二、造型形式法则在展示设计中的运用
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E第三X章H展I示B设计I的T基础D原E理 SIGN
二、造型形式法则在展示设计中的运用
线 在几何学定义里， 是只具有位置、长度而不具宽度和厚度的。它是
点进行移动的轨迹。并且是一切面的边缘和面与面的交界。生活环境中，线 的例子非常多。例如，电线可视为线，电线杆也可视为线，电视塔、高层建 筑、水平条状建筑都可以看成是线的状态。
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二、造型形式法则在展示设计中的运用
(1) 单点 单点具有凝聚力，有肯定的效应，在空间中
势力明显、突出。单点有收缩效应，仿佛四面八 言都向它压来，故而可以说，单点是通过引力来 控制空间的。当点处于画面中心的时候，点是稳 定、静止的，它有力地控制着其他的物体，当这 个点从中心偏移时，它所处的范围就会变得富有 动势，给人视觉上的紧张和生动感。
第三章 展示设计的基本原理
The basic principles of display design
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第三章 展示设计基础原理
EXHIBIT DESIGN
一、展示内容与形式 二、造型形式法则在展示设计中的运用 三、展示设计的要素分析
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第一节 了解展示——展示内容与形式
展示内容与形式的关系 展示内容 展示形式
几何学中表示两点之间最短的距离，具有较强的视觉张力。直线的表情和性 格总得来说给人以刚直、坚定、明确的感觉。利用水平线、垂直线和斜线来 进行展示构图时，能使展示具有不同的性格特征。
(1) 水平线构图 水平线构图具有平和、安详的特征，在展示中被普遍使用。特别是一些 大的展示，利用水平走向陈列，具有较好的导向作用，可满足顾客从左到右 或从右到左的自然走动的视线，并在游动的视点中将展示的全部展品一览无 余。所以说水平线构图具有引导视线，吸引观众的作用。
售楼处的展示方案
由于对项目的类型、 针对的消费群不明确， 所以感觉表现的很空 泛。虽然使用了很多 形式感很强的元素， 但之间缺乏联系，所 以视觉效果很凌乱。
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第一节 了解展示——展示内容与形式
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第一节 了解展示——展示内容与形式
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第一节 了解展示——展示内容与形式
展示内容与形式的关系
展示内容借助展示形式而存在，展示形式则因展示 内容而产生，二者既独立又统一，并各以对方的存在 为条件。 展示内容居主导地位，但展示形式也不能被忽视，他 具有性对独立性。
二、造型形式法则在展示设计中的运用
(3) 多点 多点会形成排列的线形空间和围合的虚面空间。当环境中有多个点时，
点的不同排列，组合能够产生不同的效果，有规则的排列可得到有序方向， 无规则的排列会产生无序的、动荡的感觉。
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(2) 双点 两个大小相同的点，各有特定位置时，则有了引力和联系，使人感到
的暗示性。故双点不能形成中心。如果是两个大小不同的点，注意力会先 投向大的，然后再逐渐移向小的，形成从起点到终点的视觉效应。
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环境中的线有长短，粗细之分，也有直线、曲线之分。其中直线可以分 为水平线、垂直线、斜线三种，曲线可分为几何曲线和自由曲线。这些不同 形状的线，各有其不同的表情和性格，能产生各种不同的视觉效应。
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二、造型形式法则在展示设计中的运用
(一) 直线 直线在视觉中是最常见的现象，在展示设计中运用得也很广泛。直线在
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二、造型形式法则在展示设计中的运用
（一）点、线、面
点是具有空间位置的视觉单位。它没有上下左右的连接性与方向性。
在环境中， 点随处可见了，只要相对于它所处的空间来说是足够的小，而 且是以位置为主要特征的都可以看成是点。如墙面上的一个挂钟、商店门前 的店徽、大海中的一叶小舟等等，都是相对于其所在的空间构成的点。在展 示中，一个很小的商品、装饰色块等，都可以看成是展示形式中的点。它可 以标明成强调位置，形成视觉注意的焦点。点的表情是丰富多样的，它具有 各种视觉效应，我们可以从四个方面进行认识。
(4) 点群 足够密集和相同的点可以转化为面。大小不等的点不形成面的效应，而
形成“近大远小”、“近实远虚”的空间感和动感。点群和点群之间会产生 面的效应，点如按一定方向配列，会产生时间联系。
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二、造型形式法则在展示设计中的运用
点的运用主要体现在各展品位置的关系上，即要排好商品与商品之
.பைடு நூலகம்
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二、造型形式法则在展示设计中的运用
世界上一切物体，无论动物、植 物或人工造物等具体形态，都离 不开点、线、面这些基本要素的 支撑。要素是构成事物的基础材 料，了解和研究基础材料的性质 和特性，有利于我们掌握各种组 织和建构方式。展示是一种视觉 造型艺术，它是通过点、线、面 以及色彩、质地等造型要素来体 现的。点、线、面是形式构图的 基本语言和单词。研究点、线、 面的内在含义，性质特征及造型 的相互关系，运用新的思维方式 和表现手法将其进行有规律的组 织、重构 ， 是获得新的展示构 成形式的重要方法。
间大小、距离关系，处理好主次、疏密和聚散关系要有集中的点群，又要有 分散的单点双点和多点，做到聚散相宜、错落有致、主次有序。另外，还要 注意它们的平衡关系， 以求得视点的舒适感。点有自由、灵活、动感强的 特征和轻快、活泼、生动之性格，在展示版面设计中也有十分重要的运用价 值。
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第三节 了解展示——展展示示内设容计的程序与表达
在特定的展示环境和展示范围内，有目的有系统的展 示多种产品，并通过展品组合展现某一思想主题，某 一展示目的以及反映该事物本质的内在诸要素的总和 称为展示内容。
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展示形式
是指在特定的展示环境中，将展示内容直观、形象的 展出的一种存在方式。
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第一节 了解展示——展示内容与形式