供所有语言和地区的可靠新闻。 • 波兰的Userfeeds使用区块链技术原理和方法创建透明化、内容公开审核化以及内容算法评估优化的内容生产
分发平台。
1.3国际媒体区块链应用案例
国外区块链应用场景覆盖媒体内容生产和传播各个环节
信息整合 新闻生产 保护管理 信息反馈 媒体运营
信息采集开源 原创内容保护 数字版权保护 舆情传播整合 数字广告投放
• 美国的Po.et基于比特币主网确权信息，并将信息存储，同时针对个人用户，致力将内容生产流程转移到区块 链平台，实现对内容认证、版权保护、交易、溯源追踪和再造价值链。
• 瑞士的PUBLIQ结合AI和区块链，将读者和作者纳入其安全、公平、公正的平台系统，通过免费审查、内容选
择和评估重塑社会对媒体行业的信任。 • 美国的Steemit是建立在steem公链上的区块链社交媒体，利用内容激励机制，鼓励用户创作优质内容，从而
医疗健康
工业互联网
金融保险
区块链 监管/ 信托
数字版权
共享经济
数字身份
文创广电
司法领域
所有行为和数据绑定主体 形成所有参与者的自证和互证体系
2.2区块链应用未来趋势
信息技术融合发展将最大化数据的价值！
新一代信息技术的发展都是具有内在联系的，任何技术的发展都是随着前置 技术的成熟而发展的，信息技术的融合发展将促进最大化的利用数据的价值。
务流程
新型国家 信息化基
础设施
协同创新 加速迭代
垂直行业 集成创新 协同服务
挑战：区块链能否协同发挥AI、5G技术能 力，提升规模效益降低成本，增强有线电 视网络的产品和服务供给能力？
2.4当前区块链视听应用需求分析
新形势下视听监管的问题和挑战 2018年3月，国家广播电视总局发布《关于进一步规范网络视听节
---WTO高级分析师Ganne，区块链能彻底改变国际贸易吗，2018.9
区块链的优势
建立信任
区块链的风险
安全
价值传递
VS.
降本增效
性能 监管
2.3当前区块链发展面临的主要问题
以太坊创始人Vitalik Buterin：阻碍区块链大规模 应用落地的最重要因素是技术障碍。过去三四年时间， 我们需要对公众普及区块链认识。现在我们要做的是改 变区块链本身。技术限制比监管限制更严重。
新闻信息众筹 媒体认证追溯 用户隐私保护 读者反馈奖励 虚拟货币交易
多媒体信息源 新闻生产审核 数字资产管理
社群网络运营
新闻生产激励
新闻产品生态
来源：人大方洁教授
1.4国内媒体区块链项目动态
国内区块链媒体应用主要集中在基于联盟链的媒体服务平台
人民日报“中央厨 房” 举办了区块
链技术融媒体应用 合作交流会，倡导 在版权保护、企业 管理、信息安全技 术等领域开展紧密 合作，这是中央媒 体第一次对媒体区 块链项目进行探索
我国区块链发展动态
区块链产业规模发展迅速 • IDC于2020年4月发布的《全球区块链支出指南》报告显示，虽然受新冠肺炎疫情影响增
速放缓，预测2020年全球区块链市场整体支出仍将达到42.8亿美元（去年24.5亿），其 中我国为4.7亿美元。截至2019年底，我国区块链企业数量达655家，位列全球第二。
目录
一、视听领域区块链技术应用进展 二、趋势和挑战 三、创新方向 四、总结与展望
一、视听领域区块链技术应用进展
1.1区块链发展动态
世界各主要国家纷纷出台政策鼓励区块链研究和发展
德国联邦政 府审议通过 《国家区块 链战略》
区块链技术生态
1.1区块链发展动态
区块链技术发展趋势
1.1区块链发展动态
1.3国外媒体区块链应用案例
国外区块链媒体应用主要集中在基于公有链的媒体服务平台
• 美国Civil基于区块链技术打造内容管理和发布平台，允许新闻编辑室在平台上生产内容，其核心在于凭借区块 链技术去中心化特点，转变传统媒体的内容生产方式、审核方式、用户构成和经营模式。
• 美国Decentralized News Network网站是一个由知识存储库和社区运营结合的新闻生态系统，旨在分发具有 抗审查性、透明性和可验证的新闻。
2.5当前区块链视听应用需求分析
三网融合下半场的问题与挑战
广电5G，打造集融合媒体传播、智慧广电承载、智能万物互联、移动通讯 运营、国家公共服务、绿色安全监管于一体的新型国家信息化基础网络。
---广电总局，关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见，2019.8
网络资源 与服务资 源共享
AI+大数 据再造业
监管制度 仍需完善
通过互联网进行传播和推
广，其手段和机制也在不 断演变，需要进一步规范
主要 问题
和监管。
关键技术 有待突破
我国区块链科研机构研究范 围主要集中在应用、平台建 设和标准制定领域，缺乏底 层核心技术的研究和理论推 断。
应用效果 有待提升
人才供给 严重不足
核心技术人才严重不足， 全国核心技术开发人才初 步估计仅约400人，占从 事区块链技术研发相关工 作人员的6%。
1.区块链平台、工具 的不断开源和标准化
6.区块链跨链技术不断完 善，逐步形成规模越来越 大的价值和信用网络y
01 06
05 5.区块链底层公链 技术的不断完善
.
