第二章会展旅游的历史发展和现状无论是从国际还是国内讲，会展旅游都已经成为旅游业发展最快的部门之一。

我国会展业起步于20世纪80年代，经过30几年的发展已经具有了一定的规模和水平，特别是近几年发展更为迅速。

但我国会展业的总体水平和国际会展业发达国家相比差距较大。

本章将对国际和国内会展旅游的历史发展和现状进行比较和分析，以期借鉴发达国家的经验，促进我国会展旅游的发展。

第一节国际会展旅游的历史和特点①时段划分参见:胡平编写，会展旅游概论，立信会计出版社，2003尽管会展旅游在中国起步不久，但在国际旅游市场上，会展旅游已有几十年的成熟发展历史。

其实，全球致力于发展旅游事业的国家都期望能把本国的会展旅游做成一道“大菜”。

美国的底特律市早在1896年就成立了一个名为Convention Bureau(即会议局)的组织，目的是为了招揽和吸引会议组织者将会议地点定在底特律。

1920年，美国成立International Association of Convention Bureau (即IACB，即国际会议局协会)，其后随着消遣旅游的兴起，为吸引这一类旅游者，在协会的名字中加入了visitor 一词，变为IACVB，并沿用至今①。

但负责会展旅游产品的市场营销仍是CVB最主要的工作内容。

目前世界上会展旅游业发达的国家大多位于欧美。

据统计，进入20世纪90年代以来，世界最大的国际会议主办地美国长期占据这一市场的领先地位，其航空客运量的22.4%和饭店客人的33.8%均来自国际会议及奖励旅游。

1998年，美国所接待的国际旅游者中，6%为会展旅游者，人数近300万，他们的消费总额达850亿美元。

除美国外，法国、西班牙、德国及荷兰也是会展旅游业排在世界前几位的国家，其中荷兰在1997年主办了686个国际大型会议，在当年国际协会联合会所作的统计报告中排在十佳会议主办国的第六位。

全球最大的专业会议组织——国际大会和会议协会(ICCA)拥有近600名会员，来自80个国家和地区，中国有19个会员单位②。

ICCA 的首要目标是通过对实际操作方法的评估以促使旅游业大量地融入日益增长的国际会议市场，同时为他们对相关市场的经营管理交流实际的信息。

作为会议产业的领导组织，ICCA为所有会员提供最优质的组织服务，为所有会员间的信息交流提供便利，为所有会员最大限度地发展提供商业机会，并根据客户的期望值提高和促进专业水准。

目前，会展旅游已成为令世界各国瞩目的旅游项目。

许多国家将会展旅游作为一种高产出的旅游项目予以大力扶持和发展，有的国家还利用开发会展旅游产品来抵消其它旅游产品的下滑给本国旅游业和经济所造成的影响。

与此同时，世界上对国际会议举办权的竞争也日趋激烈。

为增强竞争力，各国都投入了大量的财力、人力和物力来完善各种会议设施，这一点尤其体现在大型会展中心的建设上。

近年来，许多国家和地区都己经或正在新建和扩建特大型的会展中心，拥①Alastair M. Morrisonetaz，Convention and visitor Bureaus in the USA:A Profile of Bureaus，Bureau Executives，and Budgets[J〕.Journal of Travel & Tourism Marketing，1998一7②资料来源：百度百科/view/2806679.htm[DB/OL].2013/5/15有10万m2以上展场面积和能容纳数千人的会展中心屡见不鲜。

此外，许多国家还专门设置了会议局一类的机构，负责宣传和推销本国会展旅游资源和产品。

二、国际会展旅游发展的格局和现状国际会展旅游业近几年呈现平稳发展的趋势。

然而，根据ICCA(国际会议协会)发布的《2010年国际会议协会国家和城市排名》，当今从经济总量和经济规模的角度来考察，世界会展旅游经济在世界各国发展很不均衡。

如表2-2所示：表2-2 2010年国际会议协会（ICCA）国家与城市排名①会议数量/国家会议数量/城市排名国家会议数量排名城市会议数量1 美国623 1 维也纳1542 德国542 2 巴塞罗那1483 西班牙451 3 巴黎1474 英国399 4 柏林1385 法国371 5 新加坡1366 意大利341 6 马德里1147 日本305 7 伊斯坦布尔1098 中国282 8 里斯本1069 巴西275 9 阿姆斯特丹10410 瑞士244 10 悉尼，新南威尔士10211 澳大利亚239 11 台北9912 加拿大229 12 北京9813 荷兰219 13 布宜诺斯艾利斯9814 奥地利212 14 伦敦9715 葡萄牙194 15 哥本哈根9216 瑞典192 16 首尔9117 韩国186 17 斯德哥尔摩8918 阿根廷172 18 布达佩斯8719 比利时164 19 布拉格85①数据来源：中国会议产业网/News5156.html 2012/1/9别上升一位名列第七和第八，巴西后退两名跌倒了第九。

瑞士则是首次闯入前十。

排名前五的城市与2009年一样：维也纳连续第六年蝉联冠军，尽管与2009年相比还少了6场会议，这意味着其他城市正在缩小与其的差距。

跟去年一样，巴塞罗那、巴黎、柏林和新加坡与维也纳一起占据五强。

进步最快的城市分别是马德里（从13名到第6名），伊斯坦布尔（从17名到第7名），悉尼（27名到第10名）和台北（25名到11名）。

哥本哈根和斯德哥尔摩跌出了前十。

曼谷则干脆退到了二十名开外，其动荡的政局是罪魁祸首。

如果依据2010年参加会议的人数排名的话，斯德哥尔摩能位居第三，说明其主办的会议虽然数量减少，但是规模却更大了。

近年来，许多国家积极筹建大型的会展中心；一些缺少会展经验的城市也在努力争取国际奖励旅游展会的主办权；有些酒店集团将扩张的目光投向那些最有会奖发展潜力的旅游城市；旅游设施成熟的国家也开始积极筹划更有特色的“会奖”体验主题；会奖业发展成熟的国家则通过升级服务来吸引全球会奖游客。

