平面广告的分类
不同的设计师与理论家会根据自己的观点对平面广告进行分类,每一种分类都就是站在不同层面与角度对平面广告进行的诠释。

常见的分类方法有:按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类、按诉求形态分类、按产品进入市场的周期分类。

一、按传播媒介分类
1、报纸广告
报纸作为历史最长的广告传播媒介,报纸在内容上的优势有:(1)报纸的新闻性强、可信度较高。

(2)报纸的权威性较高。

(3)报纸具有保存价值。

报纸在发行方面的优势有(1)报纸的发行面广,覆盖面宽。

(2)报纸的发行对象明确,选择性强。

(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。

但报纸广告仍有缺点,例如: 报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。

加之由于版面限制, 经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读;报纸在内容上众口难调;报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差;报纸在发行上寿命短暂,利用率低等。

2、杂志广告
杂志就是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。

杂志广告的一项最有价值的属性就是广告的印刷质量。

由于杂志就是视觉媒体,产品说明示广告的主要部分,这一点就尤为重要。

多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸,尤其就是需要色彩的。

许多产品种类都需要使用色彩,而杂志2/3以上都就是彩色的。

出了优良的印刷质量,杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。

杂志的另一个优势就是她们较长的保存时间段。

尽管杂志的优势相当可观,它有许多缺陷,包括广
告费用、有限的发行范围与到达率、等广告所需的较长的预留期与激烈的广告竞争与干扰性等问题。

3、户外广告
其简称为OD广告。

户外广告占用面积大、醒目、注意度高、反复提醒,能产生广告的积累效果;具有文字简洁、构图特殊与图文并茂与美化环境等优点。

4、售点广告
售点广告简称POP,就是直接与消费者见面的最佳阵地,在广告策划中不容忽视,
并且要好好利用。

5、直邮广告
直邮广告针对性强、目标明确、反应迅速、方法简便。

适用于区域性的商店、场
所。

但也容易引起大众的反感。

二、按传播范围分类
1、国际性广告
一般只要超出国家区域范畴的平面广告设计都可以称为国际性公告。

其突出体现的不就是覆盖面,主要就是文化、风俗、语言、文字等的差异。

2、全国性公告
全球性广告指的就是选择在全国性公告媒介上进行传播的广告,其目的就是激起全国范围内消费者的普遍反响,从而认知、认购其产品。

3、地方性公告
地方性公告又称为零售广告,为了配合密集性市场营销策略的实施,多采用地方性报纸、电视台、电台等地方性的传播媒介来促使受众使用购买其产品。

三、按传播对象分类
1、工业企业广告
又称为生产资料广告。

主要就是向工业企业传播信息,常在专业杂志或专用媒体上发布广告。

2、经销商广告
经销商广告就是以经销商为传播对象的广告,以获取大宗交易订单为目的。

3、消费者广告
消费者广告的传播对象就是商品的最终消费者,就是商品生产者或经销商针对消
费者发布的商品广告。

4、专业广告
专业广告主要针对职业团体或专业人士,如医生、美容师、建筑设计人员等。

此类广告多介绍专业产品,选择专业媒介发布。

四、按诉求形态分类
1、情感性广告
情感性广告直接诉诸消费者的情感、情绪,形成或改变消费者的品牌态度。

此类广告设计首先应处理好色调与色彩,应侧重对意境、情感的表达。

2、理性广告
理性公告的诉求定位于受众的理智动机,具有一定的强制性,需要消费者通过理
性思考,进行分析、比较,进而做出选择。

3说明性广告
说明性公告就是指广告设计与策划以对产品的功能特点介绍为主。

4、悬念性广告
悬念性广告就是指在推广与宣传过程中,设计师使用一定的设问手段,或者运用巧妙的图形关系形成一种推理性的结构,引起消费者的好奇心,形成购买行为。

5、趣味性广告
就是在广告设计定位中引入趣味元素,激发受众好奇心的一种广告。

五、按产品进入市场的周期分类
1、导入期广告
主要指产品刚刚进入市场,还不被大众所认知,市场没有显现需求的时候所进行的广告形式。

2、成长期广告
就是指某产品经过市场的出步认知,一些隐性需求开始显现出来,并且开始有人对此产品做初步尝试的这一时期的广告形式。

平面广告的分类
3、成熟期广告
指一个产品已经被更多人所认知,在市场上已经显示出强劲的竞争势头,,产品普及率很高,需求与竞争都急剧增长的这一时期的广告形式。

4、衰退期广告
就是指这一时期的产品呈现陈旧老
化趋势,市场开始萎缩阶段的广告
形式。