SWOT分析
优势：是一种新型旅行产品，市面上 占有率少，新意性强，容易抓住大众 眼球具有体验性容易满足顾客愿望。 劣势：是一种新型旅游产品，不容易 被大家认可，线路相对少，影视的不 断更新致使我们的线路也要不断更换。
机会：随着大众经济收入增加，越来 越多的人群选择闲暇时间旅游，影视 业也在经济的发展下高速侵占人们的 生活，很多人都会被电影电视剧中某 个桥段吸引，尤其是经典美景，常常 让人们想要去亲身体验一番，这更给 予了我们旅行社的机会。
二、分析取舍
旅行社创意分析取舍：我们旅行社的创意分别为以
上五个，最终商讨确定的主打经营产品为穿越影视 之旅。首先我们觉得蜜月旅行和重温纪念日市面上 有很多旅行社都在做这两个产品，新意型不是很强， 很难吸引顾客眼球。旅拍进行时还要旅行社自己雇 佣摄影师，成本消耗过高，并且众口难调，很难把 握顾客对于照片的要求和审美。最后一个是游学之 旅，他的游玩性不强、顾客群体少、对于顾客的针 对性强、盈利性低。所以最后我们采取了穿越影视 之旅这一旅行产品，下面为大家简单介绍下产品的 SWOT分析。
D5：市内 （自由行）
自由活动—温暖的家
您可以去【明城墙】，【钟鼓楼广场】，【回民美食
街】等西安名胜游览。 根据您返程交通方式及时间安排送站或送机（拼车， 无导游），返回温暖的家。
费用包含
往返机票、燃油附加费、

自理费用
因交通延阻、罢工、天

机场建设费 行程所列酒店住宿费用 行程内所列餐食(具体请 参考行程推荐，自理除 外)。 当地中文导游服务。 跟团游期间用车费用自 由活动期间不含 行程中所列景点首道大 门票，详见行程
交通意外险：10RMB 地陪：15RMB Total:2569RMB

报价:2999RMB
2569*（1+10%）= 2825.9RMB
六、产品优势要点介绍
1、文化是旅游产品之“魂”，如何把旅游产品与文化继承和 创新有机结合起来是影响旅游产品开发与规划成败的重要因素， 所以我们选择的是创意点为影视旅游。 2、影视电影业发展迅速，越来越多的人爱上影视，在观看影 视的同时影视旅游地也越发被人们所认知了解，这激发了旅游 业的发展，也为我们的产品带来了市场。 3、我们这条路线宣传点为最近大火的电视剧《那年花开月正 圆》，里面的拍摄地和许多经典景点都为西安。西安历史文化 悠久，在文化传承方面有着强大的优势；西安拥有被誉为“世 界第八大奇迹”的秦始皇陵兵马俑，这一景观吸引了广泛的国 内外游客，也因此享有极高的知名度。 4、随着影视文化产业迅速崛起，在促进当地产业发展的同时， 也推销了当地的旅游产品，为旅游业的转型升级带来了契机， 影视与旅游相结合作为一种新型的旅游理念，对游客有着巨大 的吸引力。
此款产品主打的是在旅行中记录风景和人，我们会针对客户指定选
择优美的风景旅行，会随队配备专业的摄影师跟随，让消费者在旅 行途中既收获了愉悦又得到了一份纪念。 （五）游学之旅
此款产品服务的人群多为想要充实自己并想亲身感受文化知识氛围
的人，我们为其定制国外学习之旅，例如知名大学参观、国外正宗 英语教学安排、知名景点游玩，让其亲身感受语言的魅力，是一个 玩学兼备的旅行产品。
（三）穿越影视之旅 此款旅行产品的定义是看过某个经典电影或者电视剧中的桥段，产
生了去往这个目的地的想法，我们便可以推出关于这个旅游地的线 路，例如电影《从你的全世界路过》中的重庆十八梯、稻城亚丁， 《欢乐颂》中的江西婺源，《罗马假日》中的罗马斗兽场和圆盘式 石雕等等。主打国内外游，为消费者圆一个影视之旅。 （四）旅拍进行时
D2：东线
早集合出发，乘车至临潼区参观游览皇家御花园、避
暑胜地、享有“天下第一温泉”--【华清池】，下午 游览世界八大奇迹之一【兵马俑博物馆】1/2/3号坑、 铜车马展厅，领略秦始皇地下军阵气势磅礴的风采！ 食：早餐：酒店自助早餐、 午餐：【自助午餐】自助午餐，20多种家 常 菜， 各种当地特色的小吃都可以品尝到，干净卫生 晚餐：自理 住：西安市区
城——西安。 预定好的车辆会在西安咸阳国际机场/西安火车站/西安北站出口迎接您，送您 入住下榻酒店[此项目为赠送，若放弃费用不退] 抵达酒店，自行办理入住手续，全天自由活动。 温馨提醒：西安咸阳国际机场/西安火车站/西安北站出口，都为您赠送接送服务！ 可自行前往： 大明宫遗址公园【大明宫遗址公园（90元/位）】、【钟鼓楼广场】、【回民美 食街】、碑林博物馆【碑林博物馆（门市价75元/位）及书院门一条街】等西安 名胜游览。 食：全天餐自理 住：前往酒店: 西安金花大酒店 或 西安天朗森柏大酒店 或 西安悦豪酒店或西安 天朗时代大酒店
旅行社产品设计