各国为打造国际会奖旅游城市可谓花样百出。

（一）欧美澳稳坐会展旅游“老大”交椅论起国际传统老牌的会展旅游目的地，欧美自然占据了不可替代的地位。

众所周知，德国、美国、英国、意大利、澳大利亚等国家是会展旅游最发达的国家，多年来一直稳坐会展旅游“老大”的交椅。

作为一个经济发达、科技先进的国家，在进行商务活动和举办会议方面，美国拥有其他国家不可比拟的的优势。

同时，作为一个色彩斑斓、风景无限的国度，它又拥有着为数众多的奖励旅游优质目的地。

美国的赌城拉斯维加斯为会展旅游人士提供了别样的情趣，而夏威夷是中国商务客人比较熟悉的地方，也是会展旅游团队比较青睐的目的地。

迷人的岛屿风光和繁忙的大型会议活动、轻松的海边派对和紧张的商务谈判，在夏威夷可以完美结合。

据美国会展旅游业内人士张军介绍，夏威夷会展中心平均每 5 天就有一个会议召开。

与在拉斯维加斯、芝加哥等地举办的商贸型展览会不同，夏威夷的会议多为行业年会、研讨会、学术论坛、专业展览会等。

相比美国的会展旅游，英国则以其悠久的历史、贵族的传统、优雅的精神成为高端旅游的主要目的地国。

英国最重要的MICE城市是伦敦。

作为英国首都，伦敦拥有其他城市不可比拟的优势，全市注册酒店数量达10万多家，交通便利且运力强，各类会展中心众多。

伦敦是2012年奥运会主办地，届时会展设施将会得到进一步的发展和完善。

英国的高端会展旅游产品汇集了皇家仪式感、田园风光、高尔夫体验、现代艺术等众多元素，为会展旅游客人和商务旅游客人创造深刻记忆。

根据近几年的国际大会协会的会议国家排名，英国一直处在前5名。

德国被称为“世界展览王国”，可谓名副其实。

作为世界会展强国，德国举办了全球三分之二的知名展览会。

规模化、产业化运作是德国会展业的主要特点。

在世界上营业额最大的10家会展公司中，德国就有6家，全球5大展览中心中有4家在德国。

德国专业会展对全球企业、特别是工业企业所具备的卓越营销功能，是其最大的吸引力。

展会主题随着经济的发展而及时转变，是德国会展业取得蓬勃发展的重要原因。

例如，二战后德国展览会以机械、汽车、消费品等为主；20世纪80年代后伴随着IT产业的兴起，汉诺威信息技术展成为德国展会的头号品牌；近年来，德国又出现了一批生物科技、新能源等方面的会展品牌。

德国会展业在长期发展中构建了以行业分工为主、地区分工为辅、面向全球的强大会展网络。

德国展会设立的首要原则就是行业细分市场必须明确。

比如，同样在电子行业，汉诺威信息技术展和柏林消费电子展的观众群有明显区别，前者以采购商等专业客户为主，后者以终端消费者为主。

德国各地区也逐渐形成了独具特色的会展品牌。

德国比较重要的会展城市主要有汉诺威、法兰克福、慕尼黑、柏林、汉堡和斯图加特等，其中上百年的会展品牌不在少数。

在国内行业、地区分工的基础上，德国会展企业积极推行全球化战略，并迅速在全球竞争中占据优势地位。

地处南欧的意大利，会展经济也相当发达。

每年在意大利境内举办的各类展览活动达千余次，会展上的成交额年均约600亿欧元，为推动意大利经济发展作出了积极贡献。

在欧洲，意大利已成为仅次于德国的第二大会展业大国。

意大利生产体系的最大特点是中小企业众多，而且中小企业的分布相当分散，而展会成功地将这些小企业集中在一起，成为它们交流信息的平台。

有关机构的调查显示，约75％的意大利企业将展会作为其拓展业务的平台。

为顺应经济全球化的挑战，意大利展览业最近几年也发生了重大变革，比如拓展展览业范围等。

近年来，澳大利亚会展旅游也丝毫不输欧美。

据悉，2011年5月，澳大利亚商务旅游局举办了为期两周的亚洲巡展，在巡展过程中，来自澳大利亚的22家商旅界代表依次访问了包括中国在内的亚洲六大市场，并展示了澳大利亚在承办世界一流商务活动以及作为首选会议奖励旅游目的地的综合能力与完善设施。

澳大利亚旅游局北亚区总经理倪建华表示，推出此巡展，是为了向企业客户及旅行社提供广泛而多样化的行程选择，使其进一步了解澳大利亚。

（二）新加坡、日本不甘示弱，中东 MICE 注入奢华元素，会展旅游遍地开花目前全球每年举办的国际会议多达 40 万次，由此带来的收益估计为3000亿美元。

正是由于会奖旅游业所具有的巨大潜力，更多的国家和地区纷纷抢占商机，希望在其中获得更大的份额，国际会奖旅游领域的竞争将会越发激烈。

从发布的2010年中国和亚洲会展行业报告中看到，2009年，在亚洲举行的国际会议占全球会议的23%，其中新加坡举办了689次，位居全球榜首。

尽管新加坡目前在举办国际会展数量上位居前列，但中国和亚洲其他国家和地区未来的市场份额将会增大。

比如韩国，在2009年举办了347次国际展览会，位居世界第11名，与2008年的293次相比，国际会议举办次数增加了54次，增幅为18.4%，远远超过国际会议举办次数平均3.8%的增幅。