可口可乐的广告信息策略
可口可乐的广告信息由直接信息和间接信息构成。

直接信息即给广大消费者传达出的外观感受，轮廓鲜明的瓶子，红色可乐圆章图案，鲜明的可口可乐商标……都是大家一看就懂，一听就明白的信息，是广告所要直接传达的关于产品，服务和企业形象方面的信息构成直接信息即一句话：永远的可口可乐。

向消费者表现出一个拥有107年历史的品牌的厚重却又充满活力的形象。

可口可乐在间接信息方面的传播，“永远的可口可乐”攻势体现出大量广告限定的瞄准特定的媒体，观众和季节的特色。

蝉鸣之夏，水汽淋淋的可乐瓶；一支可用乐瓶奏乐的环球可乐乐队；身带节奏凿冰，刨冰的舞蹈演员；追溯从30世纪20年代起伴随了它们半个世纪的哈利巧遇萨利式的伴侣；聚集在大块浮冰上的北极熊满心欢喜地抱着可口可乐望着北极光......这些广告或具体，或抽象，或情节分明，或主题模糊，或高雅，或粗俗。

但所有这些广告无非是夺人眼球，赏心悦目的经典之作。

（1）引导了观众视线，增加了广告的吸引力，强化关注度。

为了使观众将注意力集中到自己的广告上，比如鲜明的产品信息轮廓鲜明的瓶子，红色可乐圆章图案，鲜明的可口可乐商标 (2)
强化企业形象，品牌形象或商品特征，突出广告主题。

“永远的可口可乐”成为广告中心思想，不再是一系列毫不相干的小故事中的结束语，现在已经成为几乎所有短片中的主题句。

它们密切相关，浑然一体。

在针对不同观众不同的语气和风格播放时，努力做到既现代又古
典，使世界各地的人都被可乐馋得口渴。

（3）营造某种氛围，引发消费者的联想。

可口可乐的广告信息传播广告新颖，巧妙，开心，甚至性感。

给观看者留下深刻印象。

另外，可口可乐在中国之所以取得如此之大的成功取决于可口可乐中国化的电视广告传播。

（1）对中国文化因素进行充分的挖掘和运用，把可口可乐融入到中国文化中。

例如，2000年可口可乐借助舞龙推出了一个新的广告“舞龙篇”，广告一出就受到了”龙的传人”的一致好评。

2002春节间又推出了一个完美的具有中国特色的广告“泥娃娃阿福贺岁”（2）抓住中国重要契机，融入中国市场。

当申奥成功的消息一经传开，可口可乐公司即生产设计的申奥成功纪念罐大受好评。

（3）充分运用“明星代言”的方式和消费者进行沟通。

可口可乐的广告明星涉及电影，歌唱，体育等各个领域，但都个性鲜明活力四射。

可口可乐这样一个107年历史的企业，市场价值从1986年的40亿美元，1999年增长到165亿美元，并占有全球软饮料市场的46%。

如此好的成绩，与可口可乐的广告信息传播有着密切的关系。