2 设计
3 动态驾驶
安全性
质量, 可靠性
“A4L PI 代表了优秀的发动机和高效的科技, 进取的 设计和动态驾驶体验”
4 信息娱乐
环境兼容性
舒适性
成本效益
A4L的产品定位亮点:出色的发动机，效率,设计,动态驾驶和信息娱乐。
10 2012-8-8
基本要求 A4的定位亮点
1
市场与用户形象
2
竞争
3
产品定位
N=1952
豪华B级车用户特征
Audi A4L用户
核心用户 平均年龄 男性比例 平均家庭年收入
职业
性格
经济务实型、精英奋斗型、个性潮流型
35岁
49%
RMB 500,000 •公司业主(31%) •个体工商户(12%) •合伙人/自由职业者(12%) •公司高级主管(11%) •公职人员（11%）
时尚、内敛、注重内涵、追求家庭与事业的平衡，享受生活
► 包括伺服辅助 (与目前的随速转向助力系统相似) 。
► 电子机械助力转向的特点在于它紧凑的设计和低能 源消耗。
► 在NEDC循环情况下，燃油可减少达 0.2 l/100 km的 消耗。这也使得CO2 排放可减少5 g/km 。
► 激活奥迪车道保持辅助功能, 当驾驶员无意识的偏离 车道时，该功能可以提供方向盘反方向转动。
式选项进行设置，是一种能够提供较高燃油效率驾驶方 式的智能辅助系统。.
► 仪表盘上的 “E” 图标用于提示驾驶员高效模式已经激活。
► 高效模式的特点是内燃机和变速器换挡程序应用于优化 燃烧 (升档提前，降档靠后)， 这使得驾驶更加平顺。当 使用此功能时，所有的性能会被激活。
► 在 高效模式，空调系统在保证舒适度的前提下，能够进 行能源优化运行。
► 自动变速： ► 驾驶员已经踩上了刹车而且车辆变成静止，系统会关闭
发动机。当刹车踏板被释放时，发动机又马上恢复工作。 ► start/stop 系统极其安静，操作简便快捷：当驾驶员踩着
离合挂档或已经放开刹车时，发动机处于怠速状态。
► 在标准的行驶循环条件下，start/stop 系统在手动版上 能百公里降低0.2升的燃油消耗， 因此也能实现每公里 大约5g的CO₂ 减排。在自动版上，燃油消耗能百公里 降低0.3到0.4升，这大致能实现每公里7到9克的CO₂减 排。
1
市场与用户形象
2
竞争
3
产品定位
4
产品
5
总结
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A4L PI 产品定位
产品定位
完美结合运动和舒适的科技领先轿车. 强劲的动感设计，突出的舒适性和操控性
产品支撑
高效节能
创新设计
动态驾驶
信息娱乐
舒适性
产品亮点
•提供启停系统作为标配
start/stop
•能量回收 •EPS电子机械助力转向 •奥迪驾驶模式选项的高
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4.1.5 效率 高效的空调系统 (标配)
功能特性
► 高效的空调 ► 有着50 mm block depth的高性能 蒸发器 ► 超高效率的压缩机 ► 湿度调节
► Additionally isolation of the 空调压缩机 ，借助于 2.0l TDI中高效的电磁耦合
Chrysler 300C
核心级对手 Audi A4L
New BMW 3 Series MB C-Class Volvo S60 Lexus IS
更低级别的竞争车型
Volvo S40
Renault Mégane
BMW 1 Series Skoda Octavia Ford Focus VW Golf
Audi A4L MS
53%
43%
36,070
15,536 12,945 1425 2006
47,456
19,764 14,734 2423 2007
53,380
1250,,259901 7176 2008
38,150 17,617 16137
2009
42% B-Lim 39% Audi A4L 46%
► 对于悬挂– 如果选装– 自适应巡航系统，动态转向，后 轮动态差速系统，阻尼控制 和机电助力转向 (标配) 调整
至燃油效率优先的驾驶模式。
BMW 3 Series Sedan: 没有类似的产品 MB C-Class Sedan: 没有类似的产品
Audi drive select:
efficiency E
► 这使得发电机能够在起步和加速阶段在更低载荷的 情况下运行。这节省了燃料– 取决于驾驶循环，效 果可提高三个百分点。
► 城市交通中效率高 ► 可节省燃油多达3%
Alt ernat or
G
> 14,5 V
Bat t er y
G Alt ernat or
