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2020年4月19日
减肥项目策划书正
式版
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中
医
特
色
减
肥
项
目
策
划
书
（初稿）
目录
第一章 市场分析
1市场概况--------------------------------------------------3
2市场前景--------------------------------------------------3
3市场目标-------------------------------------------------- 4
第二章 项目背景
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1 项目提出的原因 ------------------------------------------4
2 项目运作的可行性 ----------------------------------------4
3 项目独特和创新性 ----------------------------------------5
4 项目的主要功能简介---------------------------------------5
第三章 项目竞争对手
1 市场主要竞争对手分析 -----------------------------------6
2 相比之下项目的优势与劣势 ------------------------------8
第四章 项目介绍
1 宗旨 ---------------------------------------------------8
2 定位与总体目标 -----------------------------------------9
3 结构模块 -----------------------------------------------9
4 主要项目介绍 -------------------------------------------10
5 主要子项目 --------------------------------------------10
第五章 项目技术解决问题
1 设备需求 ----------------------------------------------11
2 安全性措施 -------------------------------------------11
第六章 项目实施
1设计 ---------------------------------------------------11
2 费用 （以疗程算）---------------------------------------11
第七章 项目销售与宣传
1宣传方式与环节------------------------------------------12
2 营销策划-----------------------------------------------12
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2020年4月19日
第一章 市场分析
1市场概况
由于科学的飞速发展，物质生活条件的改进和饮食结构的不
尽合理，肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中国家象瘟疫
一样蔓延开来，发病率逐年攀升，且出现年轻化态势。全世界肥
胖症患者当前至少有12亿，且将以每5年翻一番的速度增加。
随着人们生活水平的提高，健康产业作为一个新兴产业正在
初露端倪，人们的健康意识得到增强，对美的追求也表现得越来
越强烈，减肥，已经不再是少男少女的专利，许多青年人出于对
身体健康的关心和对美的追求加入到减肥者的行列中来。
当前减肥的主力消费者90%是年轻爱美的女性，而真正需要
减肥的肥胖患者却很少使用。大多数减肥的目标人群仍以20～50
岁女性居多，但今后市场格局会发生一定变化。为美而减肥的份
额和为健康而减肥的份额各占50%，男女比例也将会是各占一
半，男性消费人群已不容忽视。
2市场前景
广州减肥市场发展趋势和上海市场相当。从“食在广州”这句俗
语能够想象，吃得好的广州人一般都得面对营养过剩所导致的减
肥问题。然而减肥毕竟不是易事，在广州，每隔一段时间就会有
新的减肥方式随着强劲的广告推出，可是健康减肥、中药减肥、
理疗减肥必将是未来减肥发展的主流趋势。
3市场目标
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2020年4月19日
未来三年至五年将是减肥机构企业发生重大转折的时间，市
场供求关系和行业发展趋势将会提高一个台阶。如何为不同的减
肥者提供不同的中医减肥调理方案，在各个不同的细分市场进行
营销和竞争是未来减肥市场的趋势。
中医类减肥项目将成为市场需求热点，
中药茶汤食疗调理将占据市场减肥产品项目份额的70%。
第二章 项目背景
1 项目提出的原因
在中国，由于生活水平的提高，肥胖症发病率急剧上升。据
有关数据：中国成年人体重超重比例约20%～30%，大城市已达
35%～40%，过去 里，学生肥胖患者中女生从3%上升至7%，男生
从2%上升至8%，超重人数则是肥胖人数的3～4倍。进入21世
纪后，有关国际机构就已经宣布，全球因肥胖而死亡的人已经超
过了饿死的人。也就是说，因肥胖及其并发症而致死的现象已成
为日趋严重的社会问题。
2 项目运作的可行性
当前减肥市场处于成长期，正面临者新顾客源开发和市场细
分化的挑战，如果减肥机构能够顺利地跨过这一门槛，中医减肥
市场将进入一个快速拓展的新天地。随着市场的发展、顾客源的
拓宽，适宜进行中医减肥消费人群的性别、年龄等个人素质指标
将越来越多元化，各种性别、年龄、职业、收入、文化程度的人
可能有着不同的减肥态度，有着不同的减肥目标和需求。