© All copyrights by Lily & Beauty 2016
N N EW LOOK EW Moment
迪奥Dior从未停止探索更美的秘诀，引领时尚，开启新风貌 这一刻，迪奥将开启新的篇章，即使你从未驻足也能感受极致瞬间
A Campaign
For T-mall FlagShip Store Launch
线下活动
迪奥X天猫X艺术家
打破传统以“看”的形式感受Dior形象的方式。 与艺术家合作，打造Dior的奇异感官体验空间，从听觉，触觉，感觉， 嗅觉的全新方式感受Dior时刻。
• 礼盒外形 空间 • 旗舰店开业日：VIP之夜：邀请明星、媒体和网红参加开幕 • 线上同步直播 • 明星现场定制限量版“有声香水”，社交晒图 • 产品Deco区 即看即买 • 后期面向大众免费开放，形成自发讨论，社会热点。
粉丝特别礼 迪奥画册
REFERENCE OF ZARA HOME
L - window design R - flagship kv
© All copyrights by Lily & Beauty 2016
2 LAUNCH 正式开业
迪奥天猫线上艺术馆 ——迪奥天猫旗舰店上线
迪奥天猫艺术馆
限量定制 有声香水
#此声有你#
告知性 品牌地位 高品质 优雅风格 卓越体验
定制 ★
★★
互动 ★
PR Event
★
直播 ★
★
★
★★
★
★
明星
★
★
晒图
★★
礼盒
★★
★
阶段 目的 阶段主题
形式
平台
07.13
Warm Up
开业预告 活动邀约
制造话题，吸引关注
NEW LOOK NEW MOMENT
07.23 07.24
Launch
07.26 07.27
目的： ✓ 告知迪奥天猫开店信息 ✓ 告知开业线下活动艺术馆，引导线下参观 ✓ 赢取开业限量定制迪奥有声香水机会 ✓ 迪奥品牌精神
点击听Miss Dior
地上似乎有一颗幸 运星，捡起来看看！
参观式邀约H5 简介品牌故事，线下活动 亮点 ，天猫开业信息。
© All copyrights by Lily & Beauty 2016
Dior New Moment
迪奥天猫艺术馆上线
线下：Dior艺术馆 天猫X迪奥X艺术家 互动空间展
线上： 迪奥天猫艺术馆（即迪奥天猫 旗舰店）开业
物料：限量版定制有声香水 传播：明星驻站 同步天猫直播
My “Dior” Life Moment
迪奥粉丝社群
UGC二次传播 天猫粉丝趴
话题#晒出你的Dior瞬间# Dior画册 粉丝特别礼
© All copyrights by Lily & Beauty 2016
2 LAUNCH 正式开业
迪奥天猫线下艺术馆 空间展——Dior Window Design
迪奥线上艺术馆（迪奥天猫旗舰店）上线期间，将Dior 艺术馆的一个区域，陈列成天猫官旗店的界面。
• 内容捆绑 – 植入信息奢侈品牌Dior登录天猫，并将之视觉化 • 话题扩散 – 录制陈列的过程，推广转发，扩散话题”迪奥艺术馆上线天猫”“Dior入驻天猫” #迪奥有声香水上线#
淘宝: 微淘KOL大号/ 淘宝头条大号 天猫：粉丝趴、范儿
1 WARM UP 开业预告 迪奥邀约 © All copyrights by Lily & Beauty 2016
1 WARM UP 开业预告
迪奥天猫艺术馆邀约函
展示性H5 邀约
迪奥天猫艺术馆开业 邀请函
一起来感受Dior Art Moment！
可点击页面 下线通感空间简介
露出线下活动
迪奥幸运星按钮 引导天猫开业定制有声香
水流程。
1 WARM UP 开业预告
迪奥天猫艺术馆邀约函
天猫开业限量定制 有声香水
#此声有你#
一瓶会说情话的香水
在H5上录制语音。
截一段音波作为定制图案。
写一段寄语。
开业当天至天猫旗舰店下单。
© All copyrights by Lily & Beauty 2016
Sustain
08.20
正式开业 事件营销
流量爆发 引爆点亮天猫店铺
社群打造 提升粘度
持续热度 促进转化
Dior Invitation Moment
线上艺术馆邀约 x 定制有声香水 H5 预告迪奥天猫艺术馆（旗舰店）上线 和线下艺术馆活动，限量定制产品互动
邀请函碎片 -天猫创意开屏互动 天猫开屏动画，闪现展示Dior限量徽章、邀请 函碎片，互动截屏，赢取线下艺术馆邀请函
© All copyrights by Lily & Beauty 2016
2 LAUNCH 正式开业 迪奥天猫艺术馆启动 © All copyrights by Lily & Beauty 2016
感官体验空间
迪奥之声 迪奥之香
迪奥之感 迪奥之触
2 LAUNCH 正式开业
迪奥天猫线下艺术馆 空间展
DIOR TMALL STORE OPERATION PRESENTATION
© All copyrights by Lily & Beauty 2016
开业方案
New look
颠覆了所有人的目光
1947年
克里斯汀·迪奥 推出了他的第一个时装系列：急速收起的 腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色 毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所 有人的目光，被称为“New Look”。 克里斯汀·迪奥Dior 重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品 味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心 中及20世纪的时尚史上。
© All copyrights by Lily & Beauty 2016
3 SUSTAIN 社群打造 迪奥天猫粉丝趴 © All copyrights by Lily & Beauty by Lily & Beauty 2016
3 SUSTAIN社群打造
微博：品牌/ KOL大号/ 天猫 微信：品牌/公众号/天猫
淘宝微淘：KOL大号
微博：明星/品牌/ KOL大号/ 天猫 微信：品牌/公众号/天猫
淘宝: 微淘KOL大号/ 淘宝头条大号 直播平台：天猫
© All copyrights by Lily & Beauty 2016
微博：品牌/ KOL大号 微信：品牌/公众号