85后宝妈关心的圈子
怀孕阶段
已生育阶段
准备怀孕 预产期7月准妈圈 预产期5月准妈圈 预产期6月准妈圈 预产期8月准妈圈 生男生女猜猜猜 预产期10月准妈圈 预产期29月准妈圈 宝宝名字怎么取 谈天说地 坐月子 预产期11月准妈圈
坐月子 谈天说地 生男生女猜猜猜 母乳喂养圈 宝宝名字怎么取 巧手DIY 好孕许愿池 笑多了会怀孕 新生宝宝来报喜 剁手党集中营 娱乐八卦 准备怀孕
三线城市
四线城市
五线城市
6
85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾
年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭
『 85、95后宝妈』家庭带娃主力
85后家庭 95后家庭
54.0% 50.1%
34.9% 29.1%
11.7%13.6%
孩子妈妈
孩子爸爸
长辈
1.9% 0.8%
保姆
1.4% 2.5%
孩子王 乐友
蜜芽 买手妈妈
贝贝 大V店 孩子王
95后宝妈母婴电商偏好
活跃渗透率
15
购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金
85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头
孩子支出占家庭支出比例
85后宝妈 95后宝妈
47.4%
34.7%
38.0%
24.7%
花费40%以上： 85后宝妈 39.5% 95后宝妈 47.0%
职场妈妈职业偏好Top5
85后宝妈TGI
95后宝妈TGI
教育培训人员 政府及事业单
位人员
制药医疗人员
248 228 179
服务业人员 145
137
媒体人员
85
服务业人员
消费制造业
84
人员
80
ห้องสมุดไป่ตู้
金融业人员
金融人员 139
68 IT业人员
9
学历与收入，85后宝妈更胜一筹
早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上
母 婴 电
购 物 分
微 商
跨 境 电
品 牌 电
导 购
生 鲜 电
在 线 购
团 购 优
商享
商商
商物惠
券
跨母生微购导品在团
境婴鲜商物购牌线购
电电电
分
电购优
商商商
享
商物惠
券
14
母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽
85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽
85后宝妈母婴电商偏好
活跃渗透率
贝贝 大V店
蜜芽 买手妈妈
4
宝妈们都是 “互联网重度患者”
85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平
『 85、95宝妈』互联网日均使用时长（小时）
85后宝妈 95后宝妈 全网
4小时
201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003
13
电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商
较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商
85后宝妈购物App类型偏好
95后宝妈购物App类型偏好
326 244
（TGI＞100）
147 145 135 129 125 124 117
（TGI＞100）
218 203 151 136 116 113 111 106 102
85、95后宝妈学历对比
85、95后宝妈收入对比
85后宝妈 95后宝妈
85后宝妈 95后宝妈
55.8%
45.3%
36.4% 35.7%
TGI：132
TGI：167
7.9%
TGI：36
高中及以下
专科
18.1%
TGI：43
0.6%0.2%
本科
硕士及以上
54.0%
36.3%
37.8% 38.4% 25.0%
其他
7
『 85、95后宝妈』用户画像
8
85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃
近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%
职场妈妈VS全职妈妈
85后宝妈
95后宝妈
35.8%
我是全职妈妈
55.3%
50.2%
我是职场妈妈
24.7%
我在家工作（边工作边带娃）
8.6%
8.7%
其他
5.4%
11.3%
5
下沉市场多为年轻妈妈
一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化
5.7% 2.2%
14.6% 10.3%
『 85、95后宝妈』城市等级分布
85后宝妈 95后宝妈
25.6% 22.2%
30.4% 27.0%
14.3% 14.1%
16.2% 17.4%
一线城市
新一线城市
二线城市
85、95后宝妈 人群洞察
01 『 85、95后宝妈』人群现状 02 『 85、95后宝妈』用户画像 03 『 85、95后宝妈』媒介偏好
2
『 85、95后宝妈』人群现状
注：本报告研究对象为25—35岁的85后宝妈人群以及20—25岁的95后宝妈人群
3
带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃
85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰
坐月子 谈天说地 生男生女猜猜猜 宝宝名字怎么取 新生宝宝来报喜 好孕许愿池 巧手DIY 笑多了会怀孕 母乳喂养圈 娱乐八卦 剁手党集中营 准备怀孕
11
宝妈们都是早教一族
85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者
『85、95后宝妈』人群细分
『 85、95后宝妈』媒介偏好洞察
『 85、95后宝妈』月活规模趋势（万）
6643.1
6757.2
6626.2
6702.1
6889.1
6990.1
6853.6
6940.8
7070.8
6986.4
7175.6
6976.0
7150.4
201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003
备孕阶段
准备怀孕 谈天说地 生男生女猜猜猜 坐月子 宝宝名字怎么取 情感婚姻 笑多了会怀孕 娱乐八卦 巧手DIY 母乳喂养圈 好孕许愿池 剁手党集中营
95后宝妈关心的圈子
怀孕阶段
已生育阶段
准备怀孕 预产期7月准妈圈 预产期5月准妈圈 预产期6月准妈圈 预产期8月准妈圈 预产期10月准妈圈 预产期9月准妈圈 预产期11月准妈圈 生男生女猜猜猜 预产期4月准妈圈 宝宝名字怎么取 坐月子
6.2% 小于3K
3-5K
5-10K
1.2% 0.8% 0.2% 0.1%
10-20K
20K以上
10
坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题
不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事
备孕阶段
准备怀孕 情感婚姻 生男生女猜猜猜 谈天说地 坐月子 美食厨房 宝宝名字怎么取 母乳喂养圈 剁手党集中营 巧手DIY 笑多了会怀孕 娱乐八卦