< 12,8 V
LI N Gat eway/ EM
购车需求
•注重外观、品牌 •高性价比 •较大的内部空间
为什么选择奥迪 奥迪品牌高档、进取；创新、大气的外观和较大的内部空间
处于事业上升期，积极进取，活力时尚但不事张扬、注重内涵,强调事业成功和生活享受之间平衡的年 轻中产精英
5 2012-8-8
1
市场与用户形象
2
竞争
3
产品定位
4
产品
5
总结
6 2012-8-8
电子机械助力转向通过减少燃油消耗而提高效率。
13 2012-8-8
4.1.2 效率 启停（start/stop）系统 (标配)
功能特性
用户受益
竞争
► 手动变速箱： ► 当车辆一停下来，变速杆在空档位置，驾驶员把他们的
脚从离合器踏板上移开，系统关闭发动机。当再次踩下 离合器踏板时，发动机又恢复工作。
4
产品
5
总结
11 2012-8-8
4. 产品
4.1 效率 4.2 设计 4.3 动态驾驶 4.4 信息娱乐 4.5 其他装备
12 2012-8-8
4.1.1 效率
电子机械助力转向 (标配)
功能特性
用户受益
竞争
► 应用了机电式齿条齿轮式转向机构, 电动机为此提 供伺服。
► 若需要转向辅助，它只接收来自车载电源的电能。 当直线行驶时，电动机不需要提供转向辅助，因此 不需要使用能源。
Opel Astra
向下可延伸的竞品
可替代的车型
B estate: 3 Series Touring Volvo V60 MB C-Class Estate B SUV: BMW X3 Mercedes GLK Volvo XC 60 Land Rover Freelander
向上可延伸的竞 品
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► 随速助力转向目前是为所有发动机标配。 ► 使转向特性根据奥迪驾驶模式的选择从舒适到运动而
发生转变。 ► 突然独立制动时，转向系统以一个合理的扭矩来辅助
驾驶员转向。
BMW 3 Series Sedan: 助力转向 (但不带 随速转向助力系统)
MB C-Class Sedan: 速度感应转向系统 (等同于助力转向)
传统中庸型 （18%）
106 74 68
地位成就型（15%）
76 74 34
151
休闲享受型
109
（16%）
30
经济务实型 （35%）
174
191 91
精英奋斗型（28%）
159 130 115
个性潮流型 （31%）
155 135
132
传统观实念用深导厚向，性格低调、 追求事业成就和地位，注重高 追求个性和与众不同，
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4.2.1设计
外形设计 – 突破科技，进取的设计，每个细节都精心打造 内外部的精细追求使得这个车型更加优雅和成熟
竞争对手
延伸的对手
Mazda 6 Peugeot 508 Citroën C5 Renault Laguna
Infiniti G37
Ford Mondeo Honda Accord Subaru Legacy VW Passat
更高级别的竞争车型
BMW 5 Series MB E-Class Lexus GS Jaguar XF Volvo S80
新A4L 产品介绍
奥迪市场部-产品营销部 Aug. 2012
1
市场与用户形象
2
竞争
3
产品定位
4
产品
5
总结
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豪华B级车的市场发展
►奥迪A4L一直处于B-Lim细分市场领先者地位，且领先优势明显。
179,068
124,925
82,873
20,408
10,768 8,070
297
2005
所有的发动机都符合EU5排放标准。
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4.1.3效率
奥迪驾驶模式选项 – 高效模式 (选配)
功能特性
用户受益
竞争
► 对于带有start/stop系统的车辆而言，高效模式是奥迪驾 驶模式系统中不可或缺的一部分，它是通过奥迪驾驶模
► 提供了一种强调效率的驾驶方式 “只需轻轻一按“ ，它便 将各种车辆系统切换至经济性驾驶模式。
效模式
•高效的空调系统及冷却
风扇
•创新有效的热管理 •高效的S tronic,
multitronic及手动变速箱
►动感的外形，进取
的设计
►更精细动感的外部
轮廓线
►全新的三维造型前
盖和前端
►LED日间行车灯带 ►带倒角的单框格栅 ►精致的内饰
►新一代quattro,具备