视觉传达原理
在每一个版面中都存在着一个力的场，上 部的物体与下部的物体及左边与右边的物体给 人以不同的感受，或有沉稳、凝重之感，或使 人感到舒畅，或充满向外的力而开阔而大气或 充满向内对抗的力而形成紧张对峙的气氛，或 从近处向远方运动悠远而梦幻。力场还使人感 觉到一条潜在的导线引导着视线在版面中运动。 力场带动变化,使整体版面充满生机。
主 讲:阳 巧
没有空白的文字成为照 片的附属物被淹没了
视觉传达原理
不亚于大型文字和图 片，空白内的小型文 字十分醒目
主 讲:阳 巧
没有空白的文字成为照 片的附属物被淹没了
视觉传达原理
不亚于大型文字和图 片，空白内的小型文 字十分醒目
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4）分割
视觉传达原理
分割有横向分割、纵向分割等。横向分 割是二维及平面的，如版心与开本比例分割、 行距、字距确立分割，多层次、讲究的横向 分割将复杂的局部组织成统一协调的整体。 纵向分割是指向版面深处延伸的纵深分割， 具有三度空间的效果。
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视觉传达原理
合肥工业大学机械与汽车学院工业设计系
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第三章 视觉传达的基本语言
3.1 文字的传达 3.2 图形的传达 3.3 色彩的传达 3.4 版式的传达
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3.3 色彩的传达
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2）色彩的特殊联觉：
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只将一张照片倾斜一点， 就能体现出轻快的动感。
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7）韵律
视觉传达原理
韵律是富于变化的情感起伏的节奏。版面 中种种同类视觉要素（同类形、同类面积、同 类位置等）变化交替的重复，具体到版面中， 图形、文字、字组、页码、线都能创造性地组 合，从而产生节奏和韵律。
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印象很一般的目录
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等间距配置插图，能体现轻快的节 奏，体现一直延续下去的印象。
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重复几次有特征的形态就产生 节奏，形成生机勃勃，愉快的 气氛。
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8）对比
视觉传达原理
对比是黑与白、大与小、弱与强、横 与竖、曲与直、宽与窄、线与面。动与静、 刚与柔、疏与密、虚与实、阴与阳的异同 并置，有了对比，版面才有魁力、生命力 与视觉感染力。
多
低
格调高,高
级
少
高
活力,低廉
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哪一张名片看上去更有信赖感?
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5）比例
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好的开本、版心、图片与字组的合理安排与选择， 首先取决于良好的比例。美的比例为黄金比（黄金分 割）1：1．618（宽：高或高：宽）。
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6）力场
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2.4 版 式 的 表 达
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2.4.1 版式编排设计的视觉基础
一、形式基础
良好的版面设计必须遵循美的形式原理，诸 种原理是既对立又统一地共存于同一版面设计之 中。
主 讲:阳 巧
1）对称
对称方式是以中轴线为依据进行设计，给视觉传达原理 人庄重、稳重、典雅之感。对称有垂直对称与 水平对称两种形式、不完全对称与对称中的不 对称这两种变化。
2）均衡
均衡形式较对称活泼得多，但均衡并非 简单理性的等量不等形的计算，而是布局、 重心、对比等多种形式原理创造性全面应用 的结果。
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四张图片按照大小关系 配置的刚好
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只放大左图一张照 片,破坏了整体平衡
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3）空白
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空白是主题的领地。空白设计要重视版心周围 空白的安排，还要讲究字组与图片之间的空白，以 及字行之间、单个文字之间的空白，最终还要注意 它们之间组合后在版面中所形成的整体感觉。空白 的形状、大小、方向，以及大大小小空白在一个版 面中形成的整体感，直接影响着版面的水平与风格， 影响着读者的视觉心理。
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色彩与听觉、色彩与味觉、色彩与触觉、色彩与嗅觉
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3.3 版面的传达
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什么是排版?
视觉传达原理
排版设计亦称版面编排。所谓编排，即 在有限的版面空间里，将版面构成要素--文 字字体，图片图形、线条线框和颜色色块诸 因素，根据特定内容的需要进行组合排列， 并运用造型要素及形式原理，把构思与计划 以视觉形式表达出来。
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主 讲:阳 巧ຫໍສະໝຸດ 主 讲:阳 巧视觉传达原理
挖版的手表照片换成角版的衬衫 照片，淡化了轮廓，失去了整体 效果。
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左右配置的手表相互影响，融 合，一体化两个版面。
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版面设计并不困难
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要素 A B
空白量 照片类型 (版面率) (视觉度)
性格 视觉传达原理
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扩大昆虫,产生对
比效果
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普通说明性版面
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扩大对比就扩大了空间，版 面整体因此充满生机。
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相似的形态放在一起显得很单调，加 入异质的形态就 产生了变化。
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9）统一
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统一也可称为基调。一个版面中参与 构成要素过多会形成杂乱，使版面的性格。 基调变得模糊不清，因此版面构成要素要 少，但要素的组合关系却要丰富，从而使 版面确立鲜明的特征与基调。是一种产生 整体感的方法。
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视觉传达原理
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视觉传达原理
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版面设计艺术为人们营造新的思想和文化观念提供了广 阔天地，已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。
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