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农夫山泉和娃哈哈的瓶装饮用水竞争案例专业：班级：姓名：学号：指导老师：北京建设工程学院经济与管理工程学院2009年6月日目录一、中国瓶装饮用水行业基本情况分析................................................错误!未定义书签。
（一）发展历程................................................................................错误!未定义书签。
（二）产品........................................................................................错误!未定义书签。
1．天然矿泉水............................................................................错误!未定义书签。
2．矿物质水................................................................................错误!未定义书签。
3．纯净水....................................................................................错误!未定义书签。
4．蒸馏水....................................................................................错误!未定义书签。
（三）市场规模................................................................................错误!未定义书签。
（四）行业内主要竞争企业............................................................错误!未定义书签。
1．农夫山泉................................................................................错误!未定义书签。
2．娃哈哈....................................................................................错误!未定义书签。
3．康师傅....................................................................................错误!未定义书签。
4．乐百氏....................................................................................错误!未定义书签。
5．怡宝........................................................................................错误!未定义书签。
6．......................................................................................................错误!未定义书签。
（五）盈利水平................................................................................错误!未定义书签。
（六）壁垒........................................................................................错误!未定义书签。
二、农夫山泉公司的竞争战略................................................................错误!未定义书签。
（一）企业简介................................................................................错误!未定义书签。
（二）使命与愿景............................................................................错误!未定义书签。
（三）企业领袖................................................................................错误!未定义书签。
（四）基本竞争战略........................................................................错误!未定义书签。
三、娃哈哈纯净水的竞争战略................................................................错误!未定义书签。
（一）企业简介................................................................................错误!未定义书签。
（二）使命与愿景............................................................................错误!未定义书签。
（三）企业领袖................................................................................错误!未定义书签。
（四）基本竞争战略........................................................................错误!未定义书签。
四、农夫山泉与娃哈哈竞争战略比较分析............................................错误!未定义书签。
（一）........................................................................................................错误!未定义书签。
（二）........................................................................................................错误!未定义书签。
（三）........................................................................................................错误!未定义书签。
（四）........................................................................................................错误!未定义书签。
五、中国瓶装饮用水行业竞争分析的结论............................................错误!未定义书签。
（一）行业的关键成功因素............................................................错误!未定义书签。
（二）农夫山泉的发展前景和战略................................................错误!未定义书签。
（三）娃哈哈的发展前景和战略....................................................错误!未定义书签。
六、案例分析问题....................................................................................错误!未定义书签。
1．乳业........................................................................................错误!未定义书签。
2．乳业........................................................................................错误!未定义书签。
3．乳业........................................................................................错误!未定义书签。
4．乳业........................................................................................错误!未定义书签。
5．乳业........................................................................................错误!未定义书签。
参考文献............................................................................................................错误!未定义书签。
一、中国瓶装饮用水行业基本情况分析注：可以结合行业分析的12个主要经济特性来分析。
（一）发展历程饮用水技术1。
1华为公司网站，/（二）产品1．天然矿泉水2．矿物质水3．纯净水4．蒸馏水（三）市场规模（四）行业内主要竞争企业1．农夫山泉2．娃哈哈3．康师傅4．乐百氏5．怡宝（五）盈利水平（六）壁垒二、农夫山泉公司的竞争战略（一）企业简介（二）使命与愿景（三）企业领袖注：要谈一下钟睒睒饮用水。