1.4.1 区别同类产品的不同企业 企业品牌是一个全面整体的系统，而标致则是这个系统的核心识别符 号。
---标志概述--1.4标志的功能
1.4.2 区别统一企业的不同产品
宝洁公司旗下品牌：OLAY(玉兰油) SK-Ⅱ 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 汰渍 蓝诺 金霸王 碧浪 品客
2.现代商标的开端
---标志概述--1.2标志的起源和发展
5.解放后的中国标志发展
永久牌
---标志概述--1.2标志的起源和发展
中国标志的历史
结绳记事
文字标志 图形标志
印章、印记、 封泥、
图腾
招牌、幌子
图文并茂
北宋刘家 针铺
形式多样化
现代标志 设计
---标志概述--1.2标志的起源和发展
1.国外古代标志
---标志概述--1.4 标志的功能
1.4.3 宣传企业产品
---标志概述--1. 4标志的功能
1.4.3 美化产品塑造品牌
---标志概述--1.4标志的功能
1.4.4 质量保证
---标志概述--1.4标志的功能
1.4.5 认牌购货
---标志概述--1.4标志的功能
1.4.5 国际交流
---标志概述--1.4标志的功能
早期标志
---标志概述--1.2标志的起源和发展
纹章
---标志概述--1.2标志的起源和发展
2.近代西方标志
维多利亚风格标志
工艺美术运动的标志风格
---标志概述--1.2标志的起源和发展
2.近代西方标志
新艺术运动的标志设计风格
维也纳分离主义设计风格的标志
---标志概述--1.3 标志的特征
标志的特征与功能
--- 标志设计基本原则
4.1.2 适用性 标志应该遵循视觉上的美感形式，便于后期的许多技术上的制作，加工。
--- 标志设计基本原则
Film North 电影节是加拿大最年轻的电影节，还是马斯科卡的第一个国际级的电影节。 标志用加拿大北部特有的 kitsch（kitsch是鹿角还是树枝？）组成了电影节的标准图像 就象戛纳电影节的月桂叶一样。
1.识别性 最基本最重要的特征。能够一目了然
---标志概述--1.3 标志的特征
2.独特性
要能在众多的标志中脱颖而出
---标志概述--1.3 标志的特征
3.象征性
标志的本质特征 能联系到与之相关的概念或代表意义
湖南电视台台标
---标志概述--1.3 标志的特征
4.审美性
结构和形式上的审美要求
---标志概述--1.3 标志的特征
海尔集团
联想集团
--- 标志分类 --- 表 现 手 法 分 类
2.2 按标志的表现手法分类 文字标志、图形标志、文字图形综合标志、系列化的符号与图标标志

--- 标志分类 --- 表 现 手 法 分 类
--- 标志分类 --- 表 现 手 法 分 类
系列化符号与图标标志
--- 标志分类 --- 行 业 性 质 分 类
霍鲁斯之眼
猫头鹰
罐
鹰
古埃及象形文字符号
---标志概述--1.2标志的起源和发展
甲骨文
玛雅象形文字
云
山
蛇
播种
---标志概述--1.2标志的起源和发展
2.青铜器铭文及印章
---标志概述--1.2标志的起源和发展
---标志概述--1.2标志的起源和发展
3.古代标志的发展
“白兔儿为记”商标
---标志概述--1.2标志的起源和发展
---标志概述--1.1 标志的定义
标志的定义
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的文字、图形、色彩 来表示事物或代表事物。它不仅对事物有单纯性的指示作用， 还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表 现。
---标志概述--1.2标志的起源和发展
1.原始符号
太阳 神
山 谷物
公牛
鱼
楔形文字符号
2.3 按行业性质分类 工业类、邮电通信业类、娱乐、服务业等
--- 标志分类 --- 表 现 手 法 分 类
2.3 按行业性质分类 工业类、邮电通信业类、娱乐、服务业等
索尼音乐
喜来登大酒店
--- 标志设计基本原则
4.1.1.准确性： 标志设计应能集中反应企业的经营理念，突出企业形象，体现企业的 行业特性。
美国在线
---标志概述--1.3 标志的特征
4.持久性
瑞士三角牌巧克力（Toblerone）1908年诞生于瑞士，是瑞士卡夫食品公司生产的巧克力条。 中文名字源於其特有的三角造型，象徵瑞士阿尔卑斯山的马特洪峰。同时其黄色三稜柱的包装 和经常在免税店出售的形象深入民心。
---标志概述--1.4标志的功能
1.4.6 文化价值
--- 标志分类 --- 用 途 分 类
2.1.1 国家和国际组织机构标志
--- 标志分类 --- 用 途 分 类
2.1.2 公共信息标志 是一种指示性标志，是日常生活中行为规范常用标志。
--- 标志分类 --- 用 途 分 类
2.1.3 品牌标志 品牌标志是企业机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个用来见 证品牌名称、品牌标记、商标和版权等的概念，是企业的无形资产。
标志 轩尼诗威士忌 百事可乐 百威啤酒 可口可乐 万宝路 雀巢咖啡
年营业额 9亿 55亿 62亿 80亿
105亿 43亿
标志价值 30亿 96亿 102亿 244亿 301亿 85亿
四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应 客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国 传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状 规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污 染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发 展经营理念。四个“V”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。
--- 标志设计基本原则
--- 标志设计基本原则
--- 标志设计基本原则
4.1.3 冲击力 标志设计应能给人强烈的视觉刺激，让人一眼就能记住。
--- 标志设计基本原则
--- 标志设计基本原则
饼干标志设计
--- 标志设计基本原则
饼干标志设计
--- 标志设计基本原则
4.原创性 应该和竞争对手区分开来，与竞争对手相近是被法律所不允许的。