浙江省2003年7月高等教育自学考试
广告设计基础试题
课程代码：
00850
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在 题干
的括号内。每小题 2分，共18分
）

1. 下列选项中，属于平面设计的是 （ ）
。

A. 园林设计 B.家具设计 C.电影海报设计 D.
玩具设计

2. 造型要素中，最基本的三个要素分别是 （ ）
。

A•点、线、面 B.
图形、色彩、形式

C.点、线、色彩 D.
点、线、形式

3. 平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是 （ ）
。

A.
骨骼就是形象的编排秩序

B.
骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素

C.
骨骼是支撑人体的骨架

D.
骨骼即形象的草图

4. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是 （ ）
。

A.
色彩的产生离不开光的作用

B.
色彩是一种视知觉

C.
我们能看见色彩，与大脑无关

D.
在黑暗中，我们看不见色彩

5.
“万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项

（ ）
。

A.和谐 B.对比 C.
律动

6. 下列选项中不属于文字设计研究范围的是 （ ）
。

A.文字造型理论 B.
字体设计

C.文字演变 D.
文字编排

7. 以下色彩中，纯度（彩度）最高的是（ ）
。

A.桔红 B.粉红 C.
紫罗兰

8.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是 （
B.
横竖转角处不留顿角

D.
横竖转角处有装饰角

（ ）
。

B.
品红、翠绿、黄

D.
朱红、翠绿、蓝紫

5分，共15分）

1.
设计

2.
平面构成

3
編排

D.
反复

D.
浅灰

）
。

A.
横细竖粗

C.
秀丽典雅

9.
色料三原色，分别是

A.
朱红、黄、蓝紫

C.
品红、青、黄

二、名词解释（每小题
三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“V” ，错误的打“X” ，并改
正。

每小题2分，共12分
）

1. 设想就是设计。（ ）
2. 设计的目的是为了创造更独特的事物。 （ ）
3.
明度在色彩三要素中最具独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现

出来。
（ ）
4•
中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序大致可分为古文、隶书、篆书、草书、正 书、行

书六种体例。
（ ）
5. 包装能保护和美化产品，但不能起到促销作用。 （ ）
6. 好的版面编排能提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。 （ ）
四、 简答题洪30分
）
1. 设计的实现包含哪三个步骤 ？（3分）
2. 为什么色彩差别有其普遍性 ？（5分）
3. 完整的商标由哪三部分组成 ?（10分）
4. 在设计产品包装时，怎样进行定位 ？（3分）
5. 什么是视觉识别？试举一例。（5分）
6. 平面广告中，大标题具有什么作用 ？（4分）
五、 平面广告创作题（共25分
）
试以“廉政”或“反腐败”为主题，创作一则平面公益广告。
（请做在试卷第7、8页上）
要求：
1. 以黑白稿形式完成，尺寸为 175毫米X 240毫米（横竖均可）
。

2.
要有广告标题及其它平面广告相应要素。

3.
主办单位：中共深圳市宝安区纪律检查委员会。