目录
一、产品创意与策划
二、分析取舍
三、线路编排 四、产品设计及产品说明项
五、产品定价
六、产品优势要点介绍
一、产品创意与策划
我们的旅行社的设想创意目前有五个，分别为浪漫蜜

月旅行、重温纪念日、穿越影视之旅、旅拍进行时和 游学之旅。下面为大家详细介绍以下五个创意。 （一）浪漫蜜月旅行 此款产品主要针对新婚的夫妻，基本选择的旅游地都 是西雅图、马尔代夫、巴厘岛等温馨浪漫的地方，主 打出境游，很容易为新婚小夫妻打造亲密氛围，是普 遍新婚夫妇的首要选择。 （二）重温纪念日 此款产品针对的是具有特殊纪念日的人群，例如夫妻 间的金婚、银婚和钻石婚的等，或者朋友情侣间认为 非常重要的纪念日，这个产品我们主打国内游，会有 多条著名旅游路线供消费者选择。
威胁：第三产业发展越来越迅速，众 多旅行社与新奇的创意拔地而起，对 于我们会是个考验，自驾游也在不断 兴起，大大打击了旅行社业务。
三、线路编排（西安）
华清池
茂陵、 乾陵
兵马俑 博物馆
法门寺
华山
四、产品设计及产品说明项
线路名称：那年花开我等你（西安） D1：武汉—西安（免费赠送接机服务）
自行抵达，赴世界四大古都、中国六大古都，有中国天然历史博物馆之称的古

住宿费用：
四星级酒店：514RMB/晚（含早）*2=1028RMB*0.8折扣=882RMB
餐费：
午餐：30RMB*2=60RMB

门票费用：
华清池135RMB+秦始皇兵马俑150RMB=285RMB 华山（西峰，车+索）175RMB 乾陵+茂陵102RMB +法门寺100RMB=202RMB
D4：西线
早集合出发，乘车前往扶风，参观关中塔庙之祖【法
门寺文化景区】，（景区内包含：【法门寺院】、 【珍宝馆】、【合十舍利塔】等几大景区），如有幸 可瞻仰“佛祖释迦牟尼真身指骨舍利”！下午前往参 观汉武大帝刘彻的--【茂陵】，之后前往我国历史上 唯一的女皇武则天与其丈夫唐高宗李治的合葬墓-【乾陵景区】参观61尊宾王石像，进入墓道游览墓 之一【永泰公主墓】或【懿德太子墓】。返回西安， 结束愉快旅程！（不含法门寺电瓶车30元） 早餐：含 午餐：过堂斋素斋 晚餐：自理 住宿：西安市区（四星级）
气、飞机、机器故障、 航班取消或更改时间等 不可抗力原因所导致的 额外费用。 酒店内洗衣、理发、电 话、传真、收费电视、 饮品、烟酒等个人消费。 以上“费用包含”中不 包含的其它项目。
五、产品定价

交通费用：
双飞机票（往返）：700RMB 市内通勤：30RMB/次*8次=240RMB
D3：华山
早集合出发，途径华山景区新景观—宝莲灯龙柱，后
赴华山脚下，后游览五岳之一【华山】（自理华山索 道及进山小车费）。参观千尺幢、百尺峡、老君梨沟、 山天梯、苍龙岭等绝险要道，饱尝华山之险。更有长 空栈道、鹞子翻身等人所未闻的险景… 早餐：含 午餐：自理 晚餐：自理 赠送西安特色肉夹馍和矿泉水 住宿：西安市区（四星级）