• 一位穿着入时、长发飘逸的美女，在大街的橱窗前揽镜自 照，颇有点自我欣赏的味道，但她浑然不知，楼上老太太 正在窗前拍打地毯，灰尘轻轻地落下…… 画外音：你未必知道秀发每天的真正经历…… 字幕：今天你洗头了吗？
第一节 广告的定义
四、广告的分类 6．以广告的功能性目的分类 • 选择性需求刺激广告
第一节 广告的定义
第二节 广告的发展简史
二、现代广告的产生与发展动因 1．代表人物与事件
1869年成立的艾耶父子广告公司——“现代广告公 司的先驱”
第二节 广告的发展简史
二、现代广告的产生与发展动因 （1） 市场经济体制的确立； （2） 生产技术的提高、交通系统的完善和大众媒
介的出现，使大量生产、大众传播、大众市场的 出现成为可能； （3） 消费者纯收入的增加和教育水平的提高；
四、广告的分类 6．以广告的 广告的定义
四、广告的分类 6．以广告的功能性目的分类 • 延时反应广告
第一节 广告的定义
四、广告的分类 6．以广告的功能性目的分类 • 态度养成广告
第一节 广告的定义
四、广告的分类 6．以广告的功能性目的分类 • 基本需求刺激广告 • 选择性需求刺激广告 • 即时反应广告 • 延时反应广告 • 态度养成广告
自由而不散漫，自由但不放任
第一节 广告的定义
一、“广告”词源 • Advertising源于拉丁文Adverture，有吸引人心或
注意与诱导的意思； • 日本首次将Advertising译成“广告”，约在明治
五年（1872年）左右； • 1906年，清政府开始使用“广告”一词，代替
“告白”、“公告”。
前言
广告正在被颠覆！ 最后感知到变化的人会最早被淘汰。
教学纪律
迟到与旷课 手机调静音 不许吃零食 着装要得体 请带走垃圾
前言
授课方式
鼓励讨论与置疑 要求基于客观的 事实与合理的逻辑、 正确的价值观开展 讨论 十万个为什么？
期末成绩
课堂讨论及学期 作业30分 期末考试70分 不接受各种形式 的求情
广告是广告活动的有机组成部分。
第一节 广告的定义
四、广告的分类
1.以广告主是否为营利组织作为分类标准
商业广告 VS. 非商业广告
广告概念的类别
举例
广义的广告 商业广告（经济广告）企业的有关广告，如可口 可乐广告
非商业广告（非赢利 公益广告、政治宣传、政
性的广告）
府公告、征婚广告等
狭义的广告 特指商业广告（经济广告）
第一节 广告的定义
经济 传播 广 营销 告 社会
第一节 广告的定义
二、广告的概念 所谓广告，是由可确认的广告主，对其观念、商 品或服务所作的任何方式付款的非人员性的陈述 与推广。 ——美国营销协会
第一节 广告的定义
三、广告与广告活动 广告活动是一系列协调一致的广告作品和其他营 销传播努力，它们共同传播某一个有着内在联系 而又统一的主题。
第一节 广告的定义
二、广告的概念 中国人说：广告是广而告之
——传播属性 外国人说：纸上推销术（ salesmanship in print ）
——营销属性 所谓广告，就是为营销而进行的传播。 （Marketing Communications）
第一节 广告的定义
整合传播 营销传播
策略传播 泛广告 品牌传播
第一节 广告的定义
四、广告的分类 2.以广告的性质分类 • 商业广告 • 公益广告 • 政治广告
第一节 广告的定义
第一节 广告的定义
第一节 广告的定义
四、广告的分类
3.以广告发布的媒体为广告分类标准
• 电视广告
• 报纸广告 • 广播广告
广告四大媒体
• 杂志广告
• 直邮广告
• 户外广告
• 网络广告……
广告学概论
第一章 什么是广告
前言
广告学概论是专业基础课，涉及——
广告原理 广告产业 广告运作 广告史学
前言
广告学概论推荐教材 （1）丁俊杰 主编 《广告学导论》 中南大学出版社 （2）陈培爱 主编 《广告学概论》 高等教育出版社
广告学概论课外阅读书目 （1）威廉•阿伦斯 著 《当代广告学》华夏出版社 （2）奥吉恩 著 《广告学》 机械工业出版社 （3）Batra等著 《广告管理》 清华大学出版社
第二节 广告的发展简史
二、现代广告的产生与发展动因 （4） 生产商对分销渠道的控制权的追求； （5） 广告代理业应运而生并成为创造需求、刺激
生产与消费的专家；
第一节 广告的定义
四、广告的分类 6．以广告的功能性目的分类 • 基本需求刺激广告
案 例——中国健康教育协会公益广告
• 公车上有一位相貌猥琐的男子，闲着无聊就对着车窗呵气， 手指再舔点口水，在车窗的雾气上涂鸦画符。当他下车后， 一位美女坐到那个位子上，很优美地把头倚靠着车窗……
• 一位少女在那儿一顶接一顶地试戴帽子，她把帽子捂住鼻 子打了一个喷嚏在帽子里，她看看四下无人，赶快把帽子 归回架上，匆匆就离开了。接下来又来了一位美少女，开 心地把那顶被污染过的毛线帽，对着镜子戴了又戴……
那么，什么是媒介？ 媒介 > 大众媒介 > 新闻媒介
第一节 广告的定义
四、广告的分类 4.以广告对象为广告分类标准 • 消费者广告 • 经销商广告 • 工业企业广告 • 专业广告
第一节 广告的定义
四、广告的分类 5.以广告传播的地理覆盖为广告分类标准 • 国际性广告 • 全国性广告 • 地方性广告
第一节 广告的定义
第一节 广告的定义
第一节 广告的定义
第一节 广告的定义
第一节 广告的定义
便宜坊烤鸭店是北京著名的“中华老字 号”饭庄，创业于明朝永乐十四年（公 元1416年），至今已有近600年的历史。
想不花一分钱做广告，你有辙吗？
第一节 广告的定义
第一节 广告的定义
四、广告的分类 四大媒介只是常见的传统广告形式，绝非全部。
第二节 广告的发展简史
一、传统广告的历史脉络 1．广告的产生及其初始形式 1） 广告是商品经济的产物，它是伴随着社会经
济的发展而发展的 2） 古代巴比伦、古代埃及的广告 3） 古希腊、古罗马的广告 4） 广告在中国的起源和发展
第二节 广告的发展简史
一、传统广告的历史脉络 2．印刷术发展和报纸出现为世界广告带来飞跃