2.BaaS平台、Dapp的不断涌现
02 03
3.监管机构越来越多介 入到区块链的开发应用
04区块链发展动态
评测认证体 系有待建立
我国区块链评测认证体 系尚未形成，缺乏权威 的第三方评估机构，缺 乏统一的技术测试标准、 测试环境和测试工具。
“杀手级”应用仍未出现，区块链技术 的普及和推广成都也远低于大数据、物 联网、云计算等新一代信息技术。
信息来源：赛迪区块链
2.4当前区块链视听应用研究的主要问题
区块链概念体系不完善、不统一（技术不成熟）
物联网
采集
云计算-数据存储、计算 物联网-数据采集 大数据-数据分析 人工智能-数据处理 区块链-数据组织
大数据 区块链
云计算
处理
人工智能
2.3当前区块链发展面临的主要问题
区块链的世界是不清晰、复杂而多变的，其定义还没有最终确定，随着技术的不断成熟， 新的交易流程模型和应用的发展，其定义和分类在不断演化中。
优秀区块链解决方案领域分布
优秀区块链应用案例领域分布
信息来源：赛迪区块链
1.2媒体行业区块链动态
Gartner于2019年5月发布的《区块链在各行业的应 用趋向实用主义》报告显示，通信、媒体和服务类行业 相比其他行业，在过去两年显示了最快的增长速度，原 因在于该类行业包含各种各样的不同业务，包括与区块 链平台或初创公司合作开发解决方案的业务，以及其他 基于IT的业务合作，还包括为大型媒体、广告和专业服 务企业提供咨询服务，区块链应用包括版税支付、广告 投放、合同管理等。国内外一些广播电视和媒体机构认 识到区块链不单是项新技术，更是一种新型的技术组合 和思维方式的革新，其去中心化、难以篡改、可追溯性 、自治性等特点，为推动广播电视和媒体行业建立新的 信用模式、创新业务品类、优化内容生产流程、降低传 播和交易成本带来新的思路。
• 性能瓶颈 • 可扩展性 • 安全性
• 隐私保护 • 区块链治理和分叉 • 跨链连通
2.3当前区块链发展面临的主要问题
我国区块链发展面临主要问题
2019年我国区块链政策全
球遥遥领先，但顶层设计
仍未出台，各部委出台的
17项政策均为区块链相关
政策。
顶层设计
在区块链监管方面，虽然
亟待制定
国家命令禁止假借区块链 的非法融资活动，但先关 非法融资活动仍然存在并
2017.03
2017.06
2018.09
2019.06
2019.08
2019.08
2019.11
首届中国报业版权 大会发起倡议成立 中国数字内容区块 链版权联盟
在音乐版权保护领 域，HIFIVE智能 经纪人APP上线 “作品发表证明” 功能，基于区块链 存证服务，对原创 文字、音视频等进 行区块链版权保护
目传播秩序的通知》，禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为，规范 网络视听节目制作、播出。中国网络视听节目服务协会分别于2017年6 月、2020年2月发布《网络视听节目内容审核通则》《网络综艺节目内 容审核标准细则》，进一步细化网络视听内容审核要求，强化“线上线 下审核统一标准”。2019年1月，国家互联网信息办公室发布《区块链 信息服务管理规定》，要求区块链信息服务提供者应当落实信息内容安 全管理责任，对于法律、行政法规禁止的信息内容，应当具备对其发布 、记录、存储、传播的即时和应急处置能力。2019年12月，国家互联网 信息办公室发布《网络信息内容生态治理规定》，规定网络信息内容生 产者、网络信息内容服务平台不得制作、复制、发布、传播含有“危害 国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一”和“损害国 家荣誉和利益”等内容的违法信息，应当采取措施，防范和抵制制作、 复制、发布、传播含有“使用夸张标题，内容与标题严重不符”和“炒 作绯闻、丑闻、劣迹”等内容的不良信息。这些政策都为区块链在网络 视听领域的应用画出了确保视听内容安全的“红线”、“底线”要求。
广电应用需求不明确
➢ 着眼点是提高效益、效率；解决行业痛点
2.5当前区块链视听应用需求分析
媒体融合下半场的问题与挑战
单一渠道采集 封闭式生产
点对面单向传播
广电 传媒
上半场
多媒体内容汇聚 共平台内容生产 多渠道内容分发 跨终端用户互动
融媒
用户主导
开放聚合
高效服务
互动社交
下半场
智慧 媒体
提升内部动能：广电媒体向文化公司、科技公司、综合信息服务公司转变 聚合外部动力：服务型机构向平台型机构转变 挑战：区块链能否协同发挥AI、5G技术能力，支撑技术体系再造和业务流程再造？