To those who use our competitor's product: Happy Father's Day! 意思是说如果你用了我们对手的产品， 那就祝你父亲节快乐吧
杜蕾斯品牌维护与创新
• 保证产品的品质根据国际 标准， 标准，一只安全套可以在 空气爆破试验中容纳18升 空气爆破试验中容纳 升 的空气。 的空气。而一只杜蕾斯安 全套通常可以容纳40升空 全套通常可以容纳 升空 气而不会爆裂。 气而不会爆裂。 • 打击侵权，比如杰士邦 打击侵权， • 不断进行市场调研，了解 不断进行市场调研， 客户需求， 客户需求，以对广告宣传 进行调节 • 不断的进行产品创新，通 不断的进行产品创新， 过市场调研发现顾客的最 新需求， 新需求，生产出符合现代 人观念和追求的产品。 人观念和追求的产品。 • 通过各种社会活动，广告 通过各种社会活动， 不断的给对应的子品牌赋 予差异化的含义。 予差异化的含义。 • 不断改进技术，为生产新 不断改进技术， 的产品，提供技术支持， 的产品，提供技术支持， 保证产品质量。 保证产品质量。
杜蕾斯营销战略构架
• 品牌采用复合品牌策略， 品牌采用复合品牌策略， 每个杜蕾斯的产品开头都 是一杜蕾斯这个主品牌为 然后是相应的副品牌， 首，然后是相应的副品牌， 以杜蕾斯作为主品牌可以 突出产品的正统性， 突出产品的正统性，副品 牌直观形象， 牌直观形象，富有时代感 和冲击力， 和冲击力，而且都是性用 具有差异性， 品，具有差异性，这样既 能减少此战略构架的缺点， 能减少此战略构架的缺点， 而且有利于产品推广和品 牌建设。 牌建设。
杜蕾斯品牌特色Βιβλιοθήκη • • 品牌得名于其产品的三个主要特性： 耐久、可靠、出色品质的结合。品 牌名称注册于1929年。 杜蕾斯品牌见证了现代安全套 的很多技术发展。包括第一个润滑 安全套、第一个符合人体解剖学形 状的安全套，以及最近世界上第一 个非橡胶安全套。 杜蕾斯网站为公司与全世界的 年轻人进行交流提供了一座桥梁， 以他们本国的语言向他们提供安全 性生活的信息。该网站拥有超过52 个本地化的子网站，性保健专业人 士也可以通过网站进行在线交流。 随着市场和研发方面的不断投 资，现在杜蕾斯已经被视为国际优 质品牌，以耐用、可靠、出色品质 的结合而著称。 杜蕾斯与保健专家、政府和各 种组织包括世界卫生组织、联合国 艾滋病规划署和联合国人口基金会 一起，致力于促进健康，使用安全 套预防艾滋病和其它性传播疾病。
Durex（杜蕾斯 杜蕾斯） 杜蕾斯
国商112 王诗
杜蕾斯品牌故事
• 杜蕾斯品牌（Durex）诞生 于1929年，名称源自三个 英文单词的组合：耐久 （Durability）、可靠 （Reliability）、优良 （Excellence）。历经80 多年的时间考验，杜蕾斯 已经成为卓越品质的代名 词，深受全球消费者信赖。
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杜蕾斯的品牌推广
• 投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广 告。 • 杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫 生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金 会一起，致力于促进健康，使用安全套防艾滋病 和其它性传播疾病。 • 在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动。 • 举办各种舞会晚会，展现其产品文化。
容纳百川，自有一套！ 容纳百川，自有一套！
再见，拜拜。