据商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌高档消费品，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

造成价差的首要原因是进口关税。

然而，奢侈品在国际上已经是一个开放的市场，中国的高关税促使中国人海外购买奢侈品。

数据显示，截至2010年底，全球奢侈品市场规模已达1720亿欧元。

其中，中国(含海外消费者)的顶级消费品消费额约占全球总量的15%，而在国内的奢侈品消费额仅占到全球消费额的5.5%，可见中国奢侈品消费外移之严重。

另据《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2010年仅海外代购的市场交易规模达到了120亿元，其中化妆品、奢侈品居多，即便是按照40%的税率计算，每年税收流失也高达数十亿元。

如此计算，中国每年在奢侈品方面每年税负流失超过百亿元，税负外流现象严重。

（二）中国奢侈品贸易发展趋势1、政府介入，促进奢侈品贸易发展2011年6月，中国奢侈品贸易委员会正式成立。

此前，中国虽然拥有很好的奢侈品市场和消费份额，但一直没有一个官方支持的奢侈品专业贸易管理机构。

国家相关部门介入成立中国奢侈品贸易委员会，旨在顺应中国未来的奢侈品市场与政策环境，并协助国家扩大进口政策的需要,促进消费升级,积极推动中国奢侈品产业的国际化进程。

起到一个积极的推动作用。

中国奢侈品贸易委员会将会从宏观角度对奢侈品在中国的发展和促进本土奢侈品牌的发展起到积极的作用。

2、、奢侈品进口关税下调，奢侈品国内消费份额扩大商务部部长陈德铭表示中国政府有关部门有望在2012年对奢侈品市场进行调整，主要是解决国内外奢侈品价格差异等消费平衡问题。

中国对于进口奢侈品征收的高关税使得中国奢侈品消费者海外消费份额远高于国内消费，奢侈品税负外流严重。

随着中国奢侈品市场的不断发展，奢侈品消费额占世界小分份额的不断扩大，奢侈品进口关税下调是大势所趋。

而除此以外，一旦降低关税，奢侈品牌将加速在中国扩张和开店，从而激发中国商业地产与购物中心的繁荣发展。

降低奢侈品关税的政策如果能够实施，不仅可以把一部分奢侈品消费留在国内，还可以带动周边产业和配套商业的发展。

带动区域商业，提升城市的国际化形象，使GDP能高速增长。

同时也将使中国的奢侈品消费者受益，促进中国奢侈品消费市场健康发展。

3、本土奢侈品牌发展，奢侈品国际贸易顺差逐渐降低随着中国奢侈品市场不断发展和成熟，中国奢侈品贸易委员会成立后大力鼓励中国本土的奢侈品牌发展。

近期，茅台酒等一些品牌已经逐步开始为申请奢侈品牌做准备。

虽然目前本土奢侈品牌仍处于起步阶段，但随着市场的发展、消费群体的不断扩大、消费心理不断成熟，本土奢侈品的发展空间巨大。

中国的奢侈品贸易顺差将逐渐降低。

参考文献：（1）《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》（2）《世界奢侈品协会2010-2011中国奢侈行为心理趋向报告》（3）《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》2010年（4）《2010年中国奢侈品市场研究报告》贝恩咨询（5）《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》中国电子商务研究中心（6）《“未富先奢”，该不该》世界经济学人周刊2011年第25期（7）《商业蓝皮书》社会科学文献出版社 2010年（8）《奢侈中国》环球时报2009年9月12日发行附表：表1 2008至2010年中国奢侈品消费增长状况资料来源：根据贝恩中国内地奢侈品消费者调研（2009年样本数量=1,410；2010年样本数量=1,471）整理绘制表2 中国内地城市消费者购买奢侈品意图资料来源：根据贝恩2010年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,471）整理绘制表3 中国内地城市消费者平均奢侈品消费支出资料来源：根据贝恩2010年中国内地奢侈品消费者调研（样本数量=1,471）整理绘制。