市场背景（国际）--其他主要品牌
斐乐FILA（意大利，足球）、美津浓Mizuno（日本，排球， 垒球和高尔夫）、茵宝Umbro（英国，足球）、卡帕KAPPA （意大利，服装）、迪亚多纳diadora（意大利，足球）、乐 途LOTTO（意大利，足球）、匡威Converse（美国，耐克公 司品牌，帆布和篮球）、新百伦New Balance（美国，慢跑， 越野和儿童系列）、尤尼克斯YONEX（日本，羽毛球）、百 事运动PEPSI（美国，流行鞋）、AND1（美国，街头篮球）、 维尔逊Wilson（美国，网球）、盖世威K-SWISS（瑞士，网 球）、爱威亚AVIA（美国，复古和帆布）、乔丹Jordan（美 国，耐克公司品牌）、斯伯丁Spalding（美国，主要生产篮 球）、爱世克思ASICS（日本，多元化路线，以科技性跑鞋 闻名）Y3（山本耀司与Adidas合作，高档时尚、潮流年轻）
Байду номын сангаас 品牌背景
奥运会开幕式上，李宁变身飞人，亲手 点燃了圣火。此举有如巨大的广告，令 品牌形象与公司股票得到强力提升，两 个交易日内，李宁身家净增近2亿元。 作为非奥运会赞助商，李宁不仅与中央 台签下合约，所有出镜人员在奥运会转 播期间，都穿着李宁标识的服装；而且 还是本届奥运会上，中国、西班牙和瑞 典体育服装的独家赞助商。 此外，李宁还陆续参与了“奥运城市 行”、“奔向2019”、“奥运岁月”、 “奥运传奇”和“我的奥林匹克”等节 目，在不违反奥运会商业规则的前提下， 巧妙地打了一场营销伏击战。
2019：Inner Shine Reload
更声势浩大的营销活动
2019：Inner Shine Reload
更声势浩大的营销活动 互动短片：Shine动· 穿越回去
小艾：target person 25岁，都市白领
年轻：Outer you and Inner you 体态体能 内心的乐观进取
“INNER SHINE”是李宁品牌于2009年首次提出的具有独特运动美感的概念，是对女 子运动扩大的解释，也是对追求时尚、健康的女性魅力下的新定义，是都市女性迷恋的 特有气质。具有INNER SHINE精神的女性族群迷恋运动，喜欢透过运动宠爱自己、在 运动中试着与自己的身体沟通， 她们内心深有自我主张却未必张扬BLING BLING外表， 懂得欣赏自己、掌握自己，散发难以言喻的内在魅力。
案例分析：李宁 Inner Shine
市场背景（国际）
• 技术革新
• 体育赛事赞助
• 明星代言
运动品牌的三板斧
Kill Bill 掀起女性健身风潮
案例分析：李宁 Inner Shine
市场背景（国内）
• 李宁 • 安踏 • 361度 • 特步 • 匹克 • 鸿星尔克 李小双、金莱克、康威、乔丹运动
案例分析：李宁 Inner Shine
• 市场背景（国际）
• 市场背景（国内）
• 品牌背景
• 产品展示 • 营销活动 • 产品及营销活动的延续 • 点评
案例分析：李宁 Inner Shine
市场背景（国际）
1.耐克NIKE（美国，全能型） 2.阿迪达斯 adidas（德国，全能型）
3.彪马PUMA（德国，足球和赛车，近两年与法 拉利合作） 4.锐步Reebok（源于英国，后为美国，2019年 后为阿迪收购）
2009年2月26日，李宁品牌09春夏女子运动系列产 品发布会于北京李宁中心隆重举行，著名主持人李静、 著名芳香疗法治疗师、心理学家金韵蓉、等女性名人和 百余家媒体出席，在09年的早春再掀瑜伽、舞蹈、跑步 三大女子运动风潮，也带来了其主打理念--INNER SHINE，一种女性内敛的光芒，一种通过运动练就的内 在气质，一时之间INNER SHINE成为城内最IN的热点 话题。
高艳津子与李宁品牌携手打造的中国第一个舞蹈 治疗课程；
案例分析：李宁 Inner Shine
• 互动传播：新浪博客
2019：Inner Shine Reload
更丰富的产品系列
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2019：Inner Shine Reload
更声势浩大的营销活动
750万美元签下伊辛 巴耶娃
2019：Inner Shine Reload
更声势浩大的营销活动
2019年3月16日，国内几十家时尚媒体在北 京紫云轩茶事共同体验了李宁品牌2019春夏 女子运动系列产品，在INNER SHINE这一概 念主题下，进行了一场深入身心对谈的自由 体验动感派对。 古筝演奏家常静、著名舞蹈家侯莹、著名芳 香疗法治疗师、心理学家金韵蓉等特邀嘉宾 共襄出席，分别从音乐、运动、心理和健康 生活方式等角度和大家共同探讨如何运用身 体的感知和舒展来沟通内心，找到并绽放自 己内在的独有魅力。
案例分析：李宁 Inner Shine

公关宣传：INNER SHINE发现之旅活动
李宁-青鸟瑜伽第二届魅力伽人大赛
LINING BALANCE：由李宁和青鸟瑜伽共同推出融
合东方的瑜伽、太极与西方的芭蕾形体、普拉提 等多种运动方式的课程；
LINING INNER DANCE：由北京现代舞团艺术总监
继2019年安踏在香港上市，2019年特步也在港挂牌交易
案例分析：李宁 Inner Shine
品牌背景
李宁公司成立于1990年，经过近20年的探索，不仅成为 本土最大的体育用品企业，而且逐步成为代表中国的、 具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。 创业之初，李宁公司即开始了它的赛事赞助活动。1990 年成为亚运会中国代表团赞助商；1992年巴塞罗纳奥运 会中国领奖服。2019年香港上市，而今拥有中国最大的 体育用品分销网络。 同时，李宁公司还将触角伸向全球，不仅赞助了西班牙、 澳大利亚篮球队，还签约了奥尼尔；其在发展中国家的 受欢迎程度令人瞩目，已进入23个国家和地区。
案例分析：李宁 Inner Shine
2009产品展示
案例分析：李宁 Inner Shine
广告片及平面稿
案例分析： 李宁 Inner Shine
广告片及平面稿
案例分析：李宁 Inner Shine
广告片及平面稿
题外话：拍摄花絮
场地：京郊小汤山
案例分析：李宁 Inner Shine

公关宣传：发布会