平面广告的调查结果： 1 写出调查报告，得出平面广告调查的相关结论； 2 对平面广告市场的容量、现状及发展趋势进行分析并拿出相应
对策； 3 根据平面广告市场情况以及产品情况进行广告策划。
设计的操作流程：调研——策划——创意——视觉设计——发布执行
六、广告主体
（一）广告主体的概念 广告主体，即指进行广告活动所要宣传的商品（或服务、观
（二）平面广告调查的目的
1.对平面广告活动的相关要素进行调查； 2.制订正确的平面广告战略和具体的广告策略； 3.依照平面广告调查的情况进行平面广告的策划， 为广告主提供正确的广告思路。
平面广告调查的内容： 1 产品调查； 2 消费者调查； 3 目标市场调查； 4 竞争状况调查； 5 平面广告媒介调查； 6 平面广告效果调查。
四、平面广告的发展趋势
1.广告目的从产品促销转向品牌塑造 2.广告媒介的数字化与网络化 3.个性化的消费者与分众导致广告传播更加细分 4.广告传播愈加间接、形式愈加隐性
五、广告调查
（一）平面广告调查的概念
所谓平面广告调查，指为了提高平面广告策划的 科学性和有效性，利用科学的调查、分析方法，对与平 面广告有关的因素进行系统的资料收集、整理、分析和 梳理，以获得真实可靠的第一手资料的活动。
三、平面广告设计的基本要求
1、简洁易懂 2、富于创造性和新颖性。 3、要有强烈的视觉效果（对视觉要有一定的冲击力）。 4、对商品的性质，功能要进行准确的表达，真实可信，才能引起 消费者的兴趣和信心。 5、表达要适合广告对象。 6、要引起人们的共鸣：着重考虑人们的心理因素，不能只凭主观 意图。 7、容易使人记住： 8、宣传内容与表现形式要健康，精神上是积极向上的。
中国香港（闵建蜀）：广告就是一种 要支付费用的非个人的传播行为，它 通过不同媒介，由商业或非商业组织 或个人推广。
(一)广告的定义 结合现实市场操作对广告定义可 概括为：广告是由广告主付出某 种代价，经过艺术加工后，再通 过不同媒体向大众进行传播，以 达到改变或强化人们观念和行为 为目的的一种交流活动。
念）Байду номын сангаас由于广告主体是广告信息的来源，是广告主销售和消费群体 购买的载体，因而成为广告活动的基础。
广告主体按照其表现形式的不同，可分为商品类、品牌类、劳 务类、节目类、观念类和形象类六大类型。 （二）广告主体分析的作用 １．广告主体分析是进行广告说服的基础 ２．广告主体分析是进行广告信息传播活动的依据 ３．广告主体分析是对广告过程的动态把握
（二）广告的基本特征 从传播学的角度，广告的基本特征有： １、广告是付出一定代价的信息。 ２、广告的本质是一种信息传播，具有
信息性。 ３、广告是非个人传播行为。 ４、艺术加工。 ５、劝服企图。
二、平面广告
所谓平面广告是基于印刷、打印等技术，以纸质为主要媒介的广告形式， 主要有报纸广告、户外广告等。随着网络、IT新媒体的发展，平面广告延 伸至网络广告。 2．按媒介分类： ① 大众传播类：报纸、杂志。 ② 单纯广告类：招贴、产品宣传册、销售单（POP）、购物袋广告、包装 广告、直邮广告等。 ③ 户内、户外广告类：灯箱广告、招牌广告、大型广告牌、霓虹灯、装置 广告。 ④ 交通广告类 ：车、船、飞机内的广告牌等。 ⑤ 网络平面广告。
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第一章 平面广告设计概述
需掌握的知识目标为
1.了解广告及平面广告的定义、特征、分类、性质进行基 本的了解，得到广告从业人员基础的专业知识和素质学习， 从而为以后的学习明确方向，获得必要的参照。 2．能进行市场调研 3．能对广告主体进行分析；掌握广告调查的方法 4．会规范撰写创意策划书
同时具备策划创意和一定的文字表达、团队协作能力等素 质目标。
第二节 平面广告策划
一、平面广告策划创意
(一) 广告策划意识 1.策划是整体程序，设计是局部环节。 广告公司想要做出好的广告并且获得好的效果，就必须首先 是制定“大创意”策略，用“大创意”控制广告设计方向。 2．策划是宏观战略，设计是微观战术。 平面广告设计位于广告策划“大创意”策略制定之后，根据 “大创意”概念完成广告创意，最后设计出作品。 3．策划是广告活动的“体”，设计是广告活动的“魂”。 4．策划强调系统性，设计突出跳跃性。 5．策划为设计指明了方向，设计实现了策划的具体任务。 6．平面广告设计在大创意概念指导下追寻广告投入的终极目 标。
媒体广告设计作业要求
1.市场调查报告撰写与广告创意策划书 （1）命题设计：
以咖啡产品为主题，进行市场调查，将调查的资料进行梳理 与分析，找出关键信息，寻找卖场的切入点，并为该广告对 象撰写市场调查报告一份，并依据市场调查报告，明确创意 策划思路，撰写广告创意策划书一份。 （2）咖啡品名：塞纳左岸咖啡、咖啡之翼、爵士咖啡、蓝莲 花咖啡、爱都咖啡、e时代咖啡。 2.依据市场调查报告撰写与广告创意策划进行媒体广告宣传设 计：（完成5个媒体广告设计） 任务一：平面系列海报设计（两副） 任务二：POP售点广告 任务三：邮寄（DM）广告 任务四：户外广告 任务五：报纸广告 任务六：包装广告设计 任务七：宣传册广告设计 3.作业要求：ppt文件演讲展示、七寸照片5张
第一节 广告与市场调查概述 一、广告的定义及特征
美国《广告时代》：由广告主支付费 用，通过印刷书写、口述或图画等， 公开表现有关个人、商品、劳务或运 动等的信息，用以达到影响并促进销 售、使用、投票或赞同的目的。
中国《辞海》：向公众介绍商品、报 道服务内容或文娱节目等的一种宣传 方式。
《经济大辞典》：广告是通过多种媒 体向用户或消费者宣传商品或劳务， 以促进销售或扩大服务的手段。
广告在英文中是 “advertisement”(简称ad)，它是 由“advert”（注意）加上表示手 段的词尾“-ment”构成的，含有 “引起注意的手段”的意思。
广告有广义和狭义之分 :广义的广告即广泛地告知公众某种信息的宣传活 动，是指商业行为以外并非以营利为目的的广告。 如：社会公益广 告、社会团体广告、个人的遗失声明、寻人启事等公众性的信息传播行 为。狭义的广告概念是指盈利性的经济广告，也称“商业广告”.