网络广告监管缺失
随着网络的普及和电子商务的发展，大量的网络公司 和企业网站在网上自行发布广告、经营广告，没有相应 的法律条文和自律性的行业性组织，势必要陷入信息混 乱和恶性竞争
互动广告
在特定的媒介或载体上针对产品需要传达的信息 主题，借助创新的互动形式有效的组织一系列图形、语 音、乐曲、文字等元素，在互动过程的时段中向广大受 众传达广告的主题、抒发情感，从而达到感召受众并促 使其行动的一种现实的信息交流的广告活动。
网络广告信息的特点主要是更新快、容量大和可附带易于检索的 超级链接功能
网络广告的内容要根据具体的广告目的，通过网上调查、分 析、确定广告策略而制定，做到有吸引力、有说服力和针对性
3、广告媒介
广告媒介是广告信息的传输渠道或通道，是将信息传 达给受众的载体，是广告的发布者
比如:互联网、电视、广播、报纸等大众性传播媒体 路牌、灯箱、交通工具等户外媒体 杂志、包装物、电话黄页、产品目录等其他媒体
Please Criticize And Guide The Shortcomings
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
网络广告效果的评估就是利用一定的指标、方法和技术 对网络广告效果进行综合衡量和评定
二、网络广告的类型
1、条幅广告（Banner）
条幅广告按方向划分为：水平和垂直两种
V-Banner广告：
条幅广告以运动态来分可以分为：
静态 动态（gif或swf格式） 互动式（swf格式）
2、链接式广告
三、网络广告的特点
网络广告传播的广泛性 网络广告受众数量的统计便捷 网络广告信息传播的人性化 网络广告信息传播的感官性 网络广告传播模式的多重性 网络传播的灵活性
四、目前网络广告的不足之处
网络广告形式和创意落后 中国网络广告规模的增长程度很大层面上受益于外
生性增长，出于对网络广告理念、模式的创新并不明显。 “用户登陆国内门户网站，都会被弹出式广告所困扰”， 这是许多网民对待网络广告的第一感觉。
1、广告主
即广告的传播者 网络广告的广告主是通过网络发布自己的广告内容的
企业、机构或个人
2、广告信息
广告信息或称为广告文本，是信息源对某一观念或思想进行编码 的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
网络广告的信息是通过网上发布的，其内容形式有文 字信息、图形图像、二维动画、三维动画、数字视频 以及数字声音等。
网络广告
一、网络广告的定义与要素
网络广告是指采用相关的电子多媒体技术设计制作， 并通过互联网传播信息的广告形式。
网络广告与传统广告的区别：
从信息载体的角度来看，网络、报纸、广播、电视的区别在于载 体的不同，但最本质的区别在于报纸传播的表现形式是文字和图 片，广播是音频信号，电视是视频音频信号，而网络广告传播的 表现形式是把这几种不同的形式进行重新排列组合。
以大众传播理论为出发点，引入拉斯韦尔的传播五要 素的概念，即“5W”模式
“5W”模式是： 谁(Who)→说什么(Says What)→通过什么渠道(In Which Channel)→对谁(To whom)→取得什么效果 (With what effects)
广告主 传播者是谁 广告信息
传播内容为何 广告媒介 传播渠道是什么 广告受众 传播对象是谁 广告效果 传播效果如何
其他一些同样被网络用户痛恨的设计因素：
载入缓慢，痛恨率94% 试图欺骗用户点击，痛恨率94% 没有关闭按钮，痛恨率93% 挡住想看的内容，痛恨率93% 不说明意图，痛恨率92% 内容移来移去，痛恨率92% 大量占用页面，痛恨率90% 闪烁，痛恨率87% 在屏幕上浮动，痛恨率79% 自动播放声音，痛恨率79%
情景式互动广告
指需要广告画面外的 物体来参与的广告， 一种新颖而独特的广 告形式。
参与式互动广告
需要受众在时间或空 间上参与才能感受过 程的广告
感应式互动广告
互动形式是互动广告作品的灵魂，它也是互动广告 区别于平面广告、视频广告的关键点。
互动广告的载体形式
平面互动广告 网络互动广告 视频互动广告
网络广告媒介与传统广告媒介最大的不同是网络广告所 具有的实时互动性，即被称为互动媒介广告
4、广告受众
广告受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地， 即广告所针对的目标对象
网络广告的受众就是广大网络用户——网民
5、广告效果
广告效果指一次特定时期内的广告所取得的结果，以 及与预期目标的距离
链接式广告所占空间较少，在网页上的位置也比较自 由，它的主要功能是提供通向厂商制定网页的链接服 务，也称为商业服务链接广告
图标广告也是一种常见的链接式广告形式
3、插播式广告
4、网站栏目广告
5、在线互动游戏广告
6、微型网页广告
7、web站点广告
8、其他网络广告形式
在线软件广告 电子邮件广告 光标广告 视频广告 ……
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
感谢聆听
不足之处请大家批